香港貿發局發表有關港商拓展內地電商零售市場的調查報告，結果反映香港產品普遍受內地網購消費者歡迎，78%受訪者在過去一年曾網購香港產品。內地消費者對香港品牌的信任度高，對產品有高度評價。
貿發局
調查於去年第二至第三季進行，訪問了2200位來自内地不同城市的中產或以上消費者，了解他們網上消費行為，及對香港產品的喜好，幫助港商更好制定合適的業務策略，掌握內地電商零售市場的商機。
貿發局研究總監范婉兒表示，內地消費者習慣線上購物，平均每月網購9.4次，尤其是一線及大灣區城市更超過11次。她提到，內地消費者在網購時最重視產品是否「真品」而非單純追求低價，港商正好能善用香港產品的優良品質，及香港品牌在內地良好信譽的優勢，拓展內地電商市場。她表示，港商應靈活運用傳統貨架類平台，例如京東、天貓等，及利用直播、短視頻方式進行推廣，利用精準營銷策略在競爭激烈的市場中脫穎而出。
貿發局舉辦香港好物節推介香港產品。
貿發局首席經濟師（大中華區）趙永礎指出，內地網購消費力主要集中在一、二線城市，但三線城市正逐漸成為市場焦點。消費者普遍期望快速到貨，要求越來越高。他提到，內地消費者較喜歡網購的香港產品是消費電子及電器產品、其次是奢侈品和時尚產品；有網購香港產品的內地消費者花費在兒童產品、藥品及保健品、寵物產品的平均訂單金額都較總體高，值得港商留意。
貿發局經濟師（大中華區）朱德軒表示，根據內地電商和服務商的個案研究，港商可考慮利用多渠道營運策略，包括同時借助傳統貨架類平台及新興平台，例如小紅書、抖音等，覆蓋不同消費群、提升流量。他提到，有個案顯示，儘管企業可與網紅合作開展「網紅行銷」，但需以市場分析和數據為基礎，選擇適合自身產品的網紅代言，但避免手法太商業化，應善用「種草」營銷，才能提高推廣精準度，達到最佳營銷效果。
香港玩具展、香港嬰兒用品展及香港國際文具及學習用品展，一連四天在香港會議展覽中心舉行，為 2026 年貿易展揭開序幕。三大展覽匯聚全球業界，展現高度國際化，為環球參展商、買家及參觀人士創造交流與洽商機遇，促進跨地域的商貿合作。
商務及經濟發展局副局長陳百里、香港貿發局總裁張淑芬，以及香港貿發局玩具業諮詢委員會主席陳允誠出席香港玩具展和香港嬰兒用品展開幕典禮。
香港貿發局副總裁古靜敏表示：「玩具展、嬰兒用品展及文具展以『全新玩意 與眾同樂』為題，涵蓋玩樂、成長及創意三大領域。玩具展作為亞洲旗艦的商貿展覽，繼續緊貼市場發展，助業界把握潮玩和收藏市場的龐大商機，今年首次設立『潮玩館』（Pop & Play），全面開放予業內買家及公眾，提供更多跨行業的商貿效益，促進業界洽談合作及與潮玩愛好者和收藏家互動交流。」
她補充：「三展合共吸引來自 37 個國家及地區超過 2600 家展商，當中更迎來孟加拉、新西蘭及挪威等新展商，而來自本地、中國內地、亞太區包括東盟地區、以至中東、南非及歐美等展商亦再次參展，陣容非常國際化。我們組織來自逾 40 個國家及地區，超過 200 個買家團來港採購，除了傳統分銷商及進口商，亦請來多個大型人氣電商平台、進口商、百貨公司、專賣店、零售連鎖店及採購辦事處等，為業界創造更多跨地域、跨行業的新機遇。」
三展緊貼行業發展 揭示產品趨勢
從今屆參展商中，可以綜合出以下產品趨勢，為業界掌握市場先機揭示方向。
• 潮玩及收藏玩具： Kidult 及玩具收藏熱潮持續，為玩具業注入強勁的增長動力。「潮玩館」雲集約 150 個國際與本地人氣 IP ，包括 B.Duck、CardFun 集卡社、CR7® LIFE、 Hot Toys、LAURA、Moshow Toys、Play Bonito®、Room One、threezero、TUTU MOKEY 等。部分 IP 更推出「會場首發」及「全球限量」的珍品，包括 MOMOLAND 首發玩偶（展位：CH-F16）、全球限量 100 件及 88 件的TUTU MOKEY 潮玩手辦及藝術雕塑（展位：CH-F05）、CM Concepts Limited 全球限量 1,500 套的《鐵甲萬能俠》啤牌系列（展位：CH-G06），以及東莞市漫博品牌管理有限公司限量 100 件的 Father Joka 玩偶（展位：CH-A16）等。
另外，於展覽廳 3E 的「大童世界」展區將展示迎合成年人喜好的玩具，包括人氣動漫火影忍者
NARUTO 金屬收藏鑰匙扣（展位：3E-E13）、獲品牌授權的 AMK MINI 系列《變形金剛》WAVE3 預組裝模型（展位：3E-C02）、來自波蘭的高質拼圖（展位：3E-C13）等。
• 樂齡產品受捧：隨著全球人口老齡化，專為長者設計或「祖孫同樂」的玩具及遊戲已成為增長快速的產品。今年玩具展特別推出全新「樂齡產品 Happy Ageing」標誌，幫助買家更容易辨識此類產品，共有超過 40 家展商具「樂齡產品 Happy Ageing」標誌及展出相關產品，當中有香港展商設計的顏色分類練習（展位：1CON-015），配合三腳夾子訓練長者拇指、食指及中指部位的肌肉；另外有能夠幫助長者消除寂寞，舒緩情緒的陪伴毛公仔（展位：1D-C38）；以及來自台灣的DIY 重力怪玩具（展位：1D-C13 ）等。
• 可持續產品刺激需求：近年愈來愈多家長選擇環保玩具，減少對環境的影響，反映可持續消費的興起。除了玩具展的「綠色玩具」專區，玩具展及文具展均設有「綠色方案供應商」的綠葉標誌，進一步便利買家採購環保產品，今年合共有超過 400 個展商設有綠葉標誌，較上屆增加約一成。
在「綠色玩具」專區，有展商帶來採用海洋邊界塑料(OBP)材質製成的沙灘漏斗組合（展位：1C-D02），將可能污染海洋的塑料製成得意好玩的玩具，同時激發兒童在沙灘上的無限創造力和手眼協調能力。嬰兒用品展亦有展商展示木質嬰兒學步推車（展位：3F-G26 ），符合以森林永續為目標的 FSC 環保認證與全球回收標準 GRS，以環保、可持續及負責任的生產過程製造。
• 學習與玩樂兼備：許多家長喜歡選購一些可以加強子女在認知、社交、智力和美感等各方面發展的產品，希望小朋友能夠寓學習於娛樂，此趨勢帶動教育及益智類型的產品的需求。玩具展有香港展商展出機械手臂玩具（展位：1E-C35），小朋友可以組裝並操作機械手臂，培養孩子對機械的興趣，同時訓練手握力及手眼協調能力；另外亦有展商帶來二合一顯微鏡望遠鏡，將STEM 自然科學領域融入玩具當中（展位：1E-A02）。
• 人氣韓國影視作品相關產品成新焦點：融合音樂、動作與時尚元素的熱門動畫電影《K-Pop 獵魔女團》 近期極受矚目，當中 Derpy 角色最廣為人知，其軟膠玩偶正迎合日益壯大的 K-Pop 角色粉絲群眾（展位：1E-B16）。展商同時帶來《魷魚遊戲》 第二季登場的「石子擲」遊戲正版系列復刻版，重現韓國最具代表的童年遊戲，讓粉絲重溫劇中的刺激體驗。
憑 Baby Shark 影片及玩具深受兒童喜愛的韓國品牌 Pinkfong 首度參展（展位：1CON-044），帶來碰碰狐鯊魚寶寶字母巴士，這款暢銷的學前啟蒙玩具有助幼兒學習字母及基礎詞匯。
潮玩館精彩互動活動讓公眾參與 設計師及品牌創辦人分享 IP 發展機遇
首度登場的「潮玩館」除了帶來人氣 IP 的潮玩展品之外，大會更安排一系列的互動活動，讓買家及公眾可以全方位體驗潮玩文化，包括打卡、創作交流、簽名會等。藝人戴祖儀今日率先登場，在「祖儀帶你走進 IP 世界」環節，與買家及公眾分享她由 IP 愛好及投資者，成為 IP 創作人的心路歷程。la b.wing Galerie Ltd 創辦人 b.wing、經典 Molly 之父及鐵人兄弟創辦人 Kenny Wong、陋室五月創辦人 Steven Choi、猿創作創辦人及創作總監 Winson Ma 等星級藝術家與設計師將親臨現場，透過講座與簽名會分享其創作心得與藝術視野。
另外，於 1 月 14 日的重磅主題研討會「急劇發展的 IP 經濟：從本地成功邁向全球市場」，阿里巴巴 1688 玩具行業負責人王博及尼卡思文化有限公司行政總裁兼共同創辦人梁文麗將深入探討潮玩產業的龐大商機與未來趨勢。
大會吉祥物阿 Pop 和阿 Play 齊齊現身「潮玩館」，與參觀人士「打卡」互動。另外現場亦有 Hot Toys 帶來超矚目的《漫威》鐵甲奇俠、《迪士尼》史迪仔及《星球大戰》Grogu COSBI 巨型雕像坐鎮、threezero展示《新世紀福音戰士新劇場版》ROBO-DOU 13 號機巨型雕像、Asia Partners 展出珍貴的 C 朗親筆簽名球衣，以及由 Semk Global Marketing Limited 提供的充氣及玻璃纖維 B.Duck 裝置等。
今年玩具展繼續有來自中國內地、台灣、韓國的展團，以及由 Spielwarenmesse eG 設立、匯聚精選歐洲展商的「World of Toys」展團。去年備受歡迎的智能玩具及遊戲展區，會展出多款備有智慧及 AI 功能的玩具，例如可用智能手機遙控的智慧遙控變形球（展位：1C-F02），以及 AI 玩偶貓（展位：1D-A36 ）等。
嬰兒用品展兩專區擴大
嬰兒用品展的「手推車及座椅世界」及「ODM 手推車及座椅」兩個專區今年有約 230 家展商，展商數目與展區面積均較去年增加；「歐洲精選」連同韓國展團及「香港孕嬰童業協會」展團，今年亦再次參展。
玩具展及嬰兒用品展的焦點展區「品牌廊」，匯聚超過 380 個玩具及嬰幼兒用品品牌，方便買家採購。包括 Eastcolight 為玩具展帶來益智玩具（展位：1E-A02 ），另亦有展商帶來寵物噴水墊（展位：1D-B02 ），以及以經典《食鬼》遊戲為主題的夾公仔機（展位：1E-B20 ）。另外嬰兒用品展則展出可自由組合配件、設計簡約安全的嬰兒手推車 (展位: 3G-A03)等產品。
文具展首度迎來新西蘭展商
由香港貿發局與法蘭克福展覽（香港）有限公司合辦的香港國際文具及學習用品展，今年首度迎來新西蘭的展商，帶來一系列光學放大鏡等產品。展會網羅眾多優質文具品牌，包括艾派、中華牌、Marshmallow、 Mirage、Sayyed、SUPERDOTS、TATOU 和 Toursun 等，為買家提供最新創意美術用品及禮品文具。
「亞洲玩具論壇」周二舉行 揭示全球戰略發展
將於1月13日舉行的「亞洲玩具論壇」 ，以「賦能玩具業全球戰略發展」為主題，邀請多位國際專家探討行業的最新議題，包括歐睿國際有限公司全球玩具和遊戲研究主管盧偉鍀將分享玩具及遊戲市場概況及未來發展機遇，而華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部副總裁及總經理林麗真會講解全球 IP 生態與產品戰略及市場布局。另外，香港通用檢測認證有限公司(SGS) 玩具及嬰幼兒產品部總監李靜雯將介紹如何利用產品認證拓展全球市場，而獲得多個國際產品設計獎項的 Yukai Engineering Inc 及老齡市場協會 Ageing Asia 會探討樂齡玩具設計及銀髮玩具市場的商業格局。展會期間設有多場研討會，涵蓋玩具安全法規與監管動態、融入人工智能和機器人的市場策略，以及現代育兒嬰兒產品的趨勢等議題。
三項展覽為買家提供一站式採購平台，締造更多跨行業商機，並繼續融合展覽模式「展覽+」（EXHIBITION+）舉行，結合實體展及「商對易」（Click2Match）智能配對平台，進行線上洽商及配對。線上展覽將於 2026 年 1 月 5 日至 22 日開放，為業界延續並創造更大商機。買家亦可以使用「掃碼易」（Scan2Match）服務，在實體展期間掃描展商及產品陳列櫃的專屬二維碼，收藏喜愛的展商及瀏覽產品資訊，以便在實體展期間或之後繼續在線上商談。
