貿發局年度電商盛會3.19舉行 LVMH前高層、Olive Young總監分享營銷策略

香港貿發局主辦的年度電商與品牌營銷盛會 MarketingPulse 及 eTailingPulse 將於 3 月 19 日假香港會議展覽中心隆重舉行。今年主題為「Generate New Growth」，聚焦品牌在不確定市況下，如何重新思考增長策略，將挑戰轉化為前進動力，由策略到實戰，為與會者全面拆解增長新方向。論壇匯聚約 70 位環球電子商貿專家、市場營銷高管、品牌代表和廣告界精英，就全球營銷及電商發展動向分享真知灼見及成功案例，活動將設 30 場主題論壇、研討及示範環節，促進跨界交流與合作。

電商崛起為全球經濟帶來嶄新增長動力，政府亦積極鼓勵中小企發展電商業務，增加市場競爭力，因此今年論壇聚焦電子商務的新發展，讓與會人士在當前市場環境中，以電商發展與品牌營銷雙軌並進模式搶佔增長先機。論壇邀請多位權威專家開講，內容涵蓋「代理型 AI」、生活電商、即時零售以至品牌出海等議題，分析電商創新領域、環球營銷趨勢與消費新機遇，探討業界如何在快速變化的營銷環境中創造新增長。

Olive Young 營運總監李鎮熙

科技營銷專家分享數據推動增長

韓國健康美妝龍頭品牌 Olive Young 營運總監李鎮熙以「從零售模式到生態佈局：Olive Young K-Beauty 的協作躍進」為題，從營銷到電商視角剖析如何以無縫全渠道營運及數據驅動的營銷策略，打造韓國美妝品牌高速成長的生態系統，並持續推動品牌在國際版圖擴張。李鎮熙擅於利用數據推動創新，策劃一連串數碼轉型、整合零售策略等，以科技帶領品牌引領全球美妝潮流。

亞朵集團創始人兼首席執行官王海軍

中國體驗與新零售的創新破局

亞朵集團在內地中高端連鎖酒店市場位居前列，其創始人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍的分享將聚焦兩大主題：

• 體驗差異化策略 — 以差異化體驗為核心，打造酒店與零售業務獨特的產品及服務體系；

• 人群運營策略 — 以追求品質生活的核心客群為紐帶，將酒店與零售深度串聯，構建獨特的品牌集團模式。

LVMH 前北美主席 Pauline Brown

電商美學智慧提升品牌價值之道

法國奢侈品集團 LVMH 前北美主席 Pauline Brown 將分享如何以「美學智慧」提升品牌價值、塑造消費者感知，並強化整體線上到線下的體驗與營銷策略。她亦將談及品牌如何持續培養「品味」與審美的敏銳觸覺，以及在瞬息萬變的電商與科技環境下，運用美學與升級敍事塑造真正能打動人心的品牌。

探索代理型 AI 及即時零售最新趨勢

「即時零售」(Quick Commerce) 及「代理型 AI」(Agentic AI) 為內地電商市場帶來嶄新局面，消費者的購物模式、習慣和需求正不斷轉變，大會邀得阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童分享品牌與商家如何以靈活商品策略、即時營銷與速度導向的創新迎戰需求，保持競爭力並抓緊爭分奪秒的新機會。騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋亦將剖析「代理型 AI」電商攻略，從服務商與電商生態系統角度分享代理型 AI 方案的實戰策略及未來的創新方向，協助品牌及業務在電商新世代中掌握先機。

解碼進軍東盟的跨境增長與市場進入策略

隨著東盟持續崛起為全球最具活力的經濟區域之一，香港及中國內地企業正積極把目光投向東南亞，尤其透過電子商貿渠道尋求增長機遇。論壇設「洞徹東盟：跨境電商增長與市場滲透策略」環節探討進軍東盟的策略，由 Lazada Group 商業高級副總裁 Luca Barni 等講者分享拓展東盟市場的實戰經驗，揭示該市場的增長機遇及常見陷阱，應對電商法律與法規挑戰，以及品牌與產品本地化策略等，為有意進軍東盟市場的企業提供實務指引。

藝人兼「Threads 管理員」吳肇軒

破解 Threads 流量密碼與名人對談

除了電商新發展，近年社交平台 Threads 崛起，品牌營銷模式進一步演變。論壇的「Threads 效應及經營之道」環節，由 Meta 創意策略總監郭美琳從平台角度分享不同品牌經營帳戶的流行趨勢和平台用戶的最新動向及偏好；演員兼「Threads 管理員」吳肇軒會以創作者角度分享他在內容創作中突圍而出的心得，及建立與網民互動的實踐經驗。經營多個品牌社交平台「小編」成名的 IN.DECIDE 也會重點分析其為電影《贖夢》打造的宣傳企劃，如何透過電影主角「蔡辛強」這個虛擬人物成功打破與觀眾間第四道牆。

演員及唱作人張繼聰

「與人對談系列」今年邀請演員及唱作人張繼聰以「在歷練中走出金童之路」為題，分享他在個人品牌經營、以及在演藝、音樂及創作領域多線發展的職涯歷程。內容創作者及 MUSE TV 創辦人馬天佑亦將會分享如何巧妙運用突破的推廣方法宣傳音樂作品，吸引大眾留下深刻印象，創造公眾影響力，走向可持續的市場增長。

MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇） 及eTailingPulse （亞洲電子商貿論壇）將於3月19日於香港會議展覽中心舉行。

「療癒經濟」與 IP 營銷

面對著重情感連結的年輕世代，品牌必須讀懂「推活」文化、療癒趨勢與 IP 消費行為。「開拓年輕『心』藍海」環節，請來包括 Noodoll Limited 創始人及設計師王怡穎等講者，探索品牌如何緊貼最新潮流，包括以「推活思維」設計可持續互動的體驗與活動、把療癒元素融入產品或營銷中提升共鳴，以及透過與熱門 IP 合作來提升觸達效率與參與度等，深化與年輕客群的連結及關係。

新設「e-Commerce Connect」

新設「e-Commerce Connect」匯聚近 30 家本地及國際參展商，展示最新一站式電商解決方案。同場亦舉辧多場數碼營銷及電子商貿工作坊，讓與會品牌獲取實戰經驗。現場亦設有多場交流活動，與會者亦可參加一對一商貿配對服務，促進跨界交流與合作。現場音樂演出，請來歌手吳業坤表演。

香港貿易發展局歡迎香港特區財政司司長陳茂波今早發表的 2026-27 年度《財政預算案》，預算案延續特區政府積極拼經濟、謀發展、惠民生的方向，聚焦強化香港作為國際金融、貿易、航運及創新科技中心地位，加速新型工業化及數碼轉型，同時大力支持企業融入國家發展大局、把握「十五五」規劃機遇，當中包括持續優化營商環境、推動人工智能及綠色可持續發展，以及透過多項措施鞏固香港「內聯外通」的獨特優勢，助力香港經濟實現高質量發展。

貿發局歡迎財政預算案一系列前瞻性措施，包括首次制訂香港的五年規劃，向『 BUD 專項基金』注資二億元，充分體現特區政府對香港中小企的支持，和對經濟轉型及高質量發展的重視。

香港貿易發展局主席馬時亨教授表示：「香港貿發局歡迎財政預算案一系列前瞻性措施，包括首次制訂香港的五年規劃，向『 BUD 專項基金』注資二億元，充分體現特區政府對香港中小企的支持，和對經濟轉型及高質量發展的重視。我們將積極配合特區政府的施政方向，全力落實國家『十五五』規劃，支持香港鞏固並提升作為國際金融中心、航運、貿易中心的地位，並建設國際創新科技中心和國際高端人才集聚高地，擴大全球商貿網絡，深耕東盟、中東市場，並探索更多新興市場，助力香港進一步發揮共建『 一帶一路』關鍵節點角色 。」

馬主席補充：「香港作為『超級聯繫人』及『超級增值人』，具備『內聯外通』的獨特優勢，既能有效把國際資本、技術、人才及先進管理經驗引進來，協助內地及本地企業升級創新，助力內地企業透過香港專業服務平台穩健『出海』。香港貿發局作為『內地企業出海專班』核心成員，將進一步善用遍佈全球的 51 個辦事處網絡，開拓全球市場，分散風險並實現多元化發展。此外，我們將繼續為香港企業尤其中小企業，提供增值服務，賦能企業把握電商機遇，實現數碼轉型，提升競爭力。」

上月舉行的第19屆亞洲金融論壇，吸引來自60個國家及地區、超過4,000名金融及政商界領袖到場參與，包括80多個內地及海外的商貿團。政府新聞處圖片

全面「出海」支援服務

香港貿發局將繼續強化旗下的多元商貿平台，包括國際展覽、會議、商貿配對、市場資訊及電子商貿支援等，為企業提供一站式、全方位「出海」支援，涵蓋品牌推廣、供應鏈管理、專業服務對接及風險管理等。貿發局將提供更多具體措施及支援計劃，助力內地及香港企業把握國家發展戰略及全球市場機遇，有序拓展國際業務。

香港國際創科展。資料圖片

強化創科生態 助力企業把握機遇

財政預算案提出多項措施，推動香港建設國際創新科技中心。香港貿發局將繼續積極配合特區政府，通過旗下創科主題展覽、會議和活動，向內地及海外推廣香港的創科實力和生態優勢，促進跨行業及跨區域合作，並融入知識產權元素，提升整體競爭力及有效保障創新成果。香港國際創科展(InnoEX)是特區政府創新科技及工業局和香港貿發局策動的國際創科營商周(BIT Week)的核心旗艦活動，今屆活動將於 4 月舉行，展示尖端科技和全球創新成果，實現科技商業化及可持續增長。貿發局將繼續發揮香港作為國際商貿平台的獨特優勢，透過旗艦活動及高效的商貿配對和專業服務對接，協助商界拓展國際市場。

財政預算案也提到亞洲金融論壇明年將邁進二十周年，香港貿發局會積極配合特區政府，加強金融賦能產業發展（「金融+」）的內容，利用全球產業峰會，推動金融更好服務實體經濟與優勢產業 。