第十屆「一帶一路高峰論壇」圓滿落幕 破紀錄促成45份合作備忘錄 共建合作新未來

由香港特別行政區政府與香港貿易發展局（香港貿發局）合辦的第十屆「一帶一路高峰論壇」於今日圓滿落幕。論壇吸引6,200名來自超過70個國家及地區的政商界翹楚參加，探討合作新模式，拓展互惠共贏新機遇，推動「一帶一路」合作發展。為期兩日的論壇破紀錄促成45份合作備忘錄，並且展示超過300個投資項目，安排逾800場一對一項目對接會，充分發揮香港作為「超級聯繫人」及「超級增值人」的優勢，鞏固作為「一帶一路」倡議功能平台的重要角色。

由香港特別行政區政府與香港貿發局合辦的第十屆「一帶一路高峰論壇」於今日圓滿落幕，匯聚近100位「一帶一路」沿綫及相關國家和地區的政商領袖擔任演講嘉賓，吸引6,200名來自超過70個國家及地區的政商界翹楚參加。

共促實質跨境合作

今屆論壇成功簽署45份合作備忘錄，其中包括9份政府合作及36份商貿合作備忘錄，是特區政府和香港貿發局積極組織海外推廣和外訪活動的成果。簽署備忘錄的國家和地區包括中國内地、香港，東盟的柬埔寨、印尼、馬來西亞、新加坡、泰國；中東的科威特、阿曼、卡塔爾、阿聯酋；以及澳洲、德國、匈牙利、哈薩克斯坦、新西蘭、巴基斯坦和美國，當中包括香港貿發局與阿曼投資局簽署了一份關於投資及商貿推廣的協議，促進兩地經貿合作、資訊交流與投資機遇拓展。

論壇破紀錄促成45份合作備忘錄，其中一份是由香港貿發局與阿曼投資局，關於投資及商貿推廣的協議。

商貿合作備忘錄方面，論壇成功促成不少「小而美」的民生項目，當中包括促進金融和農業科技跨行業合作的項目。例如，來自印尼的 Chickin PTE LTD 與香港的聯之有物科技控股有限公司（LINKTA）簽署合資協議，將農業技術應用於印尼蛋雞市場，推動業務拓展之餘，亦促進當地民生發展。

論壇成功促成不少「小而美」的民生項目。例如，來自印尼的 Chickin PTE LTD 與香港的聯之有物科技控股有限公司簽署合資協議，攜手推動蛋雞技術在印尼的業務拓展。

Chickin的創辦人及行政總裁Tubagus Syailendra表示：「此合資協議旨在深化中印兩國在糧食保障領域的合作夥伴關係。我們致力發展農業科技，以提升農民在整個價值鏈中的生產效率。透過LINKTA所引進的技術，我們相信能協助農民解決飼料浪費、死亡率等問題，從而提高生產效益與利潤空間。」

論壇讓更多海外企業亦積極建立國際夥伴關係。當中，來自澳洲的Planex、德國的ESCP Business School、香港的碳中和協會，及美國的 Arx Veritas簽署了四方協議，將共同在香港發展 ESG 及碳交易教育，進一步鞏固香港作為亞太地區碳交易業務樞紐的角色。

展覽專區雲集逾120間參展商，展示創新方案與產業優勢，促進跨境交流。

Planex的共同創辦人Colin Lam指出：「相對於歐盟，亞洲在建立碳交易方面起步較遲，但這卻讓香港乃至整個亞洲地區有基準可參考。我們選擇香港作為碳交易業務樞紐，正是因為香港數十年來始終穩居全球三大金融中心之列。我們當然希望以香港為樞紐，將業務版圖延伸至中國內地，並進一步拓展至中東地區。這完全符合我們的企業策略方向。」

此外，來自新西蘭的Infinite Water New Zealand Ltd分別與美國的 Realtime Purity 和 DAUM Consulting 簽署了兩份合作備忘錄，旨在建立水處理技術領域的緊密戰略合作框架。

主論壇（二）題為「探索新市場與新產業的潛力」，聚焦新興市場在航空運輸、數字金融及創新科技等領域的發展前景。

Infinite Water New Zealand Limited的董事總經理葉蔭強表示：「香港貿發局駐澳洲及新西蘭的辦事處協助我們將技術帶到論壇。在香港落地並經過數年的研發，今天簽署的兩份合作備忘錄不僅是我們邁向商業化階段的起點，也成為我們奠定日後大幅增長的基礎。這亦為公司建立信心與信譽，讓供應商、合作夥伴及核心投資者見證我們的發展進程，對公司大有裨益。」

多元平台打造投資橋樑

論壇一直致力為商界翹楚提供展示項目成果、交流最新信息和建立實質合作的機遇。今年投資項目環節展示超過300個投資項目；「一帶一路」環球項目對接會安排逾800場一對一洽談，助力企業精準對接潛在合作夥伴，環球項目對接會將繼續於 9 月 15至 16 日提供全方位線上服務線上服務；展覽專區雲集逾120間參展商，展示創新方案與產業優勢，促進跨境交流。

論壇期間配對超過300項投資項目，並舉行了超過800場一對一項目對接會。

今屆論壇引入多項新元素，以深化合作與促進項目對接的流程。新增的「一帶一路」重點項目環節聚焦泰國及沙特阿拉伯的重大基建項目，備受關注。而「投資項目介紹環節」中新增的「中東及東盟市場聚焦」主題亦廣受好評。此外，本屆論壇展覽區規模亦進一步擴大，新增「東盟專區」，展示來自該地區全部十個成員國多個領域的最新項目，加強區域內的合作契機。

世界經濟論壇執行董事、管理委員會成員、兼任大中華區主席梁錦慧發表特別致辭。

促進跨區域對話

今日的特別致辭環節，演講嘉賓包括老撾財政部部長Santiphap Phomvihane、印尼經濟統籌部副部長Ferry Irawan及世界經濟論壇執行董事、管理委員會成員、兼任大中華區主席梁錦慧。

老撾財政部部長Santiphap Phomvihane發表特別致辭。

「一帶一路」國際聯盟年度圓桌會議將於明日（ 9 月 12 日）上午舉行，作為「一帶一路周」的重要環節之一，聯繫香港、內地及國際商會與組織，促進資訊互通與經驗分享，共拓多邊合作新機遇。

印尼經濟統籌部副部長Ferry Irawan發表特別致辭。

由香港貿發局主辦的年度電子商貿與品牌營銷盛會 MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及 eTailingPulse（亞洲電子商貿論壇）於香港會議展覽中心圓滿舉行，吸引來自 22 個國家及地區的超過 1700 業內人士參與，一同探索品牌與企業如何在瞬息萬變的市場中重塑增長方程式。

香港貿發局總裁張淑芬致歡迎辭時表示，今屆論壇以「Generate New Growth」為主題，協助業界以嶄新思維、創新科技及大膽策略，把握電商帶來的機遇。

以創新驅動品牌發展

香港貿發局總裁張淑芬於開幕致辭時表示：「隨著數碼科技迅速發展，電子商貿全面重塑市場格局，改變企業接觸消費者、交易及業務擴充模式。隨之而來的 AI 驅動個人化體驗到社交電商，企業面對前所未有的變革，亦可從中發掘龐大機遇與增長。今屆論壇以 『Generate New Growth』為主題，協助業界以嶄新思維、創新科技及大膽策略，把握電商帶來的機遇，推動下一波發展。」

MarketingPulse 及 eTailingPulse吸引來自22 個國家及地區逾 1700 名業內人士參與。

電商專家分享人工智能應用最新趨勢

MarketingPulse 及 eTailingPulse 圍繞今屆主題「Generate New Growth」舉辦 30 場主題論壇，涵蓋「傑出品牌領袖視野」、「電商新航圖」、「營銷新趨勢 / 新市場潛力」、「社交媒體的成功之道」、「與名人對談系列」及「公關災難與機遇」等主題，以及一系列數碼營銷及電商工作坊，請來超過 85 位來自全球的電商專才、品牌領導人、營銷專家及創新企業代表，分析電商創新領域、環球營銷趨勢與消費新機遇，探討業界如何在快速變化的營銷環境中創造新增長。

對於電子商貿的發展前景，現場多位電商專家都不約而同提到人工智能應用的重要性及最新趨勢。騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋指出：「人工智能重新定義數碼商務，妥善把人工智能融入企業架構中是能否取得成功的關鍵。它不會摧毀創造力，反而能夠激發創意，為消費者提供個人化的顧客體驗。」TikTok Shop 美區跨境行業運營經理潘子墨表示，未來真正的競爭優勢不只在於能更快、更大量地生成內容，而在於能否有機結合編導思維、洞察產品優勢與情緒敘事能力。

即時零售開創電商新航圖

當今世代的消費者對便利與個人化的需求持續上升，推動品牌在電子營銷策略上加速轉型，精準數據與人工智能正重塑消費體驗。亞馬遜全球開店高級拓展運營經理張皓舒亦指全球化發展的下一階段，將更取決於品牌能否迅速精準洞察本地消費需求，並將數據洞察切實轉化為高質量增長推動力。阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童亦帶出品牌與商家如何以靈活商品策略、即時數碼營銷與速度導向，升級供應鏈、改善訂單履約過程，應對消費者追求「萬物即達」的新需要。而「洞徹東盟：跨境電商增長與市場滲透策略」環節探討進軍東盟的策略，由 Lazada Group 商業高級副總裁 Luca Barni 等講者分享拓展東盟市場的實戰經驗，為有意進軍東盟電商市場的企業提供實務指引。

前 LVMH 北美區主席及《Aesthetic Intelligence》 作者 Pauline Brown（右）闡述如何以感官管理與設計思維提升品牌價值與體驗。

多個傑出品牌領袖分享精闢視野

隨著消費市場轉趨體驗導向，「品味」與「感知」已成品牌競爭的必爭之地。品牌不僅傳遞產品價值，更塑造一種生活方式。「傑出品牌領袖視野」系列環節由前 LVMH 北美區主席 Pauline Brown 揭開序幕，以「美學智慧」為題，闡述如何以感官管理與設計思維提升品牌價值與體驗。她指出，「貧富差距、環境威脅，以及人工智能的崛起，使追求美學智慧變得更重要。人工智能提升效率之餘，消費者更在意品牌創造的多感官享受。只有人方能真正傳遞清晰且具說服力的願景，與顧客產生共鳴。」

亞朵集團創辦人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍分享如何將文化美學融入酒店與生活方式品牌的經營。

亞朵集團創辦人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍分享如何將生活體驗融入酒店與生活方式品牌的經營，從「住宿體驗」延伸至新零售，以生活觸感與用戶共鳴塑造品牌認同。王海軍認為，當服務與空間都能觸發情感共鳴，轉化帶來的客戶忠誠最具持久競爭力。他表示：「體驗經濟加快發展，情緒價值與口碑傳播愈見舉足輕重。體驗不僅是品牌突圍而出的關鍵，更是驅動可持續增長、累積長遠發展資本的重要根基。」

韓國 Olive Young 首席營運官李鎭熙展現 K‑Beauty 如何憑敏捷營運與趨勢策展以科技帶領品牌建立國際競爭力。

隨著年輕世代逐漸成為新興消費主力，品牌與年輕族群的互動方式正被重新定義。韓國 Olive Young 首席營運官李鎭熙於演講中分享了品牌從本土旗艦邁向全球市場的成功經驗，展現這個美妝龍頭如何以無縫全渠道營運及數據驅動的營銷策略，憑藉科技帶領品牌建立國際競爭力。他表示：「為了讓品牌走向全球，建立一個結合數碼推廣與線下數據的營銷平台至關重要。我們透過整合實體門市與線上應用程式，建立了一個無縫的全渠道生態系統，提供即時更新產品庫存與促銷資訊，持續迎合顧客的生活方式與需求。」

YSL Beauty（聖羅蘭美妝）全球零售設計總監Krzysztof Andrzej Kowal帶出如何全方位塑造令顧客印象深刻及難以忘懷的購物體驗。

全方位塑造令顧客印象深刻的購物體驗，進一步提升營銷成效並強化品牌長期影響力，一直是大型國際品牌的成功之道。YSL Beauty（聖羅蘭美妝）全球零售設計總監 Krzysztof Andrzej Kowal 在「當空間設計說故事：從視覺語言到感官體驗打造國際品牌舞台」的環節，分享如何以「設計 × 故事 × 情感」將實體零售空間打造成演繹品牌故事的最佳舞台。他表示：「為了與顧客建立情感連繫，實體門市應超越單純展示的角色，升級轉型為創造體驗和生成內容的基地，創造真實而多感官的互動時刻。透過融合 Y22K 與懷舊等當下潮流元素，我們在保留品牌文化的同時，亦根據新潮流塑造品牌此時此刻的面貌。」

Maximum Effort品牌主管John Deschner（右）分享如何將負面話題重新包裝為具創意與溫度的品牌故事。

創意社交媒體內容驅動品牌共鳴

面對內容過剩與算法主導的年代，品牌與創作人須以真誠和故事力量重建情感連結。今年論壇從影視、社交媒體與創作角度出發，探討如何以具共鳴的文化內容打動觀眾、強化品牌價值。藝人及「Threads 管理員」吳肇軒、Meta 創意策略總監郭美琳於「Threads 效應及經營之道」對談中，全面拆解「流量密碼」。延續創意主題，「與名人對談系列」邀請演員及唱作歌手張繼聰分享創作歷程與突破契機，從音樂到影像演出，闡述堅持初心與真誠表達的重要性，啟發品牌與創作者共同建構有溫度的內容。內容創作者及 MUSE TV 創辦人馬天佑亦分享如何巧妙在社交媒體運用突破的推廣方法宣傳音樂作品，吸引大眾留下深刻印象。

隨著人工智能逐漸滲透至營銷及設計界各個層面，創意思維面對前所未有的衝擊。屢獲殊榮的創意之士，包括來自愛爾蘭，Droga5 集團創意總監 Stephen Rogers 等在「創意與人工智能：人類與人工思維的對決」環節透視人類想像力與智能科技之間是競合共贏而非只能爭長競短，行業先驅亦分享如何巧妙掌握人類直覺與人工智能之間不斷變化的分野。

MarketingPulse 及 eTailingPulse現場設立「e‑Commerce Connect」，匯聚近30家本地及國際參展商，展示最新一站式電商解決方案。

實戰分享與商貿對接 推動跨界合作

除了論壇和 InnoTalks，現場亦新設「e-Commerce Connect」，匯聚近 30 家本地及國際參展商，展示最新一站式電商解決方案。同場舉辦了多場 AI 數碼營銷及電子商貿工作坊，由業界專家分享 AI 導入策略、跨境市場操作及品牌影響力升級技巧，讓與會品牌獲取實戰經驗。大會設多場交流活動，並為與會人士和展商安排超過 170 場一對一商貿配對服務。歌手吳業坤亦出席了現場音樂表演。

本屆 MarketingPulse 及 eTailingPulse 獲得多個機構及業界組織支持，包括香港廣告商會、香港電商協會、香港電商聯會、香港直播電商聯會、香港公共關係專業人員協會、IAB Hong Kong、PRHK 等，為與會者提供寶貴的市場資訊及獨到見解。