香港科技探索明年擬投2.5億元於市場推廣 目標每3個成年人有1個是HKTVmall用戶

經營HKTVmall的香港科技探索(01137)，今早在公布10月份營運數據按月略有回升的同時，又宣布明年擬投入2.5億元於市場推廣。

圖片來源：香港科技探索官網

該公司表示，香港零售業面臨結構性挑戰，過去10個月消費模式的轉變、出境旅遊的增加以及來自中國內地及其他國際網購平台日趨激烈的競爭，重塑了零售業格局，預期這些因素將繼續為行業造成壓力。

面對零售市場的深層變化，該公司視此為不可逆轉的趨勢，相信激烈的市場競爭能夠擴大香港零售業的整體價值，公司力求走在改變的前端，鞏固HKTVmall 作為香港網上購物平台的領導地位，已制定2026年的策略性計畫。

香港科技探索決定，計畫於明年投放2.5億元用於市場推廣、宣傳及廣告活動，務求將每月活躍獨立設備數目由目前的160萬提升至200萬，相當於每3個香港成年人當中，有1個是HKTVmall用戶。

圖片來源：香港科技探索官網

另外，該公司亦會繼續擴展至尚未充分服務的客戶群，包括銀髮族和年輕一群，以及來自中國內地的遊客、人才及專業人士。

與此同時，該公司將升級極速配送服務。早於2024年，公司已推出8小時配送服務，有關服務現已佔商品交易額逾50%；按2026年策略計畫，將升級有關服務，推出「3小時配送」，涵蓋超市、街市及個人護理類別，預計商品數量達8萬至10萬件。

至於香港科技探索香港電子商貿業務10月份的日均訂單GMV，亦在10月感謝祭帶動下略有回升，達2220萬元，較9月份升2.8%，但較去年10月份則仍跌4.3%。

經營HKTVmall的香港科技探索(01137)發盈警，估計2025年度虧損介乎1.45億至1.55億元之間，較2024年度的虧損6670萬元擴大1.17倍至1.32倍。

圖片來源：香港科技探索官網

公司估計去年經調整後的扣除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利(EBITDA)，將介乎5500萬至6500萬元，較2024年度的1.21億元倒退46.28%至54.55%。

該公司指出，去年業績倒退，主要基於3大因素。首先是去年街市即日餸業務在尚未達至規模效益前，持續擴展業務的階段，相關虧損屬支持公司長遠增長策略及發展創新產品與服務的必要投資。

圖片來源：香港科技探索官網

其次是香港電子商貿業務訂單總商品交易額(GMV)按年下跌3.5%；最後是因為按照獨立測量師公司進行的估值及反映當前市場狀況，投資物業錄得非現金估值虧損，但此非現金調整不會對公司核心業務運作或現金流造成影響。

香港科技探索表明，儘管本地零售經營環境仍充滿挑戰，但公司仍保持穩固的業務基礎，包括：香港電子商貿業務未經審核的EBITDA預期將介乎3.05億至3.15億元，按年僅降最多7.35%；HKTVmall人流穩定，每月活躍獨立設備數目穩定維持於160萬名；以及2025年度客戶基礎創歷史新高，獨立客戶數目達153.9萬名，按年增逾1.3%。