中國智能手機攻佔拉美市場 以創新與本地化突圍

中國品牌手機近年在拉丁美洲市場節節上升。根據新加坡市場研究機構 Canalys 數據，中國品牌現已佔據當地超過六成市場份額，秘魯更高達七成。業界分析指，中國廠商憑着技術創新、本地化策略及高性價比，成功打開新興市場。

中國廠商憑着技術創新、本地化策略及高性價比，成功打開拉美市場。CCTV影片截圖

創新技術普及　AI滲入中價手機

在秘魯、哥倫比亞、巴西等地，不論商場或街邊店舖，隨處可見小米、OPPO、華為、JOVI 等品牌。當地科技網紅迪亞高（Leonel Delgado）形容，中國品牌「敢於創新」，能把人工智能（AI）功能從旗艦機延伸至中價型號，「這樣的研發投入，令產品更有價值」。

不少用戶表示，中國手機充電快、電量續航長、介面順暢，更配合社交媒體拍攝需求，貼近日常生活習慣。

在拉美許多商場或街邊店舖，隨處可見小米、OPPO、華為、JOVI 等中國品牌。CCTV影片截圖

本地化策略奏效　拉近與用戶距離

報道指，中國品牌在秘魯與哥倫比亞不僅靠價格取勝，更透過本地化產品線和社群經營建立連結。有顧客指選擇小米是因為「產品種類多、互聯性強、性價比高」，反映品牌形象已由廉價走向「實用智能」。

哥倫比亞多間高端商場亦設有品牌體驗區，展示智能家居應用，令消費者可親身試用。「小米在創新、品質和價格上都有良好表現，顧客體驗很好。」當地商場經理埃雷拉（Mariluz Herrera）表示。

中國品牌在拉美市場不僅靠價格取勝，更透過本地化產品線和社群經營建立連結。CCTV影片截圖

巴西設廠生產　培育本地技術人才

在拉美最大市場巴西，中國品牌持續擴張。旗下副品牌 JOVI 於北部瑪瑙斯自由貿易區設廠生產，每月產能約十萬部手機，平均 22.5 秒便有一部新機誕生。該廠由 JOVI 與巴西電子製造公司 GBR 合資，既降低生產成本，也創造數百個就業職位。

工廠技術員阿維斯（Keila Lima Alves）說：「以前很多事我都不懂做，現在學到新技能，對我個人發展很有幫助。」GBR 主管布蘭當（Salvador Brandao）預期明年員工將增至 300 人。

中國手機品牌以本地化經營，改變拉美消費者對「中國製造」的印象。CCTV影片截圖

專家指「創新節奏」成致勝關鍵

秘魯天主教大學工程系教授查維斯（David Chavez）指出，中國品牌近年在研發與市場反應上表現突出，「若能保持技術領先與快速導入新功能的節奏，未來仍會處於行業前端。」

從高端旗艦到入門機型，中國產手機正以靈活策略和本地化經營，改變拉美消費者對「中國製造」的印象，也為全球手機市場競局寫下新一章。

從高端旗艦到入門機型，中國產手機正以靈活策略，改變拉美消費者對「中國製造」的印象。CCTV影片截圖

一名36歲內地男子遠赴非洲馬達加斯加創業，憑藉獨特眼光開設了一家「手機網吧」，成功捕捉當地市場需求。

「手機網吧」成功捕捉當地市場需求。微博圖片

出現排隊取號、「截龍」

由於馬達加斯加家居寬頻網絡尚未普及，該男子看準當地人對上網服務的強烈需求，開辦了以手機為上網媒介的小型網吧，開業後生意火爆，甚至出現排隊取號、「截龍」等候的場面。

「手機網吧」成功捕捉當地市場需求。微博圖片

「手機網吧」成功捕捉當地市場需求。微博圖片

迎合當地網絡環境

該「手機網吧」有別於傳統網吧，沒有成排的先進電腦，只提供數部可上網的手機。店內桌椅均由店主自行組裝，電力供應依賴太陽能，日常營運成本僅包括網絡費用及場地租金，資金投入相對較低。收費水平與中國國內普通網吧相若，顧客可選擇自攜手機或租用店內設備上網。

「手機網吧」成功捕捉當地市場需求。微博圖片

需求龐大成青年社交熱點

由於馬達加斯加家庭寬頻覆蓋率低、網速緩慢、費用高昂，加上智能手機價格不菲，多數民眾難以負擔個人上網設備。這間「手機網吧」正好填補市場空白，迅速成為當地青年聚集的熱門場所。店主形容，最熱鬧時曾有十多人擠在一起圍觀一小塊手機屏幕，場面熱烈猶如觀看「史詩級大片」。