由香港貿易發展局主辦的第35屆教育及職業博覽，將於1月22至25日(星期四至日)假香港會議展覽中心舉行，歡迎公眾人士免費入場。今屆博覽「教育」及「職業」兩大專區雲集 23 個國家及地區、超過 860 家機構，包括政府決策局/部門、專上院校及升學中心等提供升學及就業資訊。另外，深受歡迎的「CV 診所」服務今年全面升級，新增免費個人色彩分析及 16型人格測試、一對一培訓生及職業諮詢，以及能力傾向測試攻略站，協助求職者深入了解個人特質及清晰規劃職業路向。
香港貿發局助理總裁林玉鳳表示，今屆教育及職業博覽延續以「力拼追夢成就解鎖」為主題，四大主題日涵蓋公務員及公共服務、科技、醫療健康及大灣區發展機遇，以迎合社會發展和市場需求。
香港貿發局助理總裁林玉鳳表示:「今屆博覽延續以『力拼追夢成就解鎖』為主題，四天展期的焦點包括公務員及公共服務、嶄新科技，解鎖未來、醫療健康及大灣區升學及就業機會，切合社會發展和市場的不同需求。博覽亦舉辦專題講座及研討會，啟發大學生及海外留學生探索在港就業及發展的機會，並展示香港院校的多元課程及國際認可優勢，為學生和在職人士規劃升學及職業路向，也吸引非本地學生來港升學及發展，提升香港作為國際專上教育樞紐的地位。就業展區則為政府部門、公營機構及商界搭建平台招攬人才，透過與國際機構代表的交流互動，助力香港打造國際高端人才集聚高地。」
推廣在港升學及發展 助年輕人探索多元出路
配合 2025年《施政報告》中提出鞏固香港作為教育樞紐及人才集聚中心的角色，今屆博覽亦舉辦多場相關的講座和研討會吸引鄰近地區學生來港升學就業，包括今年特設的「與巨人對話:掌握在港就業及升學機遇」專題研討會，邀請 J.P. Morgan 和 Lenovo 等知名企業代表分享，協助啟發大學生及海外留學生在探索科技、金融、創業及深造的多元就業及發展機遇，增加他們在港就業的機會;中港菁英聯盟帶來從內地來港讀書的「港漂」，分享在港從升學到就業的經歷，讓日後有志來港發展的學生作寶貴參考;香港中國婦女會中學校長亦會與兩位畢業生分享成為 DSE 狀元的貼士。
AI應用與教育課程更廣泛結合 銜接職場新趨勢
今屆博覽的教育專區劃分為「本地教育」、「非本地升學」、「終身學習」及「青年廣場」四大展區。當中「本地教育」展區匯聚多間大專院校及職業專才教育機構，其中由職業訓練局工程學系自主研發，並於去年在澳洲舉行的「世界太陽能車挑戰賽」中取得冠軍的 SOPHIE 8x 模型將於博覽展出，讓參觀人士親身體驗課程如何培育創新科技人才，同時展現香港年輕一代在創科領域的潛力。香港建造學院亦會展示最新科技與創新成果，包括一系列沉浸式教育體驗，例如「AI模擬天秤」，參觀人士只需透過AI 科技，即可仿如置身工地現場，親身感受建造環境，從而更深入了解創新建造科技，並建立嶄新而正面的行業觀感。此外，多所院校亦推出應用型新課程，包括機械人及自動化工程等，配合全球具增長潛力的創科行業和專業服務專才的需求，加強與職場銜接。
「非本地升學」展區則由各國及地區駐香港的領事館、海外大學及升學教育顧問機構組成，提供歐美、亞洲及一帶一路沿線國家及地區升學諮詢服務，並協助學生按興趣、學術背景及預算規劃升學路線。
「CV診所」全面升級六大服務提升職場競爭力
就業及招聘方面，「職業」和「招聘廣場」兩大展區為求職人士提供多元化事業出路。今屆博覽迎來逾30 個政府決策局、部門及公營機構於「職業」展區設置展位，包括香港貿發局、機場管理局、教育局、公務員事務局、司法機構及不同金融機構等，涵蓋紀律部隊、專業技術及行政管理多個職系及招聘安排，提供全面就業資訊，反映對年輕人才的殷切需求，亦為有志投身公共服務的參觀人士提供第一手專業資訊。
「招聘廣場」提供多元就業資訊及配套服務，部分僱主更設即場面試，讓求職者可把握機會直接應徵。去年備受好評的「CV 診所」載譽歸來，今年服務全面升級，涵蓋六項主要服務:包括招聘平台 Jobsdb 提供一對一履歷諮詢及專業履歷形象照拍攝;職業顧問公司 MT2.0 (MT20 Consulting Limited) 提供一對一培訓生及職業諮詢及「能力傾向測試攻略站」(Aptitude Test Ready Station)，協助求職者掌握見工面試策略以提升獲錄取機會;clincolour 現場有個人色彩分析;以及 CTgoodjobs 則有 2026年最新版「16型人格測驗」。求職者可以透過博覽網站預約在展會現場提供的服務，名額有限，先登記先得。
逾百場精彩活動 剖析行業趨勢及前景
博覽期設有四大主題日，包括「公務員及公共服務」、「嶄新科技，解鎖未來」、「醫療健康」及「大灣區升學就業機會」。因應社會發展最新趨勢，大會舉辦超過100場精彩活動，邀請不同行業專家及嘉賓，分享涵蓋投身創科、加入政府部門及開展工作假期等經驗與心路歷程，為學生及求職者提供多元化的行業資訊。兼具香港大學博士學位與音樂才華的唱作歌手 Serrini，將於現場分享就業心得;多位著名電影編劇及監製亦將出席講座，同場分享專業見解與人生經歷;著名DJ「阿正」亦會講述自己的成長與職涯故事。另外，展會亦設有一系列適合家長帶同子女參加的工作坊和體驗活動，例如香港電台於現場設置模擬錄影廠，讓參加者親身體驗專業製作流程。
今年博覽雲集 23 個國家及地區、超過 860 家機構，帶來全面的升學、進修和就業資訊。圖為去年第 34 屆教育及職業博覽。
四大主題日及精選活動
1月22日 「公務員及公共服務」主題日精選活動
• 教育局局長蔡若蓮擔任開幕典禮主禮嘉賓。
• 公務員事務局及其他政府部門舉行講座，介紹公務員隊伍及公共服務相關事業發展。
1月23日 「嶄新科技，解鎖未來」主題日精選活動
• 機電署、港燈、中電及港鐵舉行講座，探討科技與智慧城市發展的前景。
星級講座推介
• 《正義迴廊》導演何爵天、《一秒拳王》導演趙善恆、《飯戲攻心》系列導演及編劇陳詠燊及香港演藝學院電影電視學院院長兼《毒舌大狀》編劇林均乘博士，探討新科技拍攝電影說故事的新趨勢。
1月24日 • 兼具香港大學博士學位與音樂才華的唱作歌手 Serrini，將於現場分享就業心得。
「醫療健康」主題日精選活動
• 註冊表達藝術治療師鄺文傑分享由十優狀元到十大傑青的經歷，並如何透過非典型職業找到人生目標。
星級講座推介
• 香港 DJ 主持「阿正」講述自己的成長與職涯故事。
• 香港演員、歌手李麗蕊，以及毋忘愛主席范寧醫生分享成為生命頌禮司的心路歷程。
1月25日 「大灣區升學就業機會」主題日精選活動
• 香港青年創業家總商會會長謝海發教授分享「港青大灣區創業全攻略」，與年輕人交流創業發展的經驗及心得。
星級講座推介
• 2025 年度香港小姐競選亞軍施宇琪分享她如何從英國劍橋大學一級榮譽畢業生，走過投行，再到成為主播，展現出職業發展的無疆界可能。
活動座位有限，歡迎網上預先登記參加;現場設有「即影職有」製作 AI 生成相片，參加者可獲精美禮品，包括第 35 屆教育及職業博覽限量版電話繩，數量有限，送完即止。詳情及登記: https://tinyurl.com/3yh4wd8a
由香港貿發局主辦的年度電子商貿與品牌營銷盛會 MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及 eTailingPulse（亞洲電子商貿論壇）於香港會議展覽中心圓滿舉行，吸引來自 22 個國家及地區的超過 1700 業內人士參與，一同探索品牌與企業如何在瞬息萬變的市場中重塑增長方程式。
香港貿發局總裁張淑芬致歡迎辭時表示，今屆論壇以「Generate New Growth」為主題，協助業界以嶄新思維、創新科技及大膽策略，把握電商帶來的機遇。
以創新驅動品牌發展
香港貿發局總裁張淑芬於開幕致辭時表示：「隨著數碼科技迅速發展，電子商貿全面重塑市場格局，改變企業接觸消費者、交易及業務擴充模式。隨之而來的 AI 驅動個人化體驗到社交電商，企業面對前所未有的變革，亦可從中發掘龐大機遇與增長。今屆論壇以 『Generate New Growth』為主題，協助業界以嶄新思維、創新科技及大膽策略，把握電商帶來的機遇，推動下一波發展。」
MarketingPulse 及 eTailingPulse吸引來自22 個國家及地區逾 1700 名業內人士參與。
電商專家分享人工智能應用最新趨勢
MarketingPulse 及 eTailingPulse 圍繞今屆主題「Generate New Growth」舉辦 30 場主題論壇，涵蓋「傑出品牌領袖視野」、「電商新航圖」、「營銷新趨勢 / 新市場潛力」、「社交媒體的成功之道」、「與名人對談系列」及「公關災難與機遇」等主題，以及一系列數碼營銷及電商工作坊，請來超過 85 位來自全球的電商專才、品牌領導人、營銷專家及創新企業代表，分析電商創新領域、環球營銷趨勢與消費新機遇，探討業界如何在快速變化的營銷環境中創造新增長。
對於電子商貿的發展前景，現場多位電商專家都不約而同提到人工智能應用的重要性及最新趨勢。騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋指出：「人工智能重新定義數碼商務，妥善把人工智能融入企業架構中是能否取得成功的關鍵。它不會摧毀創造力，反而能夠激發創意，為消費者提供個人化的顧客體驗。」TikTok Shop 美區跨境行業運營經理潘子墨表示，未來真正的競爭優勢不只在於能更快、更大量地生成內容，而在於能否有機結合編導思維、洞察產品優勢與情緒敘事能力。
即時零售開創電商新航圖
當今世代的消費者對便利與個人化的需求持續上升，推動品牌在電子營銷策略上加速轉型，精準數據與人工智能正重塑消費體驗。亞馬遜全球開店高級拓展運營經理張皓舒亦指全球化發展的下一階段，將更取決於品牌能否迅速精準洞察本地消費需求，並將數據洞察切實轉化為高質量增長推動力。阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童亦帶出品牌與商家如何以靈活商品策略、即時數碼營銷與速度導向，升級供應鏈、改善訂單履約過程，應對消費者追求「萬物即達」的新需要。而「洞徹東盟：跨境電商增長與市場滲透策略」環節探討進軍東盟的策略，由 Lazada Group 商業高級副總裁 Luca Barni 等講者分享拓展東盟市場的實戰經驗，為有意進軍東盟電商市場的企業提供實務指引。
前 LVMH 北美區主席及《Aesthetic Intelligence》 作者 Pauline Brown（右）闡述如何以感官管理與設計思維提升品牌價值與體驗。
多個傑出品牌領袖分享精闢視野
隨著消費市場轉趨體驗導向，「品味」與「感知」已成品牌競爭的必爭之地。品牌不僅傳遞產品價值，更塑造一種生活方式。「傑出品牌領袖視野」系列環節由前 LVMH 北美區主席 Pauline Brown 揭開序幕，以「美學智慧」為題，闡述如何以感官管理與設計思維提升品牌價值與體驗。她指出，「貧富差距、環境威脅，以及人工智能的崛起，使追求美學智慧變得更重要。人工智能提升效率之餘，消費者更在意品牌創造的多感官享受。只有人方能真正傳遞清晰且具說服力的願景，與顧客產生共鳴。」
亞朵集團創辦人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍分享如何將文化美學融入酒店與生活方式品牌的經營。
亞朵集團創辦人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍分享如何將生活體驗融入酒店與生活方式品牌的經營，從「住宿體驗」延伸至新零售，以生活觸感與用戶共鳴塑造品牌認同。王海軍認為，當服務與空間都能觸發情感共鳴，轉化帶來的客戶忠誠最具持久競爭力。他表示：「體驗經濟加快發展，情緒價值與口碑傳播愈見舉足輕重。體驗不僅是品牌突圍而出的關鍵，更是驅動可持續增長、累積長遠發展資本的重要根基。」
韓國 Olive Young 首席營運官李鎭熙展現 K‑Beauty 如何憑敏捷營運與趨勢策展以科技帶領品牌建立國際競爭力。
隨著年輕世代逐漸成為新興消費主力，品牌與年輕族群的互動方式正被重新定義。韓國 Olive Young 首席營運官李鎭熙於演講中分享了品牌從本土旗艦邁向全球市場的成功經驗，展現這個美妝龍頭如何以無縫全渠道營運及數據驅動的營銷策略，憑藉科技帶領品牌建立國際競爭力。他表示：「為了讓品牌走向全球，建立一個結合數碼推廣與線下數據的營銷平台至關重要。我們透過整合實體門市與線上應用程式，建立了一個無縫的全渠道生態系統，提供即時更新產品庫存與促銷資訊，持續迎合顧客的生活方式與需求。」
YSL Beauty（聖羅蘭美妝）全球零售設計總監Krzysztof Andrzej Kowal帶出如何全方位塑造令顧客印象深刻及難以忘懷的購物體驗。
全方位塑造令顧客印象深刻的購物體驗，進一步提升營銷成效並強化品牌長期影響力，一直是大型國際品牌的成功之道。YSL Beauty（聖羅蘭美妝）全球零售設計總監 Krzysztof Andrzej Kowal 在「當空間設計說故事：從視覺語言到感官體驗打造國際品牌舞台」的環節，分享如何以「設計 × 故事 × 情感」將實體零售空間打造成演繹品牌故事的最佳舞台。他表示：「為了與顧客建立情感連繫，實體門市應超越單純展示的角色，升級轉型為創造體驗和生成內容的基地，創造真實而多感官的互動時刻。透過融合 Y22K 與懷舊等當下潮流元素，我們在保留品牌文化的同時，亦根據新潮流塑造品牌此時此刻的面貌。」
Maximum Effort品牌主管John Deschner（右）分享如何將負面話題重新包裝為具創意與溫度的品牌故事。
創意社交媒體內容驅動品牌共鳴
面對內容過剩與算法主導的年代，品牌與創作人須以真誠和故事力量重建情感連結。今年論壇從影視、社交媒體與創作角度出發，探討如何以具共鳴的文化內容打動觀眾、強化品牌價值。藝人及「Threads 管理員」吳肇軒、Meta 創意策略總監郭美琳於「Threads 效應及經營之道」對談中，全面拆解「流量密碼」。延續創意主題，「與名人對談系列」邀請演員及唱作歌手張繼聰分享創作歷程與突破契機，從音樂到影像演出，闡述堅持初心與真誠表達的重要性，啟發品牌與創作者共同建構有溫度的內容。內容創作者及 MUSE TV 創辦人馬天佑亦分享如何巧妙在社交媒體運用突破的推廣方法宣傳音樂作品，吸引大眾留下深刻印象。
隨著人工智能逐漸滲透至營銷及設計界各個層面，創意思維面對前所未有的衝擊。屢獲殊榮的創意之士，包括來自愛爾蘭，Droga5 集團創意總監 Stephen Rogers 等在「創意與人工智能：人類與人工思維的對決」環節透視人類想像力與智能科技之間是競合共贏而非只能爭長競短，行業先驅亦分享如何巧妙掌握人類直覺與人工智能之間不斷變化的分野。
MarketingPulse 及 eTailingPulse現場設立「e‑Commerce Connect」，匯聚近30家本地及國際參展商，展示最新一站式電商解決方案。
實戰分享與商貿對接 推動跨界合作
除了論壇和 InnoTalks，現場亦新設「e-Commerce Connect」，匯聚近 30 家本地及國際參展商，展示最新一站式電商解決方案。同場舉辦了多場 AI 數碼營銷及電子商貿工作坊，由業界專家分享 AI 導入策略、跨境市場操作及品牌影響力升級技巧，讓與會品牌獲取實戰經驗。大會設多場交流活動，並為與會人士和展商安排超過 170 場一對一商貿配對服務。歌手吳業坤亦出席了現場音樂表演。
本屆 MarketingPulse 及 eTailingPulse 獲得多個機構及業界組織支持，包括香港廣告商會、香港電商協會、香港電商聯會、香港直播電商聯會、香港公共關係專業人員協會、IAB Hong Kong、PRHK 等，為與會者提供寶貴的市場資訊及獨到見解。
