農夫山泉（09633）近日推出2026年馬年典藏版玻璃瓶水，該系列在二手交易平台上被炒至近兩千元（人民幣，下同）一瓶，而包含自2016年至今連續推出的十一款生肖水更標價破萬。
農夫山泉（09633）近日推出2026年馬年典藏版玻璃瓶水。微博圖
農夫山泉「生肖水」二手價飆
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農夫山泉（09633）近日推出2026年馬年典藏版玻璃瓶水。微博圖
「生肖水」二手價飆。微博圖
推出以來一直堅持「只送不賣」的原則。微博圖
生肖限定款、紀念版食品飲料在二手市場被炒高。微博圖
內媒1月22日在閒魚平台進行調查後發現，許多賣家在售農夫山泉生肖水。其中，一位來自河南且在閒魚已有7年賣家以1999元（人民幣，下同）的價格販售猴年生肖水，全新原裝；另一位浙江賣家則以10000元的價格出售一整套「生肖紀念水」，並註明「目前共有10套，部分帶水和完整包裝，部分只有空瓶」，該商品瀏覽量達到9.6萬人次，有149人表示「想要」。在平台評論區，有網友調侃「我是來看能不能賣出去的」，也有許多人留言「大賣」。
「生肖水」二手價飆。微博圖
農夫山泉：堅持「只送不賣」的原則
農夫山泉官方回應表示，生肖典藏玻璃瓶水的水源來自長白山莫涯泉，瓶身設計歷時三年打磨，並且自推出以來一直堅持「只送不賣」的原則。該產品主要定位為感恩回饋消費者，作為品牌與消費者溝通的文化載體，傳遞節慶祝福和文化寓意。在獲取渠道方面，全國消費者可以透過農夫山泉官方線上平台免費獲取，例如品牌館小程序免費活動、送水到家服務+小程序、專屬生肖水小程序線上抽獎等方式。
推出以來一直堅持「只送不賣」的原則。微博圖
生肖限定款、紀念版食品飲料在二手市場被炒高
業內人士分析指出，近年來，生肖限定款、紀念版食品飲料在二手市場被炒高，價格主要受情感價值、時間跨度和「整套完整性」驅動。類似現象也出現在茅台生肖酒上，得物App數據顯示，2026年馬年生肖茅台經典款的成交價從1899元漲至2499元，溢價32%；珍享版則從2499元飆升至最高6899元，溢價高達176%。
生肖限定款、紀念版食品飲料在二手市場被炒高。微博圖
農夫山泉2025年上半年的業績顯示，公司實現了256.22億元的營業收入，同比增長了15.6%；淨利潤為76.22億元，同比增長了22.1%；毛利率提升至60.3%。茶飲料板塊實現高速增長，包裝飲用水業務也獲得回暖，「水+飲料」雙引擎推動業績再創新高。在2025年11月7日，福布斯中國內地富豪榜的發布中，農夫山泉的創始人鍾睒睒連續第五年蟬聯榜首，身家達到771億美元，增長263億美元，成為榜單中增長最快的富豪。
