泰勒絲、甜茶帶動風潮！正裝手錶市場飆至兩年新高 Z世代偏愛優雅取代粗獷運動錶

在美國流行音樂天后泰勒絲（Taylor Swift）等名人的偏愛下，正裝手錶市場行情也攀升至兩年多來的最高點。

Z世代偏愛優雅風格

正裝手錶和精緻的珠寶款式之所以受到青睞，歸功於名人引領的時尚潮流和世代財富轉移。特別是Z世代收藏家，相對於過去風靡一時、外觀偏向粗獷的鋼帶運動手錶，他們更傾向於追求優雅和獨特風格。根據彭博Subdial手錶指數2025年追蹤交易額前50名熱門手錶，上漲了8%。儘管價格在11月稍微下跌，但上個月由於節慶購物季節的推動而反彈，升至自2023年10月以來的新高。

手錶交易平台Subdial的聯合創始人克里斯蒂·戴維斯（Christy Davis）表示，「我們觀察到，收藏者間對更小巧、珠寶風格手錶的偏好趨勢正在興起。」

手錶交易平台Chrono24估計，Z世代客戶在他們網站上購買卡地亞手錶的比率，從2018年的2.1%上升至2025年的7.9%。在所有年齡層中，這一比率從3%增長至5.6%。

戴維斯指出：「像勞力士這樣品牌推出的粗獷運動手錶，在過去幾年中市場表現起伏不定，買家似乎逐漸失去了對它們的熱情。」他指出，年輕客戶正在「尋找更具獨特性的手錶」。他補充說，傳統性別界限正在逐漸消失，女性對於配戴更大、更強勁設計的意願增加，而男性則更傾向於選擇更小巧的金屬貴氣手錶。

添麥菲查洛美出席金球獎時戴上Urban Jürgensen UJ-2手錶。AP圖片

名人帶動佩戴小尺寸手錶的風潮

泰勒絲和添麥菲查洛美等名人帶動了佩戴小尺寸手錶的風潮，為卡地亞和一些獨立製表品牌帶來了強勁的銷售動力。

這種趨勢的一個典型案例是F.P.尊納（Journe），這家規模雖小但聲譽卓著的獨立製表商，在去年的幾場拍賣中，其手錶的成交價遠超預期。電影導演Francis Ford Coppola所擁有的F.P. Journe FFC 原型手錶，在紐約一場手錶拍賣會上，原本預估在100萬美元以上，最終以1080萬美元成交。

美國流行音樂天后泰勒絲戴著Tambour金色腕表。AP資料圖片

根據Subdial匯總的數據，F.P. Journe的手錶多被視為正裝手錶，2024年各場拍賣的成交價格平均高出估價約6%，到年底，即使不計算科波拉拍賣案的高價，成交價格也高出估價120%。

鋼帶運動手錶市場並未完全失去動能

儘管如此，鋼帶運動手錶市場並未完全失去動能。根據Subdial統計，百達翡麗Nautilus萬年曆5740/1G-001和百達翡麗Nautilus玫瑰金5711/1R-001仍然是表現出色的手錶款式。就像戴維斯所言，公眾審美眼光正在擴大。

美國流行音樂天后泰勒絲（Taylor Swift）與NFL球星Travis Kelce今年7月於紐約舉行世紀婚禮，近日被揭發婚禮現場所有奢華裝飾及設備在完結後已遭全數焚毀。這場夢幻婚禮耗資高達3,000萬美元（約2.35億港元），天后疑為防止任何物品外洩轉賣，嚴令出動11輛大卡車運走並銷毀所有物資，不留任何痕跡。

一名工人在紐約麥迪遜廣場花園外卸下流動冷氣機，據報歌手泰勒絲與美式足球員崔維斯·凱爾斯於7月2日在該處舉行婚禮。 AP圖片

據英國媒體報導，Taylor Swift日前舉辦的私人婚禮極盡奢華，會場佈置了大量蕨類植物與珍貴裝飾，營造出宛如童話故事般的夢幻「森林仙境」。然而，為了防範婚禮上的各類物件流出市面被拍賣或轉售，她對工作人員下達極其嚴苛的指令，要求將現場所有的設備與裝飾品全數運走並徹底銷毀，期間更動用了多達11輛大型卡車進行長途運輸。

紐約麥迪遜廣場花園外，貨車等待卸貨。 AP圖片

儘管具體焚燒物資的地點並未公開，但有知情者引述Taylor Swift當時的強硬立場，強調「絕對不能留下絲毫痕跡」。對於如此不惜工本且執行得極其徹底的銷毀作為，部分外界人士不禁驚嘆其做法「有點過於偏離常規」。

紐約麥迪遜廣場花園外，一輛貨車7月1日卸貨。 AP圖片

為了防範婚禮上的各類物件流出市面被拍賣或轉售，她對工作人員下達極其嚴苛的指令，要求將現場所有的設備與裝飾品全數運走並徹底銷毀。AP圖片

事實上，在婚禮舉辦期間，場館附近每日都有大批歌迷與追星族聚集守候，企圖偷看婚禮細節或撿拾現場物品留念。Taylor Swift採取如此強硬的銷毀手段，顯然是為了全面封鎖這場世紀婚禮的任何物件，防止其變成公開拍賣市場或私人珍藏的商品。

為了防範婚禮上的各類物件流出市面被拍賣或轉售，她對工作人員下達極其嚴苛的指令，要求將現場所有的設備與裝飾品全數運走並徹底銷毀。AP圖片

為了防範婚禮上的各類物件流出市面被拍賣或轉售，她對工作人員下達極其嚴苛的指令，要求將現場所有的設備與裝飾品全數運走並徹底銷毀。AP圖片