興趣消費成新趨勢！內地文創市場爆發 博物館冰箱貼年賣逾7萬個

近年來，受強勁的興趣驅動型消費的推動，中國文化收藏品市場蓬勃發展，這種消費模式正成為年輕消費者的一大趨勢。

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盲盒大受歡迎

在北京朝陽區的Pop Mart商店裡，每天都有絡繹不絕的年輕人前來選購收藏品。許多人表示，沒有什麼比在玩具店裡近距離接觸自己喜歡的角色更令人興奮的了。

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精心製作、設計精美的手辦似乎讓這些玩具成為了人們的必備之選。盲盒，一種將內容隱藏起來的包裝，帶來的驚喜感也使其更加受歡迎。有消費者稱，「拆盲盒主要是為了放鬆。它也有一些隱藏的驚喜，能讓人感到快樂。」

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平均每天有2000名顧客

除了各種娃娃和主題手辦之外，娃娃服裝、娃娃吊墜等更細分的市場也在年輕人中悄悄興起。一位顧客說，「我買娃娃衣服是因為我覺得這樣能讓我的娃娃與眾不同，更有特色，看起來也更漂亮。」

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有店家指，「我們店裡平均每天有2000名顧客光顧，每天的總銷售額和交易量超過500件。自去年12月開業以來，我們的銷售額已經超過100萬元人民幣（約合14.38萬美元），遠超預期。」

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蘇州博物館的冰箱貼年售逾7萬個

為慶祝即將到來的中國農曆馬年，蘇州博物館推出了一系列馬年主題產品，迅速擄獲了許多年輕消費者的心。蘇州博物館去年舉辦了約20場展覽，展出了近300件文化創意產品。其中，冰箱貼年銷售超過7萬個，成為最暢銷的周邊產品之一。

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文創團隊不斷探索參觀者的需求

蘇州博物館文化創意部主任姜涵表示：「冰箱貼既是裝飾屏風又是冰箱貼，做工精美。2025年，這類產品的銷售額接近300萬元人民幣（約43萬美元）。」

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近年來，蘇州博物館的文化創作設計團隊不斷探索參觀者的需求，尋求傳統文化的創新表達方式。姜涵表示，「我們大約每季召開一次選題會議，討論我們想要開發的產品類型以及要使用的主題。在分析銷售趨勢後，我們再決定是否進行下一批此類產品的大規模生產製造。」

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在中國，智慧穿戴裝置正日益融入人們的日常生活，智慧手錶和智慧眼鏡的銷售火爆，正在重塑消費性電子市場格局。

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數據具體化

北京朝陽區，智慧手錶已成為消費者監測睡眠、心率和壓力等指標的熱門選擇。在北京工作的90後白領李女士説，「清晨醒來，查看手機上的睡眠質量評分已經成為我的一個習慣。智能手錶記錄下的深睡、淺睡和REM（快速眼動）睡眠期，取代了『昨晚睡得不錯』的模糊感覺。」

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智慧穿戴裝置經發生顯著變化

京東MALL北京雙井店市場經理張傑表示，智慧穿戴裝置已經發生了顯著變化，從簡單的數據展示轉變為促進有效的用戶互動，「隨著這些產品類別更新換代速度加快，用戶需求也日益多樣化，製造商不得不加快自身在功能設計和硬件配置方面的創新週期。以智慧手錶為例，該品類的銷量與2024年同期相比，已經增長了40%以上。」

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智慧眼鏡重塑穿戴式電子產品的格局

除了手錶之外，採用大模型技術的智慧眼鏡正進入中國消費市場，重塑穿戴式電子產品的格局。有顧客在購買時指出，在工作中用智能眼鏡當耳機更方便，「這已經是我的第三副智能眼鏡了，新款的功能比之前的幾副都好得多。」

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中國腕戴式裝置累計出貨量逾5800萬台

根據最新的全球季度穿戴式裝置追蹤報告，2025 年前三個季度，全球腕戴式裝置出貨量達到 1.5 億台，較去年同期成長 10%。中國累計出貨量達5,843萬台，較去年同期成長27.6%。 2025年上半年，全球智慧眼鏡出貨量達到406.5萬台，年增64.2%，中國累計出貨量突破100萬台。

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