貿發局年度電商盛會3.19舉行 LVMH前高層、Olive Young總監分享營銷策略

香港貿發局主辦的年度電商與品牌營銷盛會 MarketingPulse 及 eTailingPulse 將於 3 月 19 日假香港會議展覽中心隆重舉行。今年主題為「Generate New Growth」，聚焦品牌在不確定市況下，如何重新思考增長策略，將挑戰轉化為前進動力，由策略到實戰，為與會者全面拆解增長新方向。論壇匯聚約 70 位環球電子商貿專家、市場營銷高管、品牌代表和廣告界精英，就全球營銷及電商發展動向分享真知灼見及成功案例，活動將設 30 場主題論壇、研討及示範環節，促進跨界交流與合作。

電商崛起為全球經濟帶來嶄新增長動力，政府亦積極鼓勵中小企發展電商業務，增加市場競爭力，因此今年論壇聚焦電子商務的新發展，讓與會人士在當前市場環境中，以電商發展與品牌營銷雙軌並進模式搶佔增長先機。論壇邀請多位權威專家開講，內容涵蓋「代理型 AI」、生活電商、即時零售以至品牌出海等議題，分析電商創新領域、環球營銷趨勢與消費新機遇，探討業界如何在快速變化的營銷環境中創造新增長。

Olive Young 營運總監李鎮熙

科技營銷專家分享數據推動增長

韓國健康美妝龍頭品牌 Olive Young 營運總監李鎮熙以「從零售模式到生態佈局：Olive Young K-Beauty 的協作躍進」為題，從營銷到電商視角剖析如何以無縫全渠道營運及數據驅動的營銷策略，打造韓國美妝品牌高速成長的生態系統，並持續推動品牌在國際版圖擴張。李鎮熙擅於利用數據推動創新，策劃一連串數碼轉型、整合零售策略等，以科技帶領品牌引領全球美妝潮流。

亞朵集團創始人兼首席執行官王海軍

中國體驗與新零售的創新破局

亞朵集團在內地中高端連鎖酒店市場位居前列，其創始人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍的分享將聚焦兩大主題：

• 體驗差異化策略 — 以差異化體驗為核心，打造酒店與零售業務獨特的產品及服務體系；

• 人群運營策略 — 以追求品質生活的核心客群為紐帶，將酒店與零售深度串聯，構建獨特的品牌集團模式。

LVMH 前北美主席 Pauline Brown

電商美學智慧提升品牌價值之道

法國奢侈品集團 LVMH 前北美主席 Pauline Brown 將分享如何以「美學智慧」提升品牌價值、塑造消費者感知，並強化整體線上到線下的體驗與營銷策略。她亦將談及品牌如何持續培養「品味」與審美的敏銳觸覺，以及在瞬息萬變的電商與科技環境下，運用美學與升級敍事塑造真正能打動人心的品牌。

探索代理型 AI 及即時零售最新趨勢

「即時零售」(Quick Commerce) 及「代理型 AI」(Agentic AI) 為內地電商市場帶來嶄新局面，消費者的購物模式、習慣和需求正不斷轉變，大會邀得阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童分享品牌與商家如何以靈活商品策略、即時營銷與速度導向的創新迎戰需求，保持競爭力並抓緊爭分奪秒的新機會。騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋亦將剖析「代理型 AI」電商攻略，從服務商與電商生態系統角度分享代理型 AI 方案的實戰策略及未來的創新方向，協助品牌及業務在電商新世代中掌握先機。

解碼進軍東盟的跨境增長與市場進入策略

隨著東盟持續崛起為全球最具活力的經濟區域之一，香港及中國內地企業正積極把目光投向東南亞，尤其透過電子商貿渠道尋求增長機遇。論壇設「洞徹東盟：跨境電商增長與市場滲透策略」環節探討進軍東盟的策略，由 Lazada Group 商業高級副總裁 Luca Barni 等講者分享拓展東盟市場的實戰經驗，揭示該市場的增長機遇及常見陷阱，應對電商法律與法規挑戰，以及品牌與產品本地化策略等，為有意進軍東盟市場的企業提供實務指引。

藝人兼「Threads 管理員」吳肇軒

破解 Threads 流量密碼與名人對談

除了電商新發展，近年社交平台 Threads 崛起，品牌營銷模式進一步演變。論壇的「Threads 效應及經營之道」環節，由 Meta 創意策略總監郭美琳從平台角度分享不同品牌經營帳戶的流行趨勢和平台用戶的最新動向及偏好；演員兼「Threads 管理員」吳肇軒會以創作者角度分享他在內容創作中突圍而出的心得，及建立與網民互動的實踐經驗。經營多個品牌社交平台「小編」成名的 IN.DECIDE 也會重點分析其為電影《贖夢》打造的宣傳企劃，如何透過電影主角「蔡辛強」這個虛擬人物成功打破與觀眾間第四道牆。

演員及唱作人張繼聰

「與人對談系列」今年邀請演員及唱作人張繼聰以「在歷練中走出金童之路」為題，分享他在個人品牌經營、以及在演藝、音樂及創作領域多線發展的職涯歷程。內容創作者及 MUSE TV 創辦人馬天佑亦將會分享如何巧妙運用突破的推廣方法宣傳音樂作品，吸引大眾留下深刻印象，創造公眾影響力，走向可持續的市場增長。

MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇） 及eTailingPulse （亞洲電子商貿論壇）將於3月19日於香港會議展覽中心舉行。

「療癒經濟」與 IP 營銷

面對著重情感連結的年輕世代，品牌必須讀懂「推活」文化、療癒趨勢與 IP 消費行為。「開拓年輕『心』藍海」環節，請來包括 Noodoll Limited 創始人及設計師王怡穎等講者，探索品牌如何緊貼最新潮流，包括以「推活思維」設計可持續互動的體驗與活動、把療癒元素融入產品或營銷中提升共鳴，以及透過與熱門 IP 合作來提升觸達效率與參與度等，深化與年輕客群的連結及關係。

新設「e-Commerce Connect」

新設「e-Commerce Connect」匯聚近 30 家本地及國際參展商，展示最新一站式電商解決方案。同場亦舉辧多場數碼營銷及電子商貿工作坊，讓與會品牌獲取實戰經驗。現場亦設有多場交流活動，與會者亦可參加一對一商貿配對服務，促進跨界交流與合作。現場音樂演出，請來歌手吳業坤表演。

在中東局勢不穩等挑戰下，貿發局18日（星期一）發布《香港連接中亞的機遇》研究報告。貿發局研究總監龐溟稱中亞是「絲綢之路經濟帶」的地理核心，是亞洲與歐洲之間的主要陸上連結。首屆中國—中亞峰會（2023 年）及後續 2025 年峰會，建立了中國與中亞之間的專門高層外交框架。

貿發局研究總監龐溟。巴士的報記者攝

根據中國商務部的數據，持續的結構性改革、經濟多元化，以及投資與營商環境的改善，為中國及中亞國家雙邊合作帶來新機遇。穩定的經濟增長，加上充滿活力且年輕的人口結構，確保市場長期活力。

龐溟指2024年哈薩克吸納了 62億美元（52%）的中國投資，哈薩克仍是中亞地區最大投資目的地。烏茲別克同年則吸引 22 億美元（19%）的中國投資，中國對烏茲別克的投資從2015年的8.82億美元增至 2024 年的22億美元，複合年增長率達10.7%。他稱，根據中國海關總署，中國與中亞國家的雙邊貿易持續增長。哈薩克是中國在中亞最大的貿易夥伴，2025 年貿易額達 488 億美元，佔中亞地區貿易總額的 46%。

貿發局首席經濟師曾詩韻表示，哈薩克是中亞區域主要的商業與投資樞紐，也是中亞最大經濟體，2025 年佔該區域 GDP的 53%。她稱哈薩克是中亞最受歡迎的外商直接投資（FDI）目的地 — 2024 年投資將達到1510億美元，約佔該地區FDI存量的70%。哈薩克目前是中亞唯一一個與中國有直接鐵路連結的國家。

貿發局首席經濟師曾詩韻。巴士的報記者攝

曾詩韻提到於2018 年成立，採用英國普通法司法體系的阿斯塔納國際金融中心（AIFC），可為國際金融機構提供了一個機會，使其能夠在更熟悉的普通法法律框架下進入中亞市場。特殊經濟區則提供優惠稅制及激勵措施。截至 2026 年 3 月，AIFC 自成立以來已吸引超過 210 億美元投資及 5500多家註冊公司。截至 2025 年上半年，有 14 家香港公司及 725 家內地企業在 AIFC 註冊。

曾詩韻指出哈薩克開發銀行於 2025 年 9 月在香港發行 20 億人民幣 點心債，這是中亞政府發行機構首次發行人民幣計價債券。哈薩克國有油氣企業KazMunayGas於 2025 年 10 月在香港成功發行 12.5 億人民幣點心債。在哈薩克經營的中國礦業開採公司佳鑫國際於2025年8 月 28 日在香港及哈薩克交易所同步上市，為全球首例此類同步雙重上市的企業。

至於烏茲別克，曾詩韻認為烏茲別克的目標是要在今年年底前正式成為世貿（WTO）成員，加上當地政府持續改革，積極改善市場准入並降低技術性貿易壁壘。她表示烏茲別克的2030年目標是要國民生產總值（GDP）達到1600億美元，人均收入4000美元，出口額則要翻倍至450億美元，私營經濟所佔的比重提升至85%。

在2025年，香港主要出口至中亞國家的產品種類，35.5%為通訊設備、30.7%為其他貨物，16.4%為電腦。貿發局提供數據

龐溟指出哈薩克和烏茲別克是香港在中亞的主要貿易夥伴。根據政府統計處的數據，2025年香港對中亞出口額達3.134 億美元，而2025年香港自中亞進口額達1030萬美元。在2025年，香港主要出口至中亞國家的產品種類，35.5%為通訊設備、30.7%為其他貨物，16.4%為電腦。

針對香港在中亞國家的機遇，龐溟表示香港可在物流、貨物貿易、黃金貿易及金融四大方面發展中亞機遇，他特別提到在黃金貿易及金融上，香港可利用中亞當地豐富的黃金儲備，與本港世界級的交易、清算及存儲生態系統合作，至於金融方面，他指出香港可滿足中亞國家大規模產業升級及基礎設施開發的巨額資金需求。

左起：貿發局首席經濟師曾詩韻、貿發局研究總監龐溟。巴士的報記者攝

被問及香港如何協助中亞企業，龐溟認為香港可提供區域物流管理及分銷樞紐服務、國際貿易合規及品質控制諮詢，幫助中亞企業聯繫大灣區及東南亞客戶群。此外，香港可為中亞企業提供多元化的機構及私人資本池，協助債務融資、在港交所上市及貿易融資安排。龐溟提到香港也可提供標準合規諮詢、測試及認證，以及ESG諮詢與可持續投資支持。在數碼轉型解決方案，龐溟認為香港可為中亞企業提供 AI、金融科技及智慧城市解決方案。

提到中亞國家現時與香港之間缺乏直航，會否香港發展中亞業務構成障礙，龐溟承認航空運輸是潛在問題，但這問題是可以解決，他認為可用其他模式繞道解決。龐溟直言更大的挑戰是語言問題，原因是港商除了在哈薩克和烏茲別克的主要城市營商外，可能會想深入其他城市開展業務，礙於這兩個國家的官方語言主要為哈薩克語、烏茲別克語及俄語，港商或許需要學習當地語言。