貿發局年度電商盛會3.19舉行 LVMH前高層、Olive Young總監分享營銷策略

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貿發局年度電商盛會3.19舉行 LVMH前高層、Olive Young總監分享營銷策略

2026年03月11日 18:30 最後更新：18:30

香港貿發局主辦的年度電商與品牌營銷盛會 MarketingPulse 及 eTailingPulse 將於 3 月 19 日假香港會議展覽中心隆重舉行。今年主題為「Generate New Growth」，聚焦品牌在不確定市況下，如何重新思考增長策略，將挑戰轉化為前進動力，由策略到實戰，為與會者全面拆解增長新方向。論壇匯聚約 70 位環球電子商貿專家、市場營銷高管、品牌代表和廣告界精英，就全球營銷及電商發展動向分享真知灼見及成功案例，活動將設 30 場主題論壇、研討及示範環節，促進跨界交流與合作。

電商崛起為全球經濟帶來嶄新增長動力，政府亦積極鼓勵中小企發展電商業務，增加市場競爭力，因此今年論壇聚焦電子商務的新發展，讓與會人士在當前市場環境中，以電商發展與品牌營銷雙軌並進模式搶佔增長先機。論壇邀請多位權威專家開講，內容涵蓋「代理型 AI」、生活電商、即時零售以至品牌出海等議題，分析電商創新領域、環球營銷趨勢與消費新機遇，探討業界如何在快速變化的營銷環境中創造新增長。

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Olive Young 營運總監李鎮熙

亞朵集團創始人兼首席執行官王海軍

LVMH 前北美主席 Pauline Brown

藝人兼「Threads 管理員」吳肇軒

演員及唱作人張繼聰

MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及eTailingPulse （亞洲電子商貿論壇）將於3月19日於香港會議展覽中心舉行。

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Olive Young 營運總監李鎮熙

亞朵集團創始人兼首席執行官王海軍

LVMH 前北美主席 Pauline Brown

藝人兼「Threads 管理員」吳肇軒

演員及唱作人張繼聰

MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及eTailingPulse （亞洲電子商貿論壇）將於3月19日於香港會議展覽中心舉行。

科技營銷專家分享數據推動增長

韓國健康美妝龍頭品牌 Olive Young 營運總監李鎮熙以「從零售模式到生態佈局：Olive Young K-Beauty 的協作躍進」為題，從營銷到電商視角剖析如何以無縫全渠道營運及數據驅動的營銷策略，打造韓國美妝品牌高速成長的生態系統，並持續推動品牌在國際版圖擴張。李鎮熙擅於利用數據推動創新，策劃一連串數碼轉型、整合零售策略等，以科技帶領品牌引領全球美妝潮流。

中國體驗與新零售的創新破局

亞朵集團在內地中高端連鎖酒店市場位居前列，其創始人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍的分享將聚焦兩大主題：

• 體驗差異化策略 — 以差異化體驗為核心，打造酒店與零售業務獨特的產品及服務體系；

• 人群運營策略 — 以追求品質生活的核心客群為紐帶，將酒店與零售深度串聯，構建獨特的品牌集團模式。

電商美學智慧提升品牌價值之道

法國奢侈品集團 LVMH 前北美主席 Pauline Brown 將分享如何以「美學智慧」提升品牌價值、塑造消費者感知，並強化整體線上到線下的體驗與營銷策略。她亦將談及品牌如何持續培養「品味」與審美的敏銳觸覺，以及在瞬息萬變的電商與科技環境下，運用美學與升級敍事塑造真正能打動人心的品牌。

探索代理型 AI 及即時零售最新趨勢

「即時零售」(Quick Commerce) 及「代理型 AI」(Agentic AI) 為內地電商市場帶來嶄新局面，消費者的購物模式、習慣和需求正不斷轉變，大會邀得阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童分享品牌與商家如何以靈活商品策略、即時營銷與速度導向的創新迎戰需求，保持競爭力並抓緊爭分奪秒的新機會。騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋亦將剖析「代理型 AI」電商攻略，從服務商與電商生態系統角度分享代理型 AI 方案的實戰策略及未來的創新方向，協助品牌及業務在電商新世代中掌握先機。

解碼進軍東盟的跨境增長與市場進入策略

隨著東盟持續崛起為全球最具活力的經濟區域之一，香港及中國內地企業正積極把目光投向東南亞，尤其透過電子商貿渠道尋求增長機遇。論壇設「洞徹東盟：跨境電商增長與市場滲透策略」環節探討進軍東盟的策略，由 Lazada Group 商業高級副總裁 Luca Barni 等講者分享拓展東盟市場的實戰經驗，揭示該市場的增長機遇及常見陷阱，應對電商法律與法規挑戰，以及品牌與產品本地化策略等，為有意進軍東盟市場的企業提供實務指引。

破解 Threads 流量密碼與名人對談

除了電商新發展，近年社交平台 Threads 崛起，品牌營銷模式進一步演變。論壇的「Threads 效應及經營之道」環節，由 Meta 創意策略總監郭美琳從平台角度分享不同品牌經營帳戶的流行趨勢和平台用戶的最新動向及偏好；演員兼「Threads 管理員」吳肇軒會以創作者角度分享他在內容創作中突圍而出的心得，及建立與網民互動的實踐經驗。經營多個品牌社交平台「小編」成名的 IN.DECIDE 也會重點分析其為電影《贖夢》打造的宣傳企劃，如何透過電影主角「蔡辛強」這個虛擬人物成功打破與觀眾間第四道牆。

「與人對談系列」今年邀請演員及唱作人張繼聰以「在歷練中走出金童之路」為題，分享他在個人品牌經營、以及在演藝、音樂及創作領域多線發展的職涯歷程。內容創作者及 MUSE TV 創辦人馬天佑亦將會分享如何巧妙運用突破的推廣方法宣傳音樂作品，吸引大眾留下深刻印象，創造公眾影響力，走向可持續的市場增長。

「療癒經濟」與 IP 營銷

面對著重情感連結的年輕世代，品牌必須讀懂「推活」文化、療癒趨勢與 IP 消費行為。「開拓年輕『心』藍海」環節，請來包括 Noodoll Limited 創始人及設計師王怡穎等講者，探索品牌如何緊貼最新潮流，包括以「推活思維」設計可持續互動的體驗與活動、把療癒元素融入產品或營銷中提升共鳴，以及透過與熱門 IP 合作來提升觸達效率與參與度等，深化與年輕客群的連結及關係。

新設「e-Commerce Connect」

新設「e-Commerce Connect」匯聚近 30 家本地及國際參展商，展示最新一站式電商解決方案。同場亦舉辧多場數碼營銷及電子商貿工作坊，讓與會品牌獲取實戰經驗。現場亦設有多場交流活動，與會者亦可參加一對一商貿配對服務，促進跨界交流與合作。現場音樂演出，請來歌手吳業坤表演。

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貿發局本月舉行四大春季科技展匯聚逾3700展商彰顯本港國際會展之都優勢

香港貿易發展局(香港貿發局)將於四月舉行四大春季科技展，包括由香港特別行政區政府創新科技及工業局與香港貿發局合辦的香港國際創科展（InnoEX）、香港春季電子產品展（春電展）、香港國際春季燈飾展(春燈展)及智慧照明博覽，四展將於灣仔香港會議展覽中心舉行，合共雲集來自28個國家和地區、超過 3700 家展商。

InnoEX及春電展將率先於 4 月 13 日至 16 日舉行，全面展示全球創科成果、創新科技、嶄新電子產品及尖端科技方案，於多個領域帶來新突破，為創科界、商界及不同領域用家帶來最新發展動向與合作機遇；緊接的春燈展與智慧照明博覽將於 4 月 20 日至 23 日舉行，帶來最新的智慧照明方案及創新產品。四展均歡迎業界、投資者、行業買家及不同行業的用家，包括中小企到場參觀採購。

香港貿發局副總裁古靜敏表示：「踏入四月展覽旺季，香港貿發局呈獻春季四大科技展，網羅28個國家和地區、超過 3700 家展商，彰顯香港國際會展之都優勢。為積極對接國家『十五五』規劃及配合特區政府最新《財政預算案》中的創科政策，InnoEX及春電展雲集以人工智能驅動的前沿科技與市場化應用，同時呈獻各式各樣先進科技及尖端電子產品，助力香港建設成國際創新科技中心，連同春燈展及智慧照明博覽相輔相成，推動業界拓展商脈，促進跨行業交流，持續發揮香港作為『引進來、走出去』獨特優勢。」

InnoEX今年以「創新•智動•起飛」為主題，涵蓋「人工智能+」、「機械人技術」、「低空經濟」、「房地產科技」及「零售科技」五大領域。最大亮點「RoboPark」展區首次登陸 InnoEX 與春電展，雲集香港、中國內地以及海外科技企業，展示逾 100 個不同應用場景的機械人，涵蓋「商用及工業」、「健康及生活」及「娛樂及社交」。今年陣容尤其強勁，當中包括人形機械人出貨量全球领先的企業，分別為智元機器人、眾擎機器人、優必選及宇樹科技。此外，參展企業亦包括「杭州六小龍」之一雲深處科技、以及「深圳八大金剛」中包括智平方、數字華夏、逐際動力及帕西尼；以及香港初創 Rice Robotics、SOTA Robotics等，並吸引英國、新加坡等地企業參與。展區於四天展期內亦舉行約40 場活動，包括技術示範、應用分享及交流平台，協助企業「出海」及拓展市場。

今年InnoEX更加國際化，匯聚21個國家及地區展商，包括香港、中國內地、澳門、澳洲、奧地利、加拿大、法國、德國、匈牙利、印度、以色列、日本、哈薩克斯坦、馬來西亞、荷蘭、菲律賓、波蘭、新加坡、泰國、英國及美國，內地展團亦積極參與，包括北上廣深在內，今年共有來自 17個省市，共 18 個展團，例如北京中關村、西安交通大學展團等，利用香港這個高價值的國際舞台，展示最新的科技研發技術，開拓海外市場。此外，華為國際、中國移動香港、科大訊飛、騰訊雲國際及聯想（香港）等多家重量級科技巨擘亦會參展。

展會匯聚來自政、產、學、研等界別的研發成果和創新方案，包括政府數字政策辦公室再度設立的大型「智慧香港展館」，展出過百項創新科技方案，涵蓋超過20個政府部門和公營機構的科技應用，以及本地創科界和學生在多個創科大賽的獲獎作品。今年展館將以「人工智能+香港」為主題，設立八大展區，聚焦展示人工智能在香港不同領域的應用，分別為「AI+ 公共服務」、「AI+ 醫療創新」、「AI+ 日常體驗」、「AI+ 機械人創新」、「AI+ 出行革新」、「AI+ 安全保障」、「AI+ 基建發展」及「AI+ 低空經濟」。

InnoEX 首次與「發展低空經濟工作組」合辦「低空經濟會議」，邀請專家分析政策趨勢及市場潛力，探討香港的應用場景與合作機遇，並設立「低空經濟專區」，展示低空科技應用以及促進產業合作，參與企業包括海宏技術、和諧航宇、大漠大等。

創新科技署轄下所有研發中心亦有參展，包括剛於 4 月 1 日正式合併的應用科技研究院（ASTRI）與納米及先進材料研發院（NAMI）、物流及供應鏈多元技術研發中心（LSCM）、香港紡織及成衣研發中心（HKRITA），以及香港微電子研發院（MRDI）。數碼港、科學園及港深創科園則帶來逾 40 家初創參展。

春電展聚焦AI 驅動的電子產品，涵蓋智能家居及應用方案、健康科技以及寵物智能三大領域，約50款新品於展會首發。此外，「初創專區」繼續是今年春電展的重點專區之一，匯聚超過60間初創企業，包括香港物聯網、天使投資基金會及深圳科創學院等，展示創新產品與方案，促進合作與投資；展會亦設「Immersive Experience Zone」，由本地創科公司帶來 VR、AR、XR 等沉浸式互動遊戲，如「虛擬實境龍舟體驗」及「智能紋身試用機」。

InnoEX及春電展合共將舉行逾 100 場活動，內容圍繞上述兩個展覽的主要領域，並邀請多位專家及行業領袖分享，其中在「人工智能+」方面，德勤代表分享「以人為本的 AI 」及市場動態； Google 專家講解智慧家居未來體驗；在「零售科技」領域上有《Retail 4.0：重塑消費者體驗》研討會，由香港零售管理協會協辦，並聯同 VISA、Tradelink 等企業參與。此外，亦有來自海外的政府代表參與分享，包括哈薩克斯坦人工智能及數碼發展部副部長將親自率團來港參展及演講，分享當地低空經濟的發展及機遇。

智慧照明博覽與香港國際春季燈飾展（春燈展）今年以「智照綠色未來」為主題，匯聚約900家來自香港、中國內地及海外的參展商，並迎來荷蘭及越南的新參展商。兩場展覽將聚集多個知名品牌及行業領導者，包括為中國國家足球隊提供照明的佛山照明；包攬多項世界級設計大獎、提供健康光環境解決方案的歐普照明；提供紐約時代廣場超過百分之六十螢幕的上海三思；以及在NBA All-stars、卡塔爾世界盃、卡塔爾多哈世博會登場的LED顯示屏供應商艾比森(Absen)，展示行業最新照明產品及技術。

今年展覽更獲中山市大力支持，成為兩項燈展的特別合作城市，帶來中山古鎮展團及中山橫欄展團首次參與智慧照明博覽，展商包括規模以上企業如百然 (Bairan)、梵爾(Faner)，以及中千(Zhongqian)等。上海浦東智能照明聯合會亦再次參加智慧照明博覽，帶來「智能生態與物聯網供應鏈展示區」，展示多個知名品牌的最新方案，包括榜威(BWEETECH)、艾迪明(AIDimming)、達爾科(Darkoo)及同一方(TYF)等品牌，另外亦有深圳市展團。而春燈展亦有廈門展團，以及新參展的常州鄒區展團、浙江展團。

今屆首次設立「光影研究所」，將以場景化設計與沉浸式展示方式呈現多款智慧照明產品，包括中山梵爾照明科技的太陽能籠燈 (光之花園場景) 、佛山電器照明的最新系列球場燈(光之競技場景)，以及上海三思的小山丘筒射燈 (光之殿堂場景)等產品。

今年智慧照明博覽亦新增了「智慧商顯與舞台聲光專區」，業界龍頭艾比森（Absen）將展示最新的低碳省電大屏，採用創新技術可節能逾50%，助力戶外廣告行業加快綠色轉型。而春燈展的年度焦點「名燈薈萃廊」更是不容錯過。兩項燈展期間亦會舉行多項活動，包括智慧照明博覽的「智慧照明方案論壇」及春燈展的「亞洲照明會議」，促進業界交流。

香港特別行政區政府創新科技及工業局與香港貿發局再度攜手策動的「國際創科營商周」(BIT Week)，匯聚一系列精彩的創科活動，除InnoEX、春電展及智慧照明博覽外，亦包括由香港北京高校校友聯盟（京校聯）主辦「第三屆香港世界青年科學大會」、「2026 香港 Web3嘉年華」，聚焦互聯網技術與應用，以及首次加入的「國際院士香江論壇」，以「人工智能與老齡化」及「人工智能與教育」為雙主題。另外，還有「世界互聯網大會亞太峰會」（WIC）將於4月13日至14日與兩大科技展同期舉行。峰會以亞太區創新科技為焦點，推動全球數字創新與技術交流踏上新台階，並與 BIT Week 活動形成協同效應，進一步鞏固香港作為區內數字樞紐及國際創科中心的地位。