愛達郵輪文化戰略吸百萬客 融入海上敦煌哪吒國粹打造中國標竿

邁入「十五五」，愛達郵輪的名字更加頻繁地見諸主流媒體，一系列重磅活動的官宣推出更是引發強烈的市場反響。今年2月，愛達郵輪迎來第一百萬名登船旅客，印證了消費者對民族郵輪品牌的信賴與認可。以文化賦能國產郵輪營運，愛達郵輪正在為行業發展注入強勁動力。

愛達魔都

堅持「郵輪+文化」 品牌戰略

在相關部門的指導和大力支持下，由中國旅遊集團牽頭成立的央企郵輪營運平台——華夏國際郵輪於2023年底應運而生。並於2025年，完成愛達郵輪、南海郵輪和星旅遠洋郵輪整合的華夏國際郵輪，旗下擁有四艘郵輪的船隊規模，位居亞洲第一。

南海郵輪

華夏國際郵輪深刻認識到文化是國產郵輪區別於國際品牌的核心競爭優勢，從成立之初便致力於打造為遊客提供兼具文化認同與情感共鳴的郵輪體驗。為深化產品創新，華夏國際郵輪挖掘 中華優秀傳統文化與地域特色文化資源，打造主題航季與文化體驗；為推動服務升級，國產郵輪將文化溫度融入服務細節，賦予郵輪之旅以濃厚的人文情懷。

鼓浪嶼號

作為旗下旗艦品牌，整合後的愛達郵輪堅持「郵輪+文化」的品牌戰略，以文化自信推動文化和旅遊創新融合，在「更懂中國人」的郵輪度假產品打造創新上不斷發力。首艘國產大型郵輪——「愛達·魔都」號，將絲路文明、敦煌文化等中華優秀傳統文化元素全方位融入空間設計肌理，從敦煌主題的船體塗裝，到遍布全船的絲路藝術裝飾，再到原創沉浸式歌舞秀《馬可·波羅——絲路情緣》，構建起了多維度、立體化的文化體驗場景。

不止於此，在營運實踐中，愛達郵輪圍繞季節節點，構建打造了可持續、可複製、可生長的文化IP營運體系，推動「郵輪+文化」創新破圈。2025年推出的「念念敦煌」、「哪吒鬧海」、「京劇出海」三大主題航季，讓愛達郵輪成為行業標竿。

「愛達·魔都」號「念念敦煌」主題航季敦煌主題晚宴

全方位開啟海上文化之旅

2025年春季，愛達郵輪聯動敦煌研究院打造的數字壁畫互動體驗，讓千年敦煌文化在海上「活起來」，海上敦煌服裝秀與「夢回敦煌」樂舞秀在「愛達·魔都」號輪番上演，配以敦煌主題晚宴、絲路飲品和煙火市集，讓敦煌文化不止於可見可看，更可觸、可品嚐，營造出一場沉浸式的時空穿梭之旅，為遊客留下深刻印象。熱度未消之際，愛達郵輪攜手上海美影廠，以國潮動畫IP為主題，於夏季推出首個海上親子互動舞台劇《哪吒鬧海》，設置主題互動遊戲、親子配音工坊等多元活動，還讓哪吒在郵輪上進行主題巡遊，傳播中國動畫的獨特魅力。

秋冬來臨，國粹登場。愛達郵輪攜手國家京劇院推動國粹「出海」，除《霸王別姬》、《貴妃醉酒》等經典折子戲專場演出外，還開設京劇主題講座、臉譜彩繪工坊，讓京劇藝術融入旅途細節，跨海走向世界。這一系列具有情感共鳴的海上文化盛宴，讓愛達郵輪以領先的市場份額持續領跑行業發展。2025年愛達郵輪行業聲量佔比達56%，滿載率穩居100%，真正實現了「叫好又叫座」。

2026年春節，《中國旅遊報》刊發題為《海上過年別樣滋味》的長文報導，翔實記錄杭州遊客在「愛達·魔都」號慶祝「海上中國年」的熱鬧場景。從上船前顧慮「在船上過年能有什麼年味」，到旅程結束時「明年還來」的約定，遊客一家人沒有想到國產郵輪上的春節文化氛圍如此濃郁。無論是大紅燈籠、中國結，還是金獅表演、廟會節目，更少不了海上年夜飯與非遺小吃，每一樣都是屬於中國人的「文化記憶」。今年春季，愛達郵輪又想出新玩法，打造「海上電影節」主題航季，通過熱門影片展播、電影金曲聯唱、主題展陳打卡等方式，帶來別具特色的海上電影文化體驗。

差異定位助力中華文化出海

星旅遠洋郵輪與南海郵輪作為華夏國際郵輪旗下的重要品牌，立足各自定位，推進文化傳播。星旅遠洋郵輪聚焦海外市場，旗下「鼓浪嶼」號以香港為母港常態化營運，成為展示中國文化的重要窗口。2025年韓國APEC工商領導人峰會期間，「鼓浪嶼」號變身「海上浮動酒店」，為國際賓客提供住宿服務的同時，還呈現太極拳、太極劍等中國功夫特色武學演出，搭配古箏、二胡等民族樂器演奏表演，向世界展現中華傳統文化的獨特魅力。

南海郵輪則依托海南自貿港區位優勢，以「海洋+文化+科普」為核心定位，深耕西沙航線。旗下「南海之夢」號推出的特色航線產品，將地域文化、海洋科普與國防教育有機結合。與南海博物館聯合打造全國首家海上流動博物館，開設推出海洋知識科普講座，讓遊客在領略南海壯美風光的同時，同步感受海洋文化的迷人魅力。

當前，華夏國際郵輪已經形成「全域覆蓋、差異定位、協同賦能」的發展格局，有序推進「走出去」戰略，讓國產郵輪成為海上流動的「國家文化名片」，旗下各郵輪品牌憑藉優質產品與細節服務，成為文旅深度融合的成功典範，實現了文化傳播與商業營運的雙向賦能、互利共贏。

日前順利出塢的第二 艘國產大型郵輪——「愛達 ·花城」號，更承載著以文化賦能國產郵輪營運的使命。作為迭代升級之作，「愛達·花城」號船體造型更為優美，內飾展現新藝術風格，並融入中華文化精髓，2026年底交付營運後將進一步豐富「郵輪+文化」的體驗場景，展示嶺南特色文化風采，強化國產郵輪的文化辨識度。

「不到長城非好漢，不坐郵輪有遺憾，一生總要有一次親近海洋的旅程」。中國旅遊集團將依托華夏國際郵輪構建郵輪營運生態，不斷推陳出新，推動將中華優秀文化融入民族郵輪體驗，為旅客帶來驚喜不斷的「郵輪+文化」之旅，努力打造郵輪產業的「中國標竿」。

「愛達·魔都」號「國粹京劇，揚帆出海」主題航季京劇表演

「愛達·地中海」號「浪尖上的非遺」主題航季詠春拳術演示

「愛達·魔都」號「哪吒鬧海」主題航次現場表演

「鼓浪嶼」號民樂表演

「南海郵輪」賓客參加升旗儀式

公務員事務局表示，為配合政府「資源效率優化計劃」及優化人力資源運用，預料本屆政府任期內將累計削減超過1萬個職位。預計至4月1日，公務員編制較2021-22年度零增長政策開始實施時，減少超過8000個職位。

公務員事務局。資料圖片

編制與空缺情況

局方向立法會財委會特別會議回覆時指出，在2025-26年度修訂預算下，公務員編制約為19.2萬人，而2026-27年度的預算編制則約為18.7萬人。目前編制空缺人數近兩萬，其中警隊空缺人數為6500多人，食環署及衞生署則分別有超過1100個空缺。

就本年度削減的職位而言，初級公務員職位約佔57%、中級職位約佔40%、高級公務員職位約佔3%。十大最多削減公務員職位的部門依次為警務處、入境處、地政總署、食環署、環保署、房委會、懲教署、水務署、康文署，以及衞生署。

警隊空缺超過6500人。資料圖片

部分部門編制增加

另一方面，民政及青年事務局、投資推廣署及海外經濟貿易辦事處的公務員編制有所增加。新增職位主要負責籌備和統籌香港特區成立30周年的慶祝活動及項目、推進協助內地企業經香港平台「出海」的措施，以及為海外經貿辦提供所需人手。當中民政及青年事務局新增的屬有時限職位，會在相關慶祝項目完成後刪除。

工作表現管理機制

在公務員工作表現管理方面，公務員事務局於2023年9月頒布並實施根據《公務員人員(管理)命令》第12條制定的簡化機制，可著令工作表現持續欠佳的公務員退休。截至今年3月，共有24名人員因工作表現欠佳收到通知書，其中4人因工作表現持續欠佳被著令退休；2人收到通知書後離職；4人的表現已提升至可接受水平，現正處於3年監察期；其餘14人的個案仍在處理中。

資料圖片