高爾夫品牌搶攻大師賽周邊商機 避開標誌巧思設計

喬治亞州奧古斯塔（美聯社）— 假如高級時裝界有米蘭時裝周，模特兒身穿前衛服飾在天橋上展示，那麼高爾夫球界就有大師賽。球員們在翠綠的球道上揮桿，身上穿著以杜鵑花為靈感的Polo恤、異國鳥類圖案、茉莉花的黃色及山茱萸的粉紅色服飾。

過去數年，高爾夫球服裝公司已開始將每年四月首個完整星期視為其大放異彩的時刻，紛紛推出以大師賽為靈感的系列產品，期望能吸引關注本賽季首個大滿貫賽事的球迷。

澳洲球手傑森戴伊（Jason Day）於2026年4月9日（周四），在喬治亞州奧古斯塔舉行的美國大師賽首輪賽事中，在奧古斯塔國家高爾夫俱樂部第二洞球道擊球。(美聯社圖片/David J. Phillip) AP圖片

例如，衝浪風格品牌莊尼奧（Johnnie-O）以其經典低調的「杜鵑花系列」深入美國南部市場。羅巴克（Rhobak）亦推出「杜鵑花系列」，但其大膽的花卉圖案旨在營造置身奧古斯塔國家高爾夫俱樂部（Augusta National Golf Club）場地的感覺。同時，馬爾邦高爾夫（Malbon Golf）則推出「喬治亞之鳥」系列，印有球場常見的鳥類圖案。

然而，這些產品均沒有印上大師賽的標誌，亦沒有提及惡魔角，更沒有使用「綠夾克」字眼。

一名贊助人於2026年4月10日（周五），在喬治亞州奧古斯塔舉行的美國大師賽第二輪賽事中，在奧古斯塔國家高爾夫俱樂部第17洞行走。(美聯社圖片/Matt Slocum) AP圖片

上述所有均為該俱樂部註冊商標，在其近百個註冊商標中佔三項。這迫使外部服裝公司必須巧妙地將其產品與賽事及奧古斯塔國家俱樂部聯繫起來，同時不侵犯其知識產權。

《奧古斯塔原則：世界頂級高爾夫俱樂部的永恆商業課程》（The Augusta Principles: Timeless Business Lessons from the World’s Premier Golf Club）作者約翰薩比諾（John Sabino）指出：「大眾市場產品製造商夢想成為沃爾瑪的供應商。同樣地，高端品牌亦渴望獲得大師賽的授權。服裝公司希望藉助大師賽的高品質聯想，並利用該俱樂部崇高的品牌形象。」

北愛爾蘭球手羅里麥克羅伊於2026年4月9日（周四），在喬治亞州奧古斯塔舉行的美國大師賽首輪賽事中，在奧古斯塔國家高爾夫俱樂部第18洞開球。(美聯社圖片/David J. Phillip) AP圖片

然而，要利用這種聯想並非易事。

大師賽擁有自己的零售業務，單是本周便產生約7,000萬美元的收入，且其產品幾乎只能在現場購買。贊助人單次到訪位於首條球道旁的主要高爾夫商店，花費數千美元並非罕見，他們甚至會再次光顧，最終滿載而歸，紀念品袋塞得滿滿。

一名贊助人於2026年4月10日（周五），在喬治亞州奧古斯塔舉行的美國大師賽第二輪賽事中觀賽。(美聯社圖片/Ashley Landis) AP圖片

大師賽參賽者湯米弗利伍德（Tommy Fleetwood）坦言：「我真心認為奧古斯塔的專賣店是高爾夫界最好的專賣店之一。」

但與美國公開賽或PGA錦標賽不同，後者有耐克、阿迪達斯及安德瑪等知名運動品牌提供印有標誌的服裝，而大師賽的裝備主要為自家產品，沒有任何「剔牌標誌」。

贊助人於2026年4月10日（周五），在喬治亞州奧古斯塔舉行的美國大師賽第二輪賽事中抵達。(美聯社圖片/Ashley Landis) AP圖片

薩比諾指出：「奧古斯塔國家俱樂部擅長利用稀缺性創造價值。購買大師賽品牌商品的唯一途徑是在大師賽現場。其他體育賽事及活動，甚至溫布頓，都允許人們網上購買。奧古斯塔國家俱樂部在這方面獨樹一幟，因此為未能親身觀賽的高爾夫愛好者創造了巨大需求。」

正因如此，莊尼奧（Johnnie-O）等公司看到了機會，推出僅受大師賽啟發的系列產品，以填補市場空白。

該公司市場部高級副總裁戴夫內維爾（Dave Neville）表示：「去年我們為本年度首個大滿貫賽事只準備了幾件產品，但市場需求非常大，我們覺得有必要推出一個完整的系列。」

自推出「杜鵑花系列」以來，莊尼奧的電子商務銷售額增長了30%。這種「時機性商品」是該公司在未來18個月內，將零售點從14個積極擴展至30個的原因之一。

內維爾續指：「今年有新的高爾夫球手在PGA巡迴賽（PGA Tour）上穿著莊尼奧的服飾，我們因此更加重視這些時刻。」

過去數年，馬爾邦高爾夫（Malbon Golf）為大師賽參賽者傑森戴伊（Jason Day）設計的獨特造型，在奧古斯塔國家俱樂部引起不少關注。

今年，「喬治亞之鳥」造型包括恤衫及長褲，每件都印有猩紅唐納雀、東藍鴝及紅頭啄木鳥的圖案。然而，戴伊在本周初練習賽後解釋，這套組合顯得過於搶眼，因此俱樂部要求他改穿卡其色長褲，以降低視覺效果。

他表示：「我看到有幾個人穿著那件恤衫及整套服飾，這有點大膽，但我喜歡。」

換言之，馬爾邦高爾夫透過大師賽進行的市場推廣已取得成效。

特拉維斯馬修（TravisMathew）亦期望透過受大師賽參賽者阿克沙伊巴蒂亞（Akshay Bhatia）「一年中最愛時刻」啟發的造型，獲得同樣的回報。卡拉威（Callaway）推出「歡迎贊助人」系列，其中一款Polo恤印滿紅椒芝士三文治圖案。鬼魅高爾夫（Ghost Golf）則提供類似命名的「贊助人專屬系列」，包含經典深綠色服裝及配飾。彪馬高爾夫（Puma Golf）則推出「30904系列」，以奧古斯塔國家俱樂部的郵政編碼命名，主打桃色及綠色。

彪馬網站寫道：「沒有門票？沒問題。30904系列旨在將喬治亞州的氛圍帶到您的觀賽派對。」

讓您彷彿置身於奧古斯塔國家俱樂部現場。

（美聯社）

喬治亞州奧古斯塔（美聯社）— 美國大師賽（Masters）周五第二輪賽事數據一覽：

【領先】麥克羅伊（Rory McIlroy）在最後七個洞中抓下六隻小鳥，打出低於標準桿7桿的65桿，以六桿優勢領先。

2026年4月10日（周五），北愛爾蘭球手麥克羅伊（Rory McIlroy）在喬治亞州奧古斯塔（Augusta）奧古斯塔國家高爾夫球會（Augusta National Golf Club）舉行的美國大師賽（Masters）第二輪賽事中，於第13洞推桿後揮手致意。(美聯社圖片/Matt Slocum) AP圖片

【追趕者】列特（Patrick Reed）打出69桿，賓斯（Sam Burns）打出71桿，兩人均落後六桿。

【紀錄】麥克羅伊創下美國大師賽36洞最大領先優勢紀錄。此前紀錄為五桿，由六名球手保持，最近一次是史高菲拿（Scottie Scheffler）於2022年創下。

【每日最佳一擊】麥克羅伊在第17洞從樹林中擊球脫困，面對約27米（30碼）的陡峭上坡，目標旗桿無法看見。他最終切球入洞抓下小鳥。

【最佳業餘球手時刻】美國業餘錦標賽冠軍侯維爾（Mason Howell）在標準桿3桿的第12洞開球，將球擊至距離洞口僅約30厘米處，成功抓下小鳥。

【最差大滿貫冠軍時刻】迪森保（Bryson DeChambeau）在第18洞需要打出柏忌才能晉級，但他卻打出三柏忌。

【開球至果嶺】赫頓（Tyrrell Hatton）在所有18個果嶺都成功標準桿上果嶺，打出66桿。他是自2009年費歷克（Jim Furyk）以來，首位在美國大師賽四月賽事中，所有18個果嶺均標準桿上果嶺的球手。

【晉級線】36洞晉級線為高於標準桿4桿的148桿。所有業餘球手連續第二年未能晉級。所有六位50歲或以上的大師賽冠軍均未能晉級。

【賠率】據BetMGM博彩公司數據，麥克羅伊的賠率為-250，列特則為+1600。

【關鍵數據】麥克羅伊在2011年美國公開賽（U.S. Open）國會鄉村俱樂部（Congressional）賽事中，同樣在36洞後領先六桿，最終以八桿優勢奪冠。

【值得留意】這是麥克羅伊第七次在大滿貫賽事中打出最低桿數。只有活士（Tiger Woods）曾做到更多次，共12次。

【金句】麥克羅伊表示：「我知道這裡會發生甚麼事，無論好壞。你們不用提醒我不要得意忘形。」

【電視轉播】周六，中午12時至下午2時（Paramount+），下午2時至7時（CBS電視台）。

（美聯社）