內地「五一」長假期旅遊熱度高漲，各大景區為吸引遊客出盡百寶。近年來沉浸式文旅興起，不少景區透過NPC（遊戲中非玩家角色，現指真人演員互動）與遊客互動吸引人流，但部分以「擦邊」為賣點的表演形式，近日引發輿論關注。
景區NPC擦邊表演引爆輿論關注。影片截圖
官媒《人民日報》5月1日發表評論，指景區NPC出現「畸形內捲」現象，點名批評部分景區NPC互動表演走向低俗，存在「擦邊」行為，嚴重拉低文旅業格調，更擔憂對未成年人造成負面影響。
互動越界：嘴餵糖、借位親吻惹爭議
《人民日報》民生周刊於5月1日發表評論文章《景區NPC，別再「擦邊」了！》，點名景區NPC部分亂象，直指江西葛仙村等景區的「小黃魚」、「雞公」等NPC互動方式越界。評論指出，部分景區過度依賴「網紅顏值」，表演橋段充斥「壁咚」、借位親吻、過度肢體接觸，甚至出現「用嘴咬著棒棒糖送到遊客嘴裡」等曖昧互動。
江西葛仙村NPC「小黃魚」被點名批評。影片截圖
雖然這類表演在社交平台上能迅速「出圈」，滿足部分年輕人追求的「情緒價值」與打卡需求，但官媒批評其背離了文旅建設的初衷。評論亦質疑，景區遊客中不乏未成年人，此類「擦邊」互動非但缺乏正能量，更讓不少家長感到擔憂。
流量與留量：低俗營銷難長久
報導分析指出，內地文旅市場正陷入「流量」與「留量」的抉擇。數據顯示，NPC互動確實具備巨大商機，例如河南開封萬歲山景區去年綜合營收高達12.7億元人民幣；而參與NPC互動的遊客，日均停留時間可延長2.3小時。
低俗表演恐帶壞未成年人。影片截圖
然而，這種基於感官刺激的「流量陷阱」存在致命短板。官媒強調，缺乏文化支撐的表演複製門檻低，極易引發審美疲勞與輿論爭議。目前景區NPC行業出現「虛熱」，不少角色「倒模」產出，同質化嚴重，若僅靠歪路子博取眼球，終將如「曇花一現」。
正面教材：唐山「李白」憑才華圈粉
與「擦邊」風氣形成鮮明對比的是，河北唐山河頭老街的NPC「李白」獲得官媒點名讚揚。該演員憑藉紮實的文學功底，在景區與遊客即興對詩，並以詩詞化解現代人的「催婚」或「工作煩惱」。評論認為，這種「以詩會友」的互動老少咸宜，既具備娛樂性，又賦予了景區文化深度，才是文旅IP長效生長的底氣。
唐山「李白」憑才華圈粉。影片截圖
報導也提出優質景區NPC的三大核心優勢：一是文化紮根，有靈魂；二是全民適配，有口碑；三是長效運營，有生命力，並強調「沈浸式體驗不該只是換個場景、穿套古裝的表面形式，更要結合地方歷史、本土特色、人文底蘊做差異化創新創造，從演員文化素養培訓，到互動內容創新、劇情體系搭建，再到IP衍生開發，形成完整的運營閉環。」
文章最後呼籲，文旅業應紮根文化核心，「向內挖掘文化資源、強化當地特色、輸出情緒價值才是正道。」，而非在低俗營銷中迷失，才能真正留住遊客的心。
5月2日，葛仙村度假區就NPC「小黃魚」部分互動形式引發爭議，發佈致歉及整改聲明，承諾優化互動、回歸文化內核，整改規範文旅表演邊界 。
毛拍手
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「五一」假期展開，據文化旅遊部資料中心計算，去年五一假期5天，國內出遊3.14億人次，較去年增長6.4%，總花費達1802.69億元；今年「五一」假期疊加春假效應，拉長了遊客出行和停留時長，令出遊人次和國內遊客消費總量也有望增長。
每逢黃金周都迫爆的泰山景區，迎來客流高峰， 4月30日登山路上已人潮洶湧。據《極目新聞》報道，5月1日凌晨1時許，泰山天街附近不少店面內坐滿遊客，到凌晨2時許，有酒店大堂地上已睡滿打地舖的遊客，場面壯觀。但即使瞓地下，但一人費用也要100元人仔。
5月1日凌晨，泰山景區有酒店大堂地上已睡滿打地舖的遊客。
5月1日5時30分，泰山景區在山頂日觀峰平台舉行了升旗儀式，日出與五星級紅旗升起同框的震撼畫面，現場遊客都紛紛歡呼「中華泰山，國泰民安」。
除泰山景區，「五一」期間八達嶺長城因應客流高峰，道路交通狀況將適時啟動臨時管控措施，部分遊覽路線將採取循環路線或暫時封閉等。此外，西湖景區全域實施車牌尾號單雙號限行，部分熱門景點要網上實名預約。
漢口的人潮嚇人。
各地景區如箭在弦，只因今年「五一」對文旅消費的拉力效應，由春節假延續至4月初清明節，到「五一」黃金周。截至2026年4月，全國已有浙江等10多個省份在全省實施中小學春假制度，湖北恩施州等地在局部試放春假制度。各地依自身情況，透過與清明、「五一」、週末等時間銜接，將假期延長為4至8天，甚至10天以上的「小長假」。以山東、浙江、遼寧等率先落實春假與「五一」連休機制的省份為例，攜程預測數據顯示，春假「五一」連休期間，浙江親子遊客較去年同期增長31.1%、山東則是上升21.5%、遼寧增長43.8%。
旅行數據顯示，杭州、寧波、瀋陽、長沙等放春假城市，都名列「五一」前搭飛機「搶跑」出發的熱門城市之列。多個熱門景區春假「五一」搜尋熱度數倍增長，截至目前，13至18歲年齡層遊客預訂景區門票激增5.6倍。
長線遊目的地也迎來客流高峰。飛豬數據顯示，雲南、新疆、西藏等長線遊目的地出遊人次增長全國領先。同時，上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、武漢、重慶、長沙等是「五一」假期熱門目的地。
五一早上六時的武漢站人潮。
此外，親子樂園、博物館的人氣也高。多地的中小學春假也與「五一」假期相連，為有孩子的家庭創造更長的連續出遊時間，參觀歷史古蹟、親子樂園、「刷」博物館等都是受歡迎親子活動。飛豬數據顯示，熱門樂園、名人故居等國內景點門票預訂人數較去年同期增長約50%。
「五一」假期期間，社會跨區人員流動量預計將達15.2億人次，日均3.04億人次，較去年同期增長4%。假期首日人流車流將創歷史同期新高。
年輕人則表示，假期將要跟著演唱會選擇旅遊目的地。據21世紀經濟報道，來自山東某地級市的00後小宋計劃假期和朋友去鄭州看演唱會，他3月份就開始做準備，包括買車票、搶演唱會門票、預訂酒店等，預計總花費超2000元；來自北京的90後白領小王也計畫假期去南寧看演唱會，從北京飛南寧的機票不便宜，但他也願意為見熱愛的歌手買單。美團數據顯示，進入4月以來，平台音樂節相關搜尋量較上季增長4倍。
另外，受蘇超賽事等因素帶動，江蘇文旅熱度整體走高。一位杭州白領稱，他已連續幾周蹲點搶「蘇超」門票，如果能買到「五一」期間的票，他會選擇去一趟江蘇睇波。飛豬數據顯示，蘇包車旅遊預訂量在「五一」年增45%，酒店預訂量較去年同期增逾半。美團數據顯示，江蘇吸引大量來自北京、上海、青島、杭州等地遊客，南京、蘇州、徐州、揚州成為省內熱門目的地；揚州異地用戶休閒玩樂交易較上季成長率高居江蘇全省第一。其中，足療訂單較上月增長近2成。
除了「蘇超」，「粵超」賽事也牽引廣東省旅遊點。佛山三水推出「贏球請客」活動；湛江憑票根可參觀軍博園、搭乘「廣湛白海豚」遊船打卡軍港與紅樹林等；江門則有17家景區、30家飯店及9大商場提供專屬優惠；湖北省城市足球聯賽「楚超」自開賽以來都持續火爆，黃石、宜昌、襄陽等賽事舉辦地搜尋熱度提升220%，酒店預訂熱度較平日顯著上漲，部分熱門飯店出現「一房難求」。
從演唱會到音樂節，從「蘇超」、「粵超」到「楚超」，人們正用腳步為熱愛投票。
