文章:從「美國之音」到「鄰家媽媽」：宣傳機器的去中心化蛻變
在冷戰的記憶中，美國的宣傳是有清晰輪廓的。那是一台龐大而可辨識的機器：官方的「美國之音」廣播、背後資助的報紙和雜誌、明確標註來源的政治廣告。受眾或許被說服，或許嗤之以鼻，但他們至少知道，自己正在被「某一方」試圖說服。然而，筆者留意到《連線》雜誌在2026年5月1日揭露的這場暗金宣傳運動，卻向我們展示了一幅截然不同、也更加令人不安的圖景。這不僅僅是一次政治廣告投放，這是一場宣傳機器的徹底去中心化改造。
媒體的隱退，網紅的登台
過去，美國的對外宣傳或國內輿論引導，高度依賴機構化的媒體。資金流向報社、電台、電視台，由專業的編輯和記者（無論他們是否知情資金的幕後來源）將政治議程轉譯為新聞語言。這條路徑是垂直的、自上而下的，也是相對可追溯的。
而「建設美國人工智能」這次的運作模式，則是將這一切徹底壓扁、打散。資金不再流向媒體機構，而是直接注入個體化的內容創作者手中。一位擁有140萬粉絲的生活方式網紅，一條5,000美元的報酬，一段在自家後院、以美國國旗為背景、搭配柔和音樂的短片，顯示新的宣傳單元就此誕生。
筆者認為，這是一次從機構到個人的權力下放，更是一種從新聞語言到生活語言的敘事變形。最值得玩味的是，這種轉變恰好發生在傳統媒體公信力持續下滑的時代，彷彿是一場合謀的接力：當人們開始不相信報紙，矽谷精英就讓網紅填補了那個信任真空。
從「要你相信」到「替你感受」
傳統媒體宣傳，無論多麼高明，始終帶著一種「他在告訴我該怎麼想」的痕跡。而網紅模式的天才之處，在於它徹底繞過了這一層防禦。
當家庭和兒童體育網紅 Megan Linke 在 Instagram 上分享人工智能如何幫她整理生活時，當母親網紅 Uche Madson 對著鏡頭說「我們應該投資美國人工智能」時，她們動用的不是政治論證，而是粉絲的類人際信任。這是一種從閨蜜、從榜樣那裡獲得的、未經過濾的「真心推薦」。
「為孩子做早餐」這個場景，被運作方明確寫進了網紅的簡報文件裡，作為討論美國人工智能重要性的指定時刻。敵意被溶解了，政治被稀釋成了家務。受眾感受到的不再是「某個組織在說服我」，而是「我信任的姊姊在關心我的孩子和未來」。
筆者不得不承認，這套操作的確稱得上高明。它不打算說服你，而是打算替你感受；不再訴諸你的理性，而是直接抵達你的恐懼。傳統宣傳需要你聽完論證，新型宣傳只需要你滑過螢幕的那零點幾秒，讓一種模糊的焦慮沉澱下來。對幕後操盤者來說，這就夠了。這正是這場新型宣傳最危險的化學反應。
信任的黑箱化
紐約市立大學皇后學院的 Jamie Cohen 教授對此的診斷一針見血：「消費者不知道他們收到的信息是付費的……這對民主極具腐蝕性。」
筆者認為這句話點出了新型宣傳的核心病灶。冷戰時期的「美國之音」，無論你同意與否，你知道它是誰。而今天的「建設美國人工智能」，則是一個在法律上與 OpenAI、Palantir 等巨頭留有安全距離的暗金組織，其資金鏈經過精心設計，讓公司出面否認時字面上無懈可擊，卻讓旗下高管或關聯投資者成為幕後推手。
這個黑箱之上，寄生著數百個承載著粉絲私人情感的網紅帳號。當這些帳號不披露或模糊披露背後的付費政治議程時，一個巨大的信任套現閉環就此完成：粉絲信任網紅，網紅收下暗金，暗金來自巨頭，巨頭推動政策——而公眾從頭到尾都不知道，他們手機屏幕上那個溫暖的媽媽，其實只是一個被採購的介質。
在筆者看來，這種「公司否認、高管掏錢」的架構，本質上是一種法律意義上的金蟬脫殼。OpenAI和Palantir可以在聲明中理直氣壯地說「我們沒捐款」，而實際上，他們的總裁、共同創辦人、關聯投資者正是這場運動的最大金主。這種操作在法律上無懈可擊，在道德上卻比直接的公司政治獻金更為虛偽——它刻意製造了一層可推諉的防火牆，而這層防火牆的另一面，就是毫不知情的公眾。
從揚聲器到竊竊私語
回望這段從媒體到新型傳播方式的演變，我們看到的是一部宣傳機器從「揚聲器」進化為「竊竊私語」的歷史。
以往的宣傳是一個人站在廣場上大聲呼喊，你可以摀住耳朵，也可以辯論。如今的宣傳是成千上萬個你信任的人，在你耳邊輕聲細語，在你滑動螢幕的碎片時間裡，在你觀看一則「廣告」標籤下的生活分享時，將一個地緣政治的宏大議題，悄悄地塞進你的世界觀基底。
如果你問，這還是宣傳嗎？當然是。而且是一種比冷戰時期精密得多的宣傳。
但筆者想在此提出一個或許令人不適的追問：這次被揭露的，只是剛好被《連線》調查到的一場運動。那麼，沒有被揭露的呢？那些同樣資金不透明、同樣寄生在粉絲信任之上、同樣在悄悄塑造公眾認知的暗金宣傳運動，還有多少正在我們滑過手機螢幕的每個瞬間，無聲運行？
以香港為鑑：軟對抗的隱蔽面孔
以上事件，恰恰解釋了美國為何如此積極支持新型傳播方式——因為這種去中心化、生活化的滲透手段，比傳統的官方廣播更難追蹤、更難反駁、也更具穿透力。而這場被《連線》揭開一角的新型宣傳運動，對香港而言同樣是一面鏡子。
雖然現時香港整體社會秩序已經重回正軌，筆者希望借以上案例提醒市民千萬不要掉以輕心，因為「軟對抗」仍然存在，而且轉換了新形式。外部敵對勢力針對香港的抹黑行動，早已不再是冷戰時期那種粗糙的政治傳單，而是進化為更精巧的形態——可以是社交平台上的一則看似無心的帖文，可以是一個生活網紅不經意間的口號，甚至可以是包裝成娛樂內容的意識形態暗示。
香港現時仍然面對多個國家安全風險，包括外部敵對勢力的針對性抹黑、文化與意識形態層面的軟對抗滲透、以及試圖在社會內部重新播下對立種子的隱蔽操作。這些手段，與「建設美國人工智能」在美國國內部署的暗金宣傳運動如出一轍——它們都不求速勝，只求潛移默化；不求正面交鋒，只求在受眾心中種下懷疑與恐懼。
正因如此，我們必須秉持著維護國家安全「只有進行時，沒有完成時」的信念。認清新型宣傳的真面目，保持對訊息來源的警覺，理解那些看似溫暖的「鄰家話語」背後可能隱藏的議程——這不僅是美國公眾面對的課題，更是香港社會必須長久修習的一課。
這才是這場暗金運動真正值得警惕之處：它不是在向你推銷一個產品，而是在你的日常中，植入一種對遠方對手的、模糊而持久的恐懼。而這一切的幕後推手，那些高喊著「民主」與「國家安全」的科技精英們，則在你渾然不覺的注視下，忙著為自己的產業爭取更少的監管、更多的投資，以及一個被成功引導了的公眾輿論。
歸根結柢，這場運動的終極諷刺在於：它以「保護民主」為口號，卻以腐蝕民主的知情根基為手段。它以「擊敗對手」為目標，卻首先把本國的公民當成了可以暗中操弄的對象。如果民主的存亡真的取決於人工智能的領先，那麼這些矽谷精英或許應該先問問自己——當你們用暗金購買輿論、用網紅替代新聞、用恐懼繞過理性，你們究竟是在保衛民主，還是在親手拆毀它僅存的地基？
作者簡介：高松傑，人稱高Sir，男，香港建設力量KOL、時評人，大灣區創業者、灣區推介官、2023深圳十大好網民，工商管理碩士，本科修商業、公共及社會行政，多個平台均有文章及視頻專欄，發放愛國愛港正能量，講好中國故事及香港故事
香港再出發共同發起人、香港菁英會副主席、網絡紅人工作者協會創會主席、陽江市政協委員、全國中華海外聯誼會理事、中國青年志願者協會常務理事、河南省青聯港區常委、香港青年發展委員會民族自豪感及國民身份認同行動小組增補委員、第七屆九龍城區議會轄下地區設施及工程委員會和社區參與及文化康樂委員會增選委員、九龍城區撲滅罪行委員會國安教育小組召集人、家維關愛隊成員、地區國安導師
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