距離2026年美加墨世界盃開幕尚餘不足五個星期（6月11日揭幕），中央電視台的轉播權談判卻陷入罕見僵局。國際足協（FIFA）向央視開出高達2.5億至3億美元（約19.5億至23.4億港元）的天價版權費，是印度市場報價的17倍。央視拒絕妥協，談判停滯逾半年，至今未達成協議。更令人意外的是，這並非個別現象——印度、馬來西亞、泰國等多個亞洲市場同樣未確認官方轉播商，一場「轉播危機」正在浮面。
FIFA最初向央視索價高達2.5億至3億美元，而央視的預算僅約6,000萬至8,000萬美元。即使FIFA其後降價至約1.2億至1.5億美元，雙方心理價位依然存在巨大落差。對比往屆，2010年與2014年兩屆世界盃打包價僅1.15億美元；2018年與2022年兩屆打包約3億美元。換言之，今屆單屆報價已逼近上兩屆的總和。
更令中方不滿的是，FIFA明顯「看人下菜碟」。據悉，其向印度市場開出的兩屆世界盃打包價僅為3,500萬美元，即中國市場的單屆報價約為印度的17倍。這種差別對待，令談判陷入僵局。
央視是內地唯一獲授權與FIFA談判世界盃轉播權的機構，一旦央視不買，騰訊、咪咕、抖音等平台亦無法從中分銷，意味內地觀眾可能無法通過合法渠道免費收看賽事。消息傳出後，「世界盃轉播權再現中國式僵局」登上微博熱搜，不過，網民就幾乎一面倒支持央視。
不少球迷留言：「希望央視別買了，擴軍後精彩程度下降，美洲賽區時間又『陰間』，這個價錢買就是純冤大頭。」也有人認為，中國隊已連續多屆無緣世界盃，公眾投入感大減，無謂花冤枉錢。
這場「轉播危機」並非中國獨有。印度、馬來西亞、泰國等亞洲市場同樣未確認官方轉播商。印度方面，信實集團與迪士尼合資企業開出的報價僅約2,000萬美元，即使FIFA已從近1億美元大幅降價，仍未能達成交易。馬來西亞通信部長表示相關議題「未提交內閣討論」；泰國則已將世界盃從「必須播出」清單中移除，意味賽事可能只會在付費頻道播出。
分析認為，亞洲多國「冷處理」的共同原因包括：時差導致大部分比賽在凌晨舉行，廣告黃金時段流失；沒有本國球隊參賽，觀眾情感投入減弱；加上短視頻及社交媒體崛起，分流傳統直播的觀眾基礎。FIFA以「賽事擴軍至48隊、104場比賽」為由加價，在買方看來缺乏說服力。
從商業角度，央視的謹慎不難理解。2022年卡塔爾世界盃，央視廣告收入約50億元人民幣，扣除約20億元的版權及製作成本後，利潤空間已十分有限。若今屆版權費升至約22億港元，加上招商窗口被大幅壓縮（距開賽僅餘40天），項目轉為虧損的風險極高。
另一方面，本屆世界盃約70%比賽安排在北京時間凌晨至上午，傳統黃金時段幾乎消失，直接影響廣告商投放意欲。加上內地體育版權市場整體「擠泡沫」，無論中超、CBA版權費用均在下降，央視不願在這一節點「接火棒」。
FIFA的立場亦有合理之處：賽事擴軍、場次由64場增至104場，轉播資源明顯增加；首次引入強制補水暫停機制，每場新增約6分鐘廣告時段，變現空間擴大。然而，亞洲多個主要市場集體「說不」，令FIFA處於被動。
數據顯示，卡塔爾世界盃期間，中國觀眾在全球數碼及社交平台的觀看時長佔比高達49.8%，市場規模驚人；中國企業上屆贊助總額達13.95億美元，是最大單一國家贊助來源。若中國市場最終無法轉播，贊助商權益兌現將受打擊，對FIFA的損失遠不止一筆版權費。
雖然雙方最終仍有可能在開幕前達成妥協，但世界盃已經不再是那個「報什麼價都有人接」的絕對稀缺資源，FIFA需要重新適應這個現實。至於6月的足球狂熱會否「熄火」，未來數周將有分曉。
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