文體盛事帶動消費動能 啟德零售館表現強勁

啟德體育園區的盛事經濟效應持續發酵，成功帶動啟德零售館人流及零售表現暢旺。受惠於多項大型體育、文化及娛樂活動接連舉行，啟德零售館今年第一季整體表現較去年同期錄得約四成增長，充分反映園區吸引力持續提升，為周邊零售及餐飲商户帶來可觀的人流與消費動力。有商户表示，於盛事活動期間，整體生意平均上升約兩至三成。

盛事聯動釋放「票尾經濟」效益

演唱會、體育盛事及沉浸式零售體驗形成強大聯動效應。零售館持續以盛事為核心引擎，聯同館內商户推出票尾優惠活動，將高關注度的盛事活動與零售、餐飲及主題體驗整合，把一次性的盛事觀眾人流轉化為跨時段、跨場景的消費動力。這不僅有效延長訪客逗留時間，更提升人均消費，帶動「人流—體驗—消費」的良性循環。

啟德體育園盛事不斷帶動零售館人流及銷售暢旺

以本月初舉行的多場大型演唱會活動為例，包括於5月16至17日舉行的林憶蓮《迴響巡迴演唱會》，零售館特別推出憑即日活動門票可享多重消費優惠的推廣活動，反應理想。有參與「票尾經濟」推廣活動的商户表示，相關優惠有效刺激人流及消費。

肌力恢復鞋履品牌OOFOS營運總監梁志衡表示︰「盛事經濟顯著帶動零售表現；透過參加零售館的票尾優惠活動，我們在演唱會期間的生意提升約三成，人流更較平日增加一倍，消費者展現強勁消費動力。」

和民中國有限公司副社長張耀忠表示︰「配合啟德零售館於盛事期間推出票尾優惠，及現場宣傳，不少歌迷在演唱會前後到店內用餐，成功帶動生意增長約25%。」

N+ BURGER市場營銷經理陳慧恆指：「演唱會帶動人流與消費，整體生意提升約30%，開場前高峯時段，更錄得高達約60%的強勁增長。我們相應增聘約三成人手並延長營業時間，全面把握商機。」

演唱會×應援熱潮引爆消費

除推出票尾優惠外，應援熱潮亦進一步將演唱會人流延伸至零售館。於五月天25周年巡迴演唱會期間，啟德零售館2設立近兩萬平方呎的「STAYREAL PARK 遇見公園香港站」展覽，吸引大批歌迷及市民到訪，進一步放大整體消費效益。

多個歌迷應援及主題活動亦成功帶動商場人流和消費。唱作歌手Ian陳卓賢的國際歌迷會於5月15日至6月9日期間在啟德零售館2舉辧生日展覽，而同團隊友姜濤的香港後援會，除於今年四月在啟德體藝館內舉行「姜家人慈善生日慶祝活動2026」粉絲見面活動外，亦同時於啟德零售館2設立近兩萬平方呎主題展覽，聯動多間商户推出應援優惠。兩項活動將歌迷活動延伸至零售館，為零售注入增長動力，直接帶動餐飲及零售表現，彰顯演唱會經濟的帶動作用。

體育盛事配合主題活動 打造一站式體驗

此外，零售館配合國際七人欖球賽事盛事，於今年四月舉辦「七欖盛會—美食音樂・狂熱派對」，結合餐飲、音樂及運動氛圍，充分發揮園區獨特的場地優勢。活動除進一步鞏固啟德零售館作為一站式、全港最大的運動及休閒娛樂地標的形象，亦有效帶動人流，促進消費。

商户組合持續優化

伴隨接二連三的盛事，零售館亦持續優化其商户組合。今年三月，日本人氣品牌「丸龜製麵」及「山牛」相繼進駐零售館；人氣泰式餐飲品牌Greyhound亦於四月擴充店舖，提供更多具泰式街頭特色的美食選擇。隨著周邊住宅入夥，住户人數持續增加，AEON更於5月3日於啟德零售館2擴充店舖，為區內市民提供更豐富、多元的產品選擇；而AC米蘭足球學院亦即將開幕，進一步豐富園區的體育元素及客群層面。

展望未來，啟德零售館將於今年七月至八月期間，配合大型足球盛會，為市民帶來一系列精彩體驗及推廣活動，持續以多元化節目與優質零售體驗，推動人流及消費雙增長。

啟德零售館內人頭湧湧，首季表現理想

歌迷於演唱會海報前合照，展現演唱會帶動的人流

訪客在零售館內用餐，帶動餐飲消費

商戶積極參與票尾優惠活動，將盛事觀眾轉化為顧客

林憶蓮歌迷會於零售館2設置的期間限定珍藏展

肌力恢復鞋履品牌 OOFOS 於零售館內的店面

顧客憑活動門票於 OOFOS 享受消費優惠

和民中國副社長張耀忠展示票尾優惠宣傳品

N+ BURGER 於盛事期間生意錄得顯著增長

STAYREAL PARK 展覽吸引大批市民及歌迷到訪

唱作歌手 Ian 陳卓賢生日展覽吸引大批歌迷支持

姜濤香港後援會設立的主題展覽與應援活動

七欖盛會美食音樂狂熱派對現場氣氛熱烈

AEON STYLE 於啟德零售館2擴充店舖以配合區內需求

友邦香港公佈首份「AIA港人職場健康調查」，揭示本港打工一族正面對顯著的身心健康壓力。調查發現，受訪者的整體在職快樂指數平均僅約65分（滿分為100分），當中職位較低的受訪者，其快樂指數相對更低。

友邦香港及澳門首席企業業務總監沈韜女士展示全港首創免費無限次文字聊天心理健康支援平台MindAid

近八成受訪者曾現情緒耗竭

調查進一步顯示，近八成受訪者於過去一個月曾感到焦慮、過度疲勞或工作動力顯著下降，當中逾一成表示，每月有超過10個工作日出現相關情況。受訪者普遍指出，「工作量大及工時過長」以及「難以平衡工作與生活」是導致疲倦或抑鬱的主因。

調查亦發現多項值得關注的現象：約五分之一受訪者於過去一年曾因心理或精神健康問題而請病假；當中約七成人表示，即使曾因精神健康請病假，亦擔心被標籤，因而不會向身邊人尋求協助。此外，近半受訪者表示，當出現相關問題時，不清楚可如何尋求專業支援。

職場健康調查圖表顯示近80%受訪者曾出現情緒耗竭及近半數不清楚如何尋求支援

逾三成曾網上尋求支援 近七成盼心理治療納福利

調查亦反映打工一族尋求協助的途徑與障礙。逾三成受訪者曾於網上搜尋精神健康相關支援或資訊；另有約三成半因認為心理輔導或諮詢費用高昂，而曾延遲或避免接受相關服務。與此同時，近七成受訪者認同，應將「心理治療或心理諮詢」納入公司醫療保險或員工福利之中。

AIA推全港首創免費心理輔導平台

為回應市場對便捷、可負擔心理健康支援的需求，友邦香港與數碼醫療健康科技公司WhiteCoat合作，推出為指定AIA團體保險成員而設的創新線上心理健康支援平台「MindAid」。此平台是香港首個提供免費、不限次數文字聊天心理健康支援的服務，旨在降低求助門檻。

職場健康調查圖表顯示僅六成受訪者每天進食早餐及近八成在下班後仍需處理工作訊息

「MindAid」專為合資格AIA團體保險計劃的受保成員及其18歲或以上受保家屬而設，用户可透過AIA+手機應用程式，預約與合資格心理學家或輔導員進行文字聊天。平台主要功能包括：即時預約免費及無限次文字聊天支援（最快可預約90分鐘後的時段）、自主情緒日誌、專業自我評估（內置DASS-21情緒自評量表），以及提供身心健康資源文章與影片。

管理層：盼以數碼方式打破求助障礙

友邦香港及澳門首席企業業務總監沈韜女士表示：「我們留意到，現時不少香港僱員福利仍未全面涵蓋心理健康支援。打工一族在急速的生活節奏下，往往未能及時察覺自身的情緒需要，『不知找誰』和『不敢開口』亦成為他們尋求協助的主要障礙。『MindAid』正希望透過貼近現時溝通習慣的數碼平台，讓打工一族能更自然地抒發情緒。」

沈女士補充，AIA企業業務的全方位僱員福利方案「WorkWell with AIA」，涵蓋身體健康、心理健康、財務健康及社交福祉四大範疇，公司將持續投資於數碼健康科技，協助打工一族實踐「健康長久好生活」。

資料圖片

其他職場健康習慣發現

調查亦披露了本港打工一族的日常習慣與壓力來源：

* 逾七成半受訪者認同進食早餐有助提升上班時的精神狀態，惟僅六成人於工作日每天進食早餐。

* 逾四成受訪者通常選擇獨自進食午餐，近四成人認為此舉有助「充電」及調整狀態。

* 近八成受訪者表示下班後仍需處理工作訊息，半數人因「已讀不回」或延遲回覆而感到壓力。

* 逾半受訪者曾因感到與團隊文化格格不入而考慮離職，Z世代（18–24歲）中更有兩成曾因此離職。

是次「AIA港人職場健康調查」於2026年2月5日至11日期間進行，透過網上問卷訪問共804名18歲或以上成年人。調查數據已按香港就業人口分佈作加權處理，由獨立市場顧問公司YouGov進行。