文體盛事帶動消費動能 啟德零售館表現強勁

啟德體育園區的盛事經濟效應持續發酵，成功帶動啟德零售館人流及零售表現暢旺。受惠於多項大型體育、文化及娛樂活動接連舉行，啟德零售館今年第一季整體表現較去年同期錄得約四成增長，充分反映園區吸引力持續提升，為周邊零售及餐飲商户帶來可觀的人流與消費動力。有商户表示，於盛事活動期間，整體生意平均上升約兩至三成。

盛事聯動釋放「票尾經濟」效益

演唱會、體育盛事及沉浸式零售體驗形成強大聯動效應。零售館持續以盛事為核心引擎，聯同館內商户推出票尾優惠活動，將高關注度的盛事活動與零售、餐飲及主題體驗整合，把一次性的盛事觀眾人流轉化為跨時段、跨場景的消費動力。這不僅有效延長訪客逗留時間，更提升人均消費，帶動「人流—體驗—消費」的良性循環。

啟德體育園盛事不斷帶動零售館人流及銷售暢旺

以本月初舉行的多場大型演唱會活動為例，包括於5月16至17日舉行的林憶蓮《迴響巡迴演唱會》，零售館特別推出憑即日活動門票可享多重消費優惠的推廣活動，反應理想。有參與「票尾經濟」推廣活動的商户表示，相關優惠有效刺激人流及消費。

肌力恢復鞋履品牌OOFOS營運總監梁志衡表示︰「盛事經濟顯著帶動零售表現；透過參加零售館的票尾優惠活動，我們在演唱會期間的生意提升約三成，人流更較平日增加一倍，消費者展現強勁消費動力。」

和民中國有限公司副社長張耀忠表示︰「配合啟德零售館於盛事期間推出票尾優惠，及現場宣傳，不少歌迷在演唱會前後到店內用餐，成功帶動生意增長約25%。」

N+ BURGER市場營銷經理陳慧恆指：「演唱會帶動人流與消費，整體生意提升約30%，開場前高峯時段，更錄得高達約60%的強勁增長。我們相應增聘約三成人手並延長營業時間，全面把握商機。」

演唱會×應援熱潮引爆消費

除推出票尾優惠外，應援熱潮亦進一步將演唱會人流延伸至零售館。於五月天25周年巡迴演唱會期間，啟德零售館2設立近兩萬平方呎的「STAYREAL PARK 遇見公園香港站」展覽，吸引大批歌迷及市民到訪，進一步放大整體消費效益。

多個歌迷應援及主題活動亦成功帶動商場人流和消費。唱作歌手Ian陳卓賢的國際歌迷會於5月15日至6月9日期間在啟德零售館2舉辧生日展覽，而同團隊友姜濤的香港後援會，除於今年四月在啟德體藝館內舉行「姜家人慈善生日慶祝活動2026」粉絲見面活動外，亦同時於啟德零售館2設立近兩萬平方呎主題展覽，聯動多間商户推出應援優惠。兩項活動將歌迷活動延伸至零售館，為零售注入增長動力，直接帶動餐飲及零售表現，彰顯演唱會經濟的帶動作用。

體育盛事配合主題活動 打造一站式體驗

此外，零售館配合國際七人欖球賽事盛事，於今年四月舉辦「七欖盛會—美食音樂・狂熱派對」，結合餐飲、音樂及運動氛圍，充分發揮園區獨特的場地優勢。活動除進一步鞏固啟德零售館作為一站式、全港最大的運動及休閒娛樂地標的形象，亦有效帶動人流，促進消費。

商户組合持續優化

伴隨接二連三的盛事，零售館亦持續優化其商户組合。今年三月，日本人氣品牌「丸龜製麵」及「山牛」相繼進駐零售館；人氣泰式餐飲品牌Greyhound亦於四月擴充店舖，提供更多具泰式街頭特色的美食選擇。隨著周邊住宅入夥，住户人數持續增加，AEON更於5月3日於啟德零售館2擴充店舖，為區內市民提供更豐富、多元的產品選擇；而AC米蘭足球學院亦即將開幕，進一步豐富園區的體育元素及客群層面。

展望未來，啟德零售館將於今年七月至八月期間，配合大型足球盛會，為市民帶來一系列精彩體驗及推廣活動，持續以多元化節目與優質零售體驗，推動人流及消費雙增長。

啟德零售館內人頭湧湧，首季表現理想

歌迷於演唱會海報前合照，展現演唱會帶動的人流

訪客在零售館內用餐，帶動餐飲消費

商戶積極參與票尾優惠活動，將盛事觀眾轉化為顧客

林憶蓮歌迷會於零售館2設置的期間限定珍藏展

肌力恢復鞋履品牌 OOFOS 於零售館內的店面

顧客憑活動門票於 OOFOS 享受消費優惠

和民中國副社長張耀忠展示票尾優惠宣傳品

N+ BURGER 於盛事期間生意錄得顯著增長

STAYREAL PARK 展覽吸引大批市民及歌迷到訪

唱作歌手 Ian 陳卓賢生日展覽吸引大批歌迷支持

姜濤香港後援會設立的主題展覽與應援活動

七欖盛會美食音樂狂熱派對現場氣氛熱烈

AEON STYLE 於啟德零售館2擴充店舖以配合區內需求

「學霸主持」瑪姬近年事業發展相當多元化，除了頻頻為各大品牌活動擔任司儀，她自2024年起主持的ViuTV校園節目《學界Create, Like and Share》亦大受學界歡迎，至今已深入走訪全港超過130間中小學，累積了豐富的校園人氣。

瑪姬與張國鈞副司長在研讀室進行活動前的細節溝通

擁有香港大學應用語言學碩士學位的瑪姬，近年積極回饋社會，除了恆常義教基層兒童司儀口才，其專業形象及談吐亦深得學界和商界青睞，不時獲校長及企業主管邀請，分享說話藝術與職場穿搭技巧，助受眾建立自信。

法治教育領袖培訓計劃活動現場，過百位法律及社福界領袖參與

瑪姬與張國鈞副司長於台上暢談溝通心得

瑪姬與張國鈞副司長在法治教育講座中與參與者互動

瑪姬於律政中心向法律專業人士分享「黃金7秒」等溝通技巧

「學霸主持」瑪姬分享專業溝通與說話藝術

瑪姬獲邀出席法治教育領袖培訓計劃，與張國鈞副司長同台交流

日前，瑪姬更獲律政司邀請出席《「傳承共建 法治社會」法治教育領袖培訓計劃》，與律政司副司長張國鈞於律政中心同台，聯手主持「法治的傳播：教學及溝通技巧和準則」環節，向在場120位法律界專業人士及社區領袖傳授溝通秘笈。

對於今次將主持專業帶進律政司，瑪姬直言經驗非常難忘：「好感謝律政司對我嘅信任同認同，今次計劃嘅參加者都係法律界同社福界嘅領袖，佢哋本身喺自己嘅專業領域已經獨當一面。我主要係透過衣著外表、咬字談吐、執生技巧，多角度咁啟發佢哋點樣將自己擁有嘅專業知識，用最有效、最接地氣嘅方法傳播畀社區唔同背景嘅人士，令市民大眾都願意聽、聽得明乜嘢係法治精神。」

瑪姬與律政司副司長張國鈞

談到首次與副司長張國鈞合作，瑪姬隨即大讚對方毫無架子、親民貼地、說話極具感染力。她更透露了一個後台小細節：「我哋出場前喺隔離嘅研讀室做briefing，當時見到副司長份筆記上面有唔少手寫重點，呢份對細節認真專注嘅態度，絕對值得我哋好好學習。」