Locala今日宣布，委任古吉爾為首席市場總監，該公司正準備推出以代理驅動的適應性廣告，並銳意提升市場願景。
古吉爾加入Locala之際，廣告商正承受日益增長的壓力，需要適應不斷變化的市場狀況，並將媒體投資更直接地與業務成果掛鈎。
Locala首席市場總監古吉爾 AP圖片
古吉爾表示，Locala吸引他的地方，在於它能協助品牌在作出媒體決策前，了解每個市場的實際情況。他指出，大部分平台都專注於廣告活動推出後，如何更有效地購買媒體，但Locala則更早介入。透過結合業務背景、市場動態、競爭信號、消費者行為、位置情報及人工智能代理，Locala協助廣告商將複雜的市場信號，轉化為投資方向、預算分配，以及如何在數千個本地市場中作出調整的決策。他補充，這被稱為「適應性廣告」。
古吉爾指出，Locala的人工智能驅動代理框架，是實現該策略的關鍵推動因素。他補充說：「Locala代理是使適應性廣告可擴展的關鍵。它們協助團隊持續分析市場層面的業務信號，發掘機遇及競爭風險，並在情況變化時，就投資地點及方式作出更快、更明智的決策。」
古吉爾在廣告科技、媒體、市場營銷領導、策略增長及併購方面，擁有豐富經驗。加入Locala前，他曾擔任Verve市場營銷高級副總裁，此前亦曾任Teads Studio高級副總裁兼主管。他亦曾就廣告科技領域的增長策略及併購機會，向包括Kargo在內的業界參與者及私募股權集團提供諮詢。
Locala創辦人兼行政總裁科萊表示：「古吉爾在我們公司及廣告業的重要時刻加入Locala。廣告商需要一種更具適應性的方式，以了解市場、將媒體與業務成果掛鈎，並隨著客戶行為變化而採取行動。古吉爾帶來了策略清晰度、市場經驗及行業視角，有助我們闡述這個故事，並加速Locala的下一階段增長。」
Locala是適應性廣告的操作層，使全球品牌能夠在關鍵時刻，針對真實的客戶旅程採取行動。
透過其人工智能平台，Locala協助品牌及代理商了解市場、動態激活，並適應不同數碼渠道。Locala在全球設有14個辦事處，並擁有廣泛的真實世界受眾信號，從而推動更相關及高效的廣告成果。
（美聯社）
研究指出，長期依賴AI背後有代價，僅短短輔助10分鐘後，獨立解題表現跌20%。
僅短短用AI輔助10分鐘獨立解題表現即跌20%。AP圖片
AI普及引發過度依賴憂慮
人工智能愈來愈普及，不少人已習慣在工作、學習甚至日常生活中借助AI尋找答案、整理資料或解決問題。惟AI帶來便利的同時，也引發外界對「過度依賴」的憂慮。最新研究指出，即使只是短時間使用AI輔助工具，也可能影響使用者之後獨立思考及解難的表現，提醒人們在享受科技便利時，仍需保留自主思考的能力。
僅短短用AI輔助10分鐘獨立解題表現即跌20%。資料圖片
1222人實驗揭示停用AI後表現下滑
來自卡內基梅隆大學、牛津大學、麻省理工學院及加州大學洛杉磯分校的研究團隊，針對1222名受試者進行一系列隨機對照實驗，測試內容涵蓋數學推理及閱讀理解。研究人員將受試者分為兩組，一組全程不使用AI，自行完成題目；另一組則可在約10分鐘內使用AI輔助作答，但最後3道題目禁止再使用AI。結果顯示，使用AI輔助的受試者在前半段答題表現確實較佳，但當不能再使用AI後，解題成功率比從未使用AI的組別低20%，跳過題目不作答的機率更高出一倍。
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直接索取答案最易削弱解難能力
研究團隊指出，使用AI的方式，是影響解題能力下降及跳題率上升的關鍵因素。在AI輔助組中，有61%受試者會直接要求AI提供答案，其餘部分受試者則只要求AI給予提示或釐清概念。結果發現，只獲得間接幫助的人，並未出現如直接
僅短短用AI輔助10分鐘獨立解題表現即跌20%。AP圖片
索取答案者般的解題能力下降情況。研究作者認為，這顯示AI本身未必會損害所有認知能力，但若使用者完全依賴AI直接提供答案，便可能削弱獨立思考及解決問題的能力。
短暫互動已可影響堅持度與自主解難
作者強調，與AI互動短短10至15分鐘，已可能導致獨立解難能力及堅持度明顯下降，而這兩項能力正是終身學習所需要的重要基礎。研究人員也警告，若短暫接觸AI已可造成明顯影響，長期每日使用AI數月至數年，累積效應恐怕更為嚴重，甚至難以逆轉。
AI「即問即答」模式或削弱耐性
另有調查顯示，去年有56%美國成年人曾使用AI工具，其中28%每星期至少使用一次。研究人員指出，AI容易令人習慣「即問即答」的模式，減少使用者獨立面對及克服難題的機會，長遠或會削弱面對困難時的耐性與堅持度。
AI發展應兼顧培養長期能力
研究團隊呼籲，未來AI模型的開發方向，不應只著眼於協助使用者完成短期任務，更應優先考慮如何培養人的長期能力，避免使用者在便利之中逐漸失去自主思考及解難能力。
