一項最新統計顯示,包括世界盃足球賽在內,各類男子運動賽事轉播中,女性觀眾佔超過四成。因此,今年世界盃賽事中,不少企業品牌開始瞄準女性商機,找女性選手代言。
儘管今年舉辦的是男子世界盃,但卓妮迪.洛文在周邊廣告與宣傳片中同樣不缺席。華盛頓精神隊(Washington Spirit)前鋒卓妮迪.洛文表示,她想成為一個可以扶持別人的人。這背後反映的是女性商機早已不容小覷的現實,根據收視統計,不少國家的男子運動比賽中,女性觀眾已經佔了超過四成。
FIFA’s new female coaching mandate is set to reshape women’s soccer. Beginning in 2026, every team in FIFA women’s competitions must include women in coaching, medical, and bench roles—creating more pathways for women to lead the game.https://t.co/oLn6cD9nOd…of-womens-soccer/ pic.twitter.com/eBdQHjwY6J
— Girls Soccer Network (@girlssoccernet) July 6, 2026
運動管理專家尼可拉斯(Nicholas)指出,身為運動迷的女性,其購買力主導權及家庭收入都在不斷增長,這意味著贊助商和組織透過這樣做,實際上能夠獲得比以前更多的收入。有營銷公司統計,預計2030年女性將掌握大約75%的可支配收入,意味著不少大廠將瞄準女性商品,投入越來越多資金於運動賽事。
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護膚品牌寶拉珍選(PAULA'S CHOICE)推出世界盃相關廣告,聯合利華旗下品牌更是今年男子世界盃和明年女子世界盃的官方贊助商。因此,各路女球星的知名度迅速飆高。尼可拉斯認為,現在有很多家喻戶曉的名字,卓妮迪.洛文、佩迪雅絲(Alexia Putellas)、長谷川唯,她們都聞名世界。
今年世界盃賽事中,不少企業品牌開始瞄準女性商機,找女性選手代言。AP圖
從女足的排行來看,出現在今年世界盃廣告的卓妮迪.洛文年收入達400多萬美元,位居全球第一;西班牙女足佩迪雅絲約320萬美元,排在第三。至於亞洲收入最高的女足球星,則是在女子英超曼城踢球的日本球星長谷川唯,年收入超過53萬美元,傲視全亞洲。