世界盃女性商機爆發！女觀眾佔逾四成 女足球星成廣告新寵

一項最新統計顯示，包括世界盃足球賽在內，各類男子運動賽事轉播中，女性觀眾佔超過四成。因此，今年世界盃賽事中，不少企業品牌開始瞄準女性商機，找女性選手代言。

儘管今年舉辦的是男子世界盃，但卓妮迪．洛文在周邊廣告與宣傳片中同樣不缺席。華盛頓精神隊（Washington Spirit）前鋒卓妮迪．洛文表示，她想成為一個可以扶持別人的人。這背後反映的是女性商機早已不容小覷的現實，根據收視統計，不少國家的男子運動比賽中，女性觀眾已經佔了超過四成。

運動管理專家尼可拉斯（Nicholas）指出，身為運動迷的女性，其購買力主導權及家庭收入都在不斷增長，這意味著贊助商和組織透過這樣做，實際上能夠獲得比以前更多的收入。有營銷公司統計，預計2030年女性將掌握大約75%的可支配收入，意味著不少大廠將瞄準女性商品，投入越來越多資金於運動賽事。

護膚品牌寶拉珍選（PAULA'S CHOICE）推出世界盃相關廣告，聯合利華旗下品牌更是今年男子世界盃和明年女子世界盃的官方贊助商。因此，各路女球星的知名度迅速飆高。尼可拉斯認為，現在有很多家喻戶曉的名字，卓妮迪．洛文、佩迪雅絲（Alexia Putellas）、長谷川唯，她們都聞名世界。

今年世界盃賽事中，不少企業品牌開始瞄準女性商機，找女性選手代言。AP圖

從女足的排行來看，出現在今年世界盃廣告的卓妮迪．洛文年收入達400多萬美元，位居全球第一；西班牙女足佩迪雅絲約320萬美元，排在第三。至於亞洲收入最高的女足球星，則是在女子英超曼城踢球的日本球星長谷川唯，年收入超過53萬美元，傲視全亞洲。

英格蘭周六在世界盃八強賽對陣挪威，後衛史東斯重返正選陣容，取代因停賽缺陣三場的昆沙。

這次變動令兩名曼城後衛史東斯及古希，在英格蘭正選十一人陣容中，面對同屬曼城球員的挪威球星兼前鋒夏蘭特。

2026年7月5日周日，挪威球員夏蘭特（9號）與舒爾德魯普（21號）在紐約州東盧瑟福舉行的世界盃十六強賽中，夏蘭特攻入第二球後慶祝。該場比賽挪威對陣巴西。(美聯社圖片/Matt Slocum) AP圖片

昆沙在十六強賽擊敗墨西哥的賽事中領紅牌，被罰停賽兩場，這次是禁賽期的開始。史東斯自世界盃首場比賽後，一直未為英格蘭正選上陣。英格蘭陣容的另一變動是馬度基重返翼鋒位置，沙卡則退居後備席。

挪威亦調整了陣容，加入中場舒爾德魯普。舒爾德魯普在十六強賽以2比1擊敗巴西的賽事中後備上陣，並助攻夏蘭特攻入兩球。

這是舒爾德魯普在這次世界盃的第二次正選上陣。他亦曾在分組賽挪威不敵法國的賽事中正選上陣，當時教練蘇爾巴肯主要起用後備球員，因為球隊已鎖定淘汰賽席位。

（美聯社）