國際品牌藉世界盃拓展中國市場 產品本地化創新搶佔消費需求

眾多大型國際品牌正把握這次正在舉行的2026年世界盃足球賽，視為拓展中國多層次消費需求的黃金機會，並持續推動產品本地化創新及場景營銷。

與上屆世界盃相比，這次賽事有更多國際品牌與中央廣播電視總台合作，當中包括百威、阿迪達斯及英特爾。這些品牌透過與中央廣播電視總台世界盃報道的多樣化合作，向中國市場推廣新產品，同時傳達「共享熱情」及「可持續發展」等品牌理念。

運動品牌阿迪達斯聯同多個國際足協贊助商，在上海打造沉浸式足球主題公園，以提升球迷及消費者的接觸度與體驗。阿迪達斯亦在廣州、北京及深圳等多個中國大城市，推出世界盃主題活動及快閃店。

世界盃官方啤酒贊助商百威，在中國市場推出多款不同尺寸、包裝及口味的獨家包裝產品。同時，百威與外賣平台合作，推出冰鎮啤酒深夜即時送貨服務，將美食街轉變為球迷聚集及觀賽地點。

百威英博行政總裁米歇爾·杜克里斯表示：「透過與這些大型活動合作，我看到中國夜生活充滿活力。我們的許多合作夥伴，都依賴夜間經濟維生。」

晶片製造商英特爾與其合作夥伴，共同開發「iWatch體育人工智能助手」，能夠利用本地人工智能運算能力，實時分析賽事內容。

英特爾中國區董事長王稚聰指出：「我們相信中國持續穩定對外開放，營商環境亦日趨完善。因此，英特爾對其在中國的未來營運充滿信心。」

專家表示，隨著體育經濟蓬勃發展，以及體育消費潛力持續釋放，中國市場將繼續是跨國企業的核心戰場。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄稱：「我們亦看到這些品牌對中國市場的信心，並對在中國市場進一步擴張抱有很高期望。他們密切關注中國消費市場不斷變化的消費模式，並將業務擴展至各種消費場景及生活方式，包括觀看世界盃及其他體育賽事，以尋找更多增長機會。」

（CGTN）

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根據一份關於「十五五」時期（2026年至2030年）的政府規劃，中國目標到2030年將社會消費品零售總額提升至約60萬億元人民幣，以強化消費對經濟增長的拉動作用。

該規劃近日獲國務院批准，亦旨在大幅提高居民消費佔國內生產總值的比重，並實現商品和服務消費總額較快增長。

規劃亦列出其他目標，包括優化消費結構、持續提升消費能力、增強商品和服務供給，以及顯著改善消費環境。

商務部國際貿易經濟合作研究院副院長林健表示，作為中國首個國家級消費領域五年規劃，它聚焦提升居民消費率，並建立健全供給、制度、基礎設施等長期增長機制。規劃圍繞「能消費、願消費、敢消費」的目標，統籌商品和服務消費，並協調跨領域政策，以解決阻礙增長的深層次障礙。

「十四五」時期（2021年至2025年），中國消費市場取得顯著成就，2025年社會消費品零售總額達到50.1萬億元人民幣，首次突破50萬億元人民幣關口。

2021年至2025年期間，最終消費支出對經濟增長的平均貢獻率達到58.8%，較上一個五年規劃期提高10個百分點。

「十五五」時期，中國消費市場發展將進入規模擴張和質量提升的關鍵階段，具備堅實的消費基礎、良好的升級勢頭和豐富的消費場景創新活力。

國務院在批准該規劃時，強調要加大擴大內需力度，採取具體行動提振消費，擴大服務消費，升級商品消費，並豐富業態模式等。

規劃亦敦促各級地方政府將擴大消費作為「十五五」時期經濟社會發展的重點任務，並結合當地實際，落實規劃的目標和政策措施。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員王微指出，我們需要鼓勵民眾「能消費、願消費、敢消費」。更重要的是，必須引導新型供給，以更好地滿足民眾對美好生活不斷變化的需求。對於企業而言，這將反過來帶動製造業的增長。

（CGTN）

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