Omdia最新研究顯示，iPhone用戶在微短劇應用程式上的消費，較Android用戶高出約四成，顛覆外界對此迅速增長娛樂形式的固有觀念。
儘管微短劇常被視為主要吸引低收入或小眾觀眾，但Omdia的最新消費者研究指出，實際情況遠較複雜。在多個主要市場，iPhone用戶明顯更願意為微短劇內容付費，突顯這些觀眾的龐大商業潛力。
微短劇應用程式用戶佔裝置持有者比例及各市場付費用戶比例，2026年4月 AP圖片
在美國，微短劇已在兩個流動生態系統中普及。過去三個月，約百分之九的iPhone用戶及百分之十的Android用戶曾使用至少一個微短劇應用程式。變現率亦非常接近，百分之六十九的iPhone用戶及百分之六十八的Android用戶表示，他們透過訂閱、一次性購買或應用程式內貨幣支付內容費用。
然而，在美國以外地區，情況則出現明顯差異。
Omdia亦分析Sensor Tower數據，發現iPhone用戶每周在微短劇應用程式上花費約14美元，而Android用戶每周約10美元。
研究指出，雖然各流動平台的觀眾覆蓋率日趨相近，但不同裝置生態系統及地區之間的付費意願及整體消費者價值，存在顯著差異。
Omdia媒體及娛樂部門主管瑪麗亞·魯亞·阿吉特表示，微短劇正迅速成為數碼娛樂中增長最快領域之一。了解誰是觀眾固然重要，但了解誰會付費才是推動長遠商業成功的關鍵。
她又指，研究顛覆外界對微短劇觀眾的許多假設，尤其引人入勝。該類型節目常被視為主要吸引低收入或小眾消費者，但研究結果呈現截然不同的情況。在許多市場，iPhone用戶實際上更願意為微短劇內容付費，突顯這些觀眾較業界普遍預期的更為多元化且具商業價值。
瑪麗亞·魯亞·阿吉特強調，對於內容供應商、應用程式開發商及廣告商而言，隨着全球微短劇市場持續擴張，了解這些差異將至關重要。
瑪麗亞·魯亞·阿吉特將於今年稍後時間，在阿姆斯特丹舉行的IBC 2026及康城舉行的MIPCOM 2026上，發表Omdia關於全球微短劇市場的最新研究。
這次研究結果基於Omdia於2026年4月在美國、巴西、德國及南韓進行的消費者研究，並結合Omdia對Sensor Tower數據的分析。
（美聯社）
