國產動畫電影「爛片」《牛來》票房繼續強勢，燈塔專業版實時數據顯示，該片累計內地票房已突破3,000萬元人民幣。
動畫電影《牛來》。網上圖片
燈塔發布的報告指出，《牛來》的觀眾群體已不再停留於單純觀影層面，而是積極參與熱點話題。業內人士分析，這部影片的走紅，本質上是「情緒價值」對「內容價值」的一次全面替代。艾媒諮詢發布的《2025-2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2025年中國情緒經濟市場規模已達27,185.5億元，預計到2029年將攀升至46,211.3億元，增長勢頭相當凌厲。
點擊看圖輯
動畫電影《牛來》。網上圖片
動畫電影《牛來》。微博圖片
動畫電影《牛來》。網上圖片
《牛來》突然在全國多地戲院上映，由於沒有收到宣傳品，有戲院自行繪製宣傳品。
《牛來》突然在全國多地戲院上映，由於沒有收到宣傳品，有戲院自行繪製宣傳品。
動畫電影《牛來》。網上圖片
動畫電影《牛來》。微博圖片
影迷朱小姐分享了自己的觀影經歷：「原先也就是在網上刷到片段覺得很搞笑，純粹是因為好奇去看的電影，對於電影製作我們已經有心理準備了，所以談不上失望，反而是片場不認識的影迷們可以一起大笑、預測劇情，這種輕鬆的氛圍還是第一次體驗，我買的票價也就是20多元，能夠這樣放鬆我覺得很值得。」在網絡上，與朱小姐持相近觀點的觀眾為數不少。對許多人而言，《牛來》儼然成為了情緒放鬆的突破口，有網友更直言：「已經很久沒見電影院這麼多笑聲了。」
動畫電影《牛來》。網上圖片
燈塔專業版發布的數據觀察報告揭示，《牛來》的熱潮源於網絡短視頻的強力傳播。8月13日，一條短視頻令該片在購票平台的「想看」熱度瞬間暴漲80倍，其後原片片段在網上全面爆發，大量二次創作作品相繼湧現，引發強烈關注，影院亦持續加場，推動票房一路高漲。報告同時指出，一群「一個人去看熱鬧」的年輕觀眾構成了《牛來》的主要受眾群。在互聯網平台上，觀眾對這部影片的評價呈現「兩極分化」態勢，其中反諷評價的數量比差評更多，觀眾與其說是在看電影，不如說是在參與一場熱點狂歡。
《牛來》突然在全國多地戲院上映，由於沒有收到宣傳品，有戲院自行繪製宣傳品。
盤古智庫高級研究員江瀚認為，《牛來》的走紅本質上是「情緒價值」對「內容價值」的替代。他解釋，傳統電影消費遵循「內容質量—口碑傳播—票房轉化」的線性模型，但《牛來》徹底顛覆了這一路徑。「觀眾購票的動機不再是欣賞一部好作品，而是獲取一種可分享、可討論的社交體驗。當『看《牛來》』本身成為一種集體儀式，電影的內容質量反而退居次要位置，情緒釋放和社交貨幣功能成為核心消費驅動力。」
《牛來》突然在全國多地戲院上映，由於沒有收到宣傳品，有戲院自行繪製宣傳品。
江瀚進一步指出，當前互聯網平台的算法機制與用戶的獵奇心理形成了共振效應。在短視頻主導的信息生態中，越是反常、越難以歸類的現象，越容易觸發算法推薦。「《牛來》恰恰構成了一種信息缺口，觀眾在B站、抖音上的吐槽和二次創作，不斷製造新的互動節點，將一部邊緣影片推入了主流流量池。這種『爭議即流量』的機制，使得《牛來》在傳播層面獲得了遠超其製作體量的曝光資源。」
動畫電影《牛來》。網上圖片
艾媒諮詢的報告闡述，情緒經濟本質上是體驗經濟的一種高級形態，代表消費邏輯的根本性轉變——從傳統的功能性、性價比主導，轉向以情感共鳴、心理慰藉、自我認同為核心價值的消費模式。消費者，尤其是年輕一代，不再單純為產品本身付費，而是願意為一段情緒體驗、一種情感連接買單。情緒經濟的核心在於「購買一段情緒體驗」，具備強大的產業鏈擊穿功能，能在不同經濟形態上產生乘數效應，推動傳統商業升級。與此同時，AI技術、IP賦能、場景創新等因素，正促使情緒經濟從「單一產品供給」向「全場景情感服務」躍遷。
江瀚總結道：「《牛來》的高票房、高討論度折射出當下年輕群體對『鬆弛感』的強烈渴求。在經濟壓力與生活節奏持續緊繃的背景下，年輕人越來越傾向於選擇低門檻、低期待、高情緒回報的消費方式。他們選擇這類作品不需要審美負擔，不需要情感投入，甚至可以毫無顧忌地吐槽和嘲笑，這種『無負擔的快樂』恰恰是高壓生活下的一種心理代償。從這個意義上說，《牛來》提供的不是一部電影，而是一個情緒泄壓閥。」
