泰國16歲少女登《全美一叮》爆紅 觀看量破2億 泰政府力推成旅遊大使振興觀光

在泰國旅遊業放緩之際，一名16歲泰國少女在美國舞台爆紅。她在美國著名選秀節目《全美一叮》（America's Got Talent）的表演觀看量已突破2億次，泰國政府希望她的高人氣可以轉化為新的旅遊吸引力。

一名16歲泰國少女在美國舞台爆紅。Facebook@Nene Royal

彭博社報道，拉蒂甘（Rattikarn Amloy）上個月以藝名Nene Royal參賽，憑藉演唱愛爾蘭搖滾樂隊小紅莓（The Cranberries）的經典歌曲《Zombie》和亮眼的電吉他演奏迅速走紅。她在《全美一叮》官方網絡平台的相關影片觀看量，已超過今年其他參賽者。

一名16歲泰國少女在美國舞台爆紅。Facebook@Nene Royal

拉蒂甘爆紅後，泰國政府迅速跟進。首相阿努廷已指示旅遊部門研究如何提供支持，也在政府大樓接見她，並在她的吉他伴奏下演唱一首泰國搖滾歌曲。

拉蒂甘爆紅後，泰國政府迅速跟進。Instagram@neneroyalmusic

據《曼谷郵報》報道，泰國政府後來宣布，將承擔拉蒂甘接下來參加比賽的相關費用。她8月25日參加《全美一叮》下一輪賽事。泰國旅遊與體育部也考慮任命拉蒂甘為旅遊大使，希望借她年輕和現代化的形象，向海外展現一個有別於海灘、美食和傳統文化的泰國。

拉蒂甘爆紅後，泰國政府迅速跟進。Instagram@neneroyalmusic

泰國過去曾借助流行文化擴大國際曝光。美國HBO劇集《白蓮花大飯店》（The White Lotus）此前在泰國取景，把當地豪華度假村和熱帶景色帶到全球觀眾面前，也帶動遊客對拍攝地點的興趣。

泰國過去曾借助流行文化擴大國際曝光。資料圖片

不過，泰國今年旅遊業明顯放緩，主要受到中東持續衝突、生活費上升及安全疑慮等因素影響。數據顯示，泰國今年首季外國遊客人數按年減少3.2%。截至8月22日，今年接待的外國遊客約2,000萬人次，按年減少約3%，仍未恢復到2019年接近4,000萬人次的破紀錄水平。

泰國過去曾借助流行文化擴大國際曝光。資料圖片

為扭轉旅遊業頹勢，泰國旅遊局24日公布2027年市場營銷計劃，目標是讓旅遊收入至少增長5%，同時把更多遊客引向次要城市，把主要城市和次要城市的遊客比率調整到60%對40%，避免遊客過度集中在熱門景點。旅遊局也準備重新定位Amazing Thailand旅遊品牌，不再只強調「物有所值」，而是以「療愈就是新奢華」為宣傳概念，把重點轉向健康、文化、美食、體育、娛樂及創意旅遊等高價值體驗。

F1新加坡大獎賽於10月11日晚順利完結，當局巧妙將為期3天的賽事擴展為10天的觀光盛事，成功吸引全球車迷並引爆龐大旅遊商機。專家估計每屆賽事可帶來高達約8億港元額外觀光收入，周邊商家亦紛紛推出融入東南亞文化特色的限定商品搶市，帶動全民狂熱消費。

F1新加坡大獎賽於10月11日晚順利完結。AP圖

新加坡旅遊局體育部主管 Lilian Chee 表示，購買 F1 門票入場的車迷除了能在現場感受極速飆車的震撼外，更可透過校方與當地團體精心規劃的各類休閒娛樂項目走出賽道，深度體驗新加坡豐富多元的城市魅力。新加坡政府是次將賽事期間的觀光活動覆蓋範圍，由傳統的武吉士（Bugis）一路延伸至繁華的烏節路（Orchard Road），即便部分市民與遊客並未購買比賽門票，亦能現場體驗模擬賽車遊戲、欣賞音樂表演以及品嚐各式在地美食。

F1新加坡大獎賽於10月11日晚順利完結。AP圖

旅遊品牌 Invade 創辦人 Kent Teo 分析指出，烏節路作為當地的核心購物商圈，匯聚了數之不盡的特色餐廳與大型購物中心，許多旅客特別是首次造訪新加坡的遊客均希望四處遊覽，烏節路自然成為他們的首選目的地。各大商圈積極發動攻勢爭奪旅客流量，服裝品牌亦精準瞄準了車迷的衣櫥。其中，平治（Mercedes）的聯名系列特別注入了新加坡國花蘭花的圖案設計，而法拉利（Ferrari）與麥拉倫（McLaren）等車隊的周邊商品亦大量融入了東南亞本土文化元素。部分限量版運動服飾定價為100新加坡元（折合約600港元），讓未有入場觀賽的民眾同樣能把具紀念價值的限定商品帶回家中。

新加坡當局巧妙將為期3天的賽事擴展為10天的觀光盛事，成功吸引全球車迷並引爆龐大旅遊商機。AP圖

賽車周邊商品零售商透露，車迷平素整年都在穿著傳統的紅色或橙色隊服，到了大獎賽期間便渴望購買設計特別且具獨特性的款式。只要商品標榜為「新加坡限定系列」，便會瞬間轉化為極具價值的收藏品，因而迅速被搶購一空，店內現存的貨品已是全新加坡最後的庫存。各大品牌更將目光鎖定於年輕一代車迷身上，試圖將賽車時尚元素融合至日常穿搭之中，期望在賽事結束後消費者依然能日常穿著。

新加坡當局巧妙將為期3天的賽事擴展為10天的觀光盛事，成功吸引全球車迷並引爆龐大旅遊商機。AP圖

市場營銷專家認為，這類特色商品既能展現消費者的個人獨特風格，亦能顯著提升產品在顧客心中的價值感，而另一大關鍵則在於「個人化」，即讓消費者買到專屬於自己且符合個人品味的商品。不過另一方面，印尼森林大火引發的煙霾近日持續籠罩新加坡上空，國際汽車聯會（FIA）對此表示正式比賽進程將不受影響，但若空氣品質持續惡化，部分户外娛樂活動屆時或可能受到限制。

專家估計每屆賽事可帶來高達約8億港元額外觀光收入。新加坡旅遊局網頁圖片

專家估計每屆賽事可帶來高達約8億港元額外觀光收入。資料圖片