一面太鼓，敲碎 lululemon 的中國增長神話——長城事件3個月後，帳單終於送到！

最近 lululemon 公布2026財年第2季度業績，數字堪稱行內的「災難級範本」。

lululemon第2季全球營收按年下跌4%至24.2億美元，可比銷售額大跌9%。過去一直撐起品牌高估值的中國大陸市場，可比銷售額按固定匯率計算直接倒退8%，是進入中國以來首次固定匯率口徑負增長。財報一出，股價盤後暴跌約18%。管理層在業績電話會中坦承：中國市場表現「遠低於預期」，而主因之一，就是3個月前那場「長城事件」。

「瑜見長城」活動 (網上圖片)

「瑜見長城」活動 (網上圖片)

一面鼓，蒸發數百億市值。這張帳單，送得非常殘酷，但值得每一個做 Brand 和 Marketing的人拆解始末。在今年5月30日，lululemon 在北京黃花城水長城舉辦名為「瑜見長城」的活動，邀請品牌大使朱一龍與凡響HiiKo鼓團合作，在長城上「擂響中華大鼓」。現場千人響應，起初全是正面聲量，官方媒體亦有轉載。轉折點在6月上旬。多位專業打擊樂從業者及網友透過影片分析，發現那面鼓的形制——長胴桶身、斜架、交叉紅繩綁定——根本是日本的「締太鼓」，不是中國傳統大鼓。從形制、工藝到演奏方式，都與日本太鼓特徵高度吻合。爭議隨即在網絡發酵。
6月16日，lululemon、朱一龍工作室、凡響HiiKo鼓團及活動執行方四方同步發布聲明致歉，下架所有相關宣傳內容。當時很多人以為公關止血成功，但9月的財報證明：品牌信任度的傷害，才剛開始入帳。做 Marketing 的要搞清楚，這單 Case 的致命傷不是「活動用了太鼓」，而是品牌將日式符號冠上「中華大鼓」之名去硬做宣傳。

lululemon 的致歉聲明 (網上圖片)

文化元素本身可以多元，但在長城這個民族符號地標上，出現「名不副實」的包裝，就是把文化敏感度直接推向極致。當你主動借用國家級文化資產來做 Brand Activation 時，你就必須承擔同等重量的文化解釋責任。
更可怕的是這條責任鏈：品牌出 Brief、Agency 搵 Vendor、鼓團演出、內部審核 Copywriter 文案、外發 PR 稿——整條 Chain 經過這麼多人，竟然無一個關卡做 Fact-check。最後四方道歉，但網民認為人人卸責。值得留意的是，lululemon 在致歉聲明中並未直接承認使用日本太鼓，只以「專業認知上的局限」「未能在前期充分識別潛在爭議」歸因，將問題界定為「不懂」，這點更激發網民熱議。
這場代價幾十億的課，留給行業的教訓非常清晰：在極端透明的網絡時代，前置審核（Pre-audit）遠比創意（Creative）重要。現在的消費者，辨識能力提升得太快。普通人分不出繩結工藝，但網路上永遠有專業人士；而社群媒體的放大器，能在72小時內把專業意見變成全民討伐。
如果你的 Brand 未來要在特定市場做文化營銷，事前起碼做到3點：
- 專業外判審核，不依賴 Agency 一條龍：涉及文化、歷史符號，必須找獨立專家組驗證，不能聽憑執行方空口承諾。
-宣傳文案與實物嚴格一致：內部審查驗過什麼，外部才能講什麼。嚴禁為了 Pitching 或 Headline 好看而誇大定義。
-歷史地標作背景的審慎度：地標是公眾的情感資產，拿來做「商業項目」，就必須付出相應的審查成本。
事前查證的成本，可能只是幾萬塊顧問費；事後補救的代價，卻是幾十億市值。尊重市場，敬畏文化，才是做品牌的底線。

Brand起來！

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

山頂的雨後陽光灑在草地上，趙曾學韞教授（趙太）正凝視一尊軀幹上繪滿了寓意彩圖的大象雕塑。趙太指尖輕撫過雕塑，臉上漾開一抹會心而燦爛的微笑。

這尊大象，不僅凝聚了她無數名流藝人好友的傾力支持，更承載著她對社會各階層弱勢社群的無盡牽掛。今年9月19日，80多隻由知名藝術家及演藝名人親繪的大象雕像，將亮相於尖沙咀1881 Heritage的「富貴吉祥象大型展」。展覽過後，所有雕像將進行慈善拍賣，扣除成本後善款撥捐「大中華文化全球協會」，為推動慈善再添薪火。

「富貴吉祥象大型展」將於9月19亮相尖沙咀1881 Heritage

趙太一呼百應，訪問當天很多演藝界人士到場繪畫大象雕塑，包括溫碧霞、佘詩曼、肥媽等。

趙太與佘詩曼一同討論設計繪畫大象

肥媽身體力行參與繪畫大象雕塑

溫碧霞到趙太山頂豪宅支持參與

車婉婉傍晚亦到場支持

慈悲的萌芽：母親的身教與言教

近期榮獲「聯合國可持續發展目標——可持續影響力獎（終身成就獎）的趙太，她慈善事業的源頭，要追溯到童年時代母親的言傳身教。趙太小時家景不俗，在物資匱乏的五十年代，母親常帶着她們去探訪貧困家庭，送上米糧、食油，甚至親手煮的餸菜。「我記得有一次去探一個有十一位小朋友嘅家庭，爸爸病倒喺床。我哋帶咗煮好嘅魚去，小朋友吃到得津津有味，嗰種滿足嘅眼神，我一生都忘不掉。」母親在她幼小心靈播下的善根，成為她日後推動無數慈善項目的精神基石。「媽媽教落，幫得人就盡量幫，要幫到最好。」

「做慈善，其實好簡單。只要係從心出發，迎難而上，就一定做得成。」趙太輕聲道，語氣謙遜平實，卻自有一股堅韌與從容。

歲月沉澱： 發願到實踐

趙太的慈善之路並非一帆風順。七十年代初，她婚後與丈夫離開家族企業創業，曾經歷過極為艱難的歲月。「1972、73年嗰陣，真係好窮。有一次想搵八塊錢出嚟畀急用，搜來搜去都只得六塊錢。」趙太笑言當時的苦況。在70年代初某個盛夏，趙太前往伊利沙伯醫院探望親戚。離開醫院時，她看到一位年近八旬的老太太，在酷暑下瑟縮一角，眼神滿是無助與痛苦。「嗰一刻，我心痛如絞。我在心裏暗暗發誓：如果有一日我有能力，我一定要好好照顧老人家。」許下宏願後，上天並未讓她等太久。到了1976年，丈夫事業漸入佳境，無須她再全職打拼。趙太第一時間正式投入照顧老人家的善行。她親力親為探訪長者宿舍，自掏腰包為老人家換上不銹鋼廚房設備、掛上花窗簾，每個月租兩輛大巴帶百位長者出外茶聚旅行。「佢哋見到我，就好似見到自己親生女咁。見到長者臉上嘅笑容，我知道呢條路走得對。」

無私奉獻與『面皮厚』

四十年來，趙太的慈善版圖越拓越廣。1991年引入「微笑行動」，至今三十多年來已為近五萬名唇腭裂兒童提供免費手術；而骨髓移植救援工作，更是她慈善生涯中極為深刻且救人無數的範疇。在籌款過程中，趙太從不介意放下身段。「很多人問我，點解可以一直向人開口籌款？我話，我唔係為自己要錢，我係為緊社會上有需要嘅人開口。慈善面前，我不怕『面皮厚』。每一次直接開口，十個人入面總有九個會被打動。」在趙太的全力的領軍下，中華文化全球協會於30多年前發起全港「衣、食、住、行、樂」創新概念籌款活動，成功創下港幣一億三千萬元的歷史紀錄。到今年，她再次牽頭，攜手兩大協辦單位——國際商龍交流會・恆龍承善商龍會及基督教家庭服務中心，展開「衣食住行樂+育」大型慈善活動，期望透過凝聚社會各界力量，全方位扶助本地基層家庭並推動文化傳承。

2019年，趙太出席支持深圳國際微笑行動的活動。

在疫情期間，趙太聯同獅子會九肚山分會成員到深水埗派發抗疫福袋。

趙太探訪曾榮夫人長者鄰舍中心

從熊貓到大象：登陸 1881 Heritage 的文化盛宴

繼早在2015年帶頭推動大型大熊貓公共藝術展Heart Panda 展覽後，聊起即將開幕的「富貴吉祥象大型展」，趙太眼神中滿是熱情。談及為何這次選用大象，趙太表示大象群居與護幼的習性代表著家庭的團結、靈性與無私守護。這次展覽獲得尖沙咀地標 1881 Heritage借出場地，趙太特別感激場地方的支持，讓展覽可在這座兼具歷史底蘊與華麗風貌的法定古蹟內展示，將香江這份溫暖的博愛精神，傳達至各地遊客與本地市民。

趙太榮獲聯合國可持續發展目標(SDG)可持續影響力獎(終身成就獎)

將於9月19日公開展出的部份大象雕塑

未來大計及寄語年輕人

走過半世紀公益路，趙太的日程依然排得滿滿，甚至已排到明年初。談及接下來的慈善大計，她透露了一系列緊湊而多元的籌款與文化活動，在 9月19日在尖沙咀 1881 Heritage 舉辦大型大象展覽、10月23日舉辦大型慈善拍賣晚宴、12月舉辦古董車展覽，而在明年3月又會在西九文化區舉行兩場音樂會，邀請多位名人合唱演出。趙太笑言，自己每天工作16至18個小時，全情投入慈善事業。她笑言，「做慈善係無得『夠』，永遠都無足夠，永遠都有新的項目」。行善永無止境，只要能為有需要的人帶來希望與尊嚴，再忙碌也是值得的。

趙太深情寄語年輕人，「只要有心，無論係做義工定係出少少力，每一份善意都好有價值。幫到人嗰種內心嘅快樂，係無可比擬。」在她身上，看到的不是高高在上的施予，而是一份潤物細無聲的無私與熱忱，這份純粹的善意，如山頂的雨後陽光般，溫暖的照亮著社會每一個角落。

訪問後記：行善的真諦

訪問結束後不久，收到趙太團隊傳來的近照。原來剛完成專訪，趙太數日後便又悄悄走進社區，與 SEN 家庭、基層及夾心階層親力親為一齊整 pizza、歡聚一堂。照片中的趙太笑得格外燦爛，那份由心而發的快樂極具感染力。不論是動輒千人的大型慈善籌款，還是小型溫馨的社區聚會，在她眼中從無大小之分。只要有需要，她都全程投入、融入其中。這份「從心出發」的真摯與行動力，或許正是她半世紀以來推動慈善最動人的力量。

文:見素

關於趙曾學韞(Alice Chiu)

背景：1944年出生於廣州，祖籍中山古鎮，早年移居香港；丈夫為恆興業集團有限公司主席趙善簪。

身份：慈善家、企業家、獲香港特別行政區政府頒授BBS銅紫荊星章及JP太平紳士；聯合國可持續發展目標(SDG)可持續影響力獎(終身成就獎)得主；被譽為香港「慈善女皇」。

企業職務：恆興業集團(Henyep Group)等多間公司董事／董事長（包括恆興業實業有限公司（成都）、及威有限公司等）。

社團與公職：

• 善學慈善基金聯合創辦人兼主席
• 大中華文化全球協會創會主席

慈善事業：

• 1991年推動成立微笑行動中國基金、香港愛滋病基金會及香港骨髓捐贈基金（創會籌募主席），同年創建全球首個華人無血緣骨髓捐贈者資料庫。
• 1994年與丈夫共同創立「善學慈善基金」（取名自二人名字中的「善」與「學」），重點支援特殊學習需要（SEN）學童（「善學晨曦行動」）、醫療救援、社區關懷及災後援助，多年來支持超過300個項目。
• 近年以大中華文化全球協會名義推動「衣食住行樂＋育」等大型籌款活動