Nextdoor控股公司（紐約證券交易所代號：NXDR），作為重要的鄰里網絡，今日宣布推出「社區智能」，這是一個專有數據引擎，利用Nextdoor獨特的數據集，讓廣告商能精準定位、傳遞訊息及衡量廣告效益至社區層面，而非僅限於郵政編號。Nextdoor將於2026年10月7日在紐約廣告周，一個題為「為何全國品牌需要提升本地數據」的專題討論會上，探討「社區智能」及其功能。
鄰里居住環境塑造了他們的消費習慣。部分原因來自實體環境，例如天氣、地理位置，甚至他們正在規劃的家居項目。部分原因則來自周圍的人，因為鄰里的推薦比陌生人的網上評論更具說服力。然而，大多數媒體計劃仍將地點視為一個定位選項，使用郵政編號來模糊相距僅數英里甚至數個街區的社區之間的實際差異。Nextdoor已投入15年時間建立基礎設施，以了解這些差異，並賦予營銷人員利用這些差異，實現真正規模化的本地廣告。
Nextdoor的社區智能運作示意圖 AP圖片
「社區智能」由Nextdoor的社區圖譜驅動，這是該平台的基礎，多年來由已驗證並綁定真實地址的鄰里建立而成。這種驗證使該圖譜與眾不同：它始於真實的人，在真實的社區中，分享真實的對話，並與來自鄰里、商家和公共機構的本地內容、警報和新聞互動。Nextdoor已與世界各地的社區直接合作，為35萬個真實社區繪製了準確的邊界。Nextdoor的社區圖譜提供了經過驗證、街區層面的理解，了解人們的居住地及其周圍發生的事情，這是其他平台無法比擬的。
「社區智能」透過人工智能，理解本地信號並將其與家庭聯繫起來，從而為超本地廣告帶來更高的精準度。該引擎在Nextdoor的社區圖譜之上疊加三種類型的信號，以提供更精準的定位和創意：
- 社區背景：包括人口統計數據、興趣、本地商家和公共機構。
- 鄰里互動：包括推薦、對話和本地內容。
- 現實世界活動：包括活動、罪案、天氣和家居項目。
「社區智能」可以透過郵政編號無法提供的本地背景，補充廣告商現有的定位。在Nextdoor有社區覆蓋的郵政編號中，平均每個郵政編號有12個不同的社區，每個社區都有其獨特的特色、商家和對話。
Nextdoor首席收益官Michael Kiernan表示：「我們不斷從各行各業的客戶那裡聽到同樣的訴求：他們希望有更好的方式，在社區層面了解並接觸其受眾。這就是我們部署『社區智能』的原因，我們很高興能將其更廣泛地提供給Nextdoor的廣告商。」
在2025年第二季度至2026年第二季度進行的本地市場測試中，與以往依賴郵政編號的策略相比，使用「社區智能」策略的試點活動，品牌知名度提升1.28倍，廣告回憶度提升1.16倍，品牌好感度提升1.28倍。「社區智能」在Nextdoor有社區覆蓋的郵政編號中，平均亦比基於郵政編號的定位，提供約12倍的更高精細度。
由「社區智能」驅動的功能現已可按要求提供。
關於Nextdoor
Nextdoor（紐約證券交易所代號：NXDR）是超過1.1億已驗證鄰里不可或缺的鄰里網絡，提供值得信賴的本地新聞、實時安全警報、鄰里推薦、二手買賣及免費物品清單，以及活動資訊。Nextdoor將鄰里與其本地社區中最重要的人、地點和資訊聯繫起來。此外，商家、新聞發布商和公共機構亦使用Nextdoor，大規模地分享重要資訊並與社區互動。
（美聯社）
全球最大頂級域名組合營運商Identity Digital今日宣布，已向互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）的「下一輪」申請216個新域名擴展。這是自2012年以來，首次為互聯網新增頂級域名（TLD）的機會。這些申請涵蓋13個類別，包括人工智能（AI）、Web3、商業及金融，旨在為個人及企業提供更具相關性的方式，以建立其網上身份。
2012年的那一輪為互聯網新增超1,200個擴展，此後多年，個人及企業日益尋求能表明其業務及服務對象的名稱。Identity Digital預計人工智能將加速這種轉變，隨著新的人工智能企業及代理在網上建立身份，他們將尋求可識別且值得信賴的名稱。Identity Digital的申請正是為此下一階段而設。
Identity Digital向ICANN下一輪申請216個新域名擴展 AP圖片
Identity Digital「下一輪」申請組合中的每個字符串，均經過五階段的策劃流程。團隊研究了不斷變化的語言模式、命名行為，以及人工智能如何重塑網上活動。透過該分析，團隊選取了具備強勁長期增長潛力，並能滿足新興客戶需求的字符串。
Identity Digital行政總裁Akram Atallah表示：「我們視互聯網為每個人的家，而新的擴展能讓更多個人及企業展示其身份及所代表的價值。人工智能正加速這種需求，這些申請旨在為所有在網上建立身份的人提供相關且值得信賴的名稱。我們以2012年相同的抱負參與這次申請，並有嚴謹的篩選流程及大規模營運域名的豐富經驗作支持。」
對於域名註冊商而言，這些申請展示了Identity Digital正在追求的擴展。合作夥伴可開始評估哪些類別最適合其客戶。這些類別的範圍亦指向不同的受眾，包括人工智能初創企業、創作者、金融服務公司、零售商及專業服務供應商。一旦獲授權，新的擴展將透過Identity Digital現時支援其組合的相同平台及註冊商關係提供。
這些申請亦向域名投資者展示了Identity Digital所看到的機會。它們指向公司認為將持續受到關注的行業及命名模式，從新興產業到不斷變化的網上行為。
Identity Digital繼續管理全球最大的域名擴展組合，其雲原生平台擁有超270個擴展及超2,800萬個已註冊域名。公司已投入二十年大規模營運這些域名。該基礎設施建基於AWS，符合ISO及NIST網絡安全標準，並具備主動濫用預防功能，以保護已註冊域名。公司憑藉其技術穩定性及營運經驗，支援每個新擴展的長期增長。
每項申請均屬於以下主題類別之一：
人工智能
Web3及加密貨幣
金融
商業及零售
媒體及創作者
科技及基礎設施
貿易及工業
專業服務
旅遊及酒店
身份及信任
博彩
通用
健康及保健
這些是申請，而非已投入運作的擴展。每項申請均須經過ICANN的評估程序，任何擴展在推出前均不可用。在此之前，這些擴展內的域名均不可預留或註冊。
Identity Digital Inc.透過域名及相關技術，簡化並連接網上世界，賦予人們建立、推廣及擁有其真實數碼身份的能力。Identity Digital擁有全球最大的頂級域名組合，包括.llc、.pro、.world、.fyi及.studio，在其創新註冊服務平台支援超2,800萬個域名。此外，Identity Digital透過其註冊商name.com，讓客戶能夠發現、註冊、支援及使用高品質域名。Identity Digital總部位於華盛頓州貝爾維尤，是一間擁有約250名員工的全球性公司。
（美聯社）
