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今年內地不少景區，都掀起一股古風文娛演藝互動表演熱潮。從開封萬歲山、唐山河頭老街，到臨沂瑯琊古城、上饒望仙谷，都成為全國頂流景區的「新中式景區」，而且都套用同一套吸引旅客的公式：「古建風格園區+ 古風區互動+無間斷文娛演藝」，令「角色扮演互動人員」（NPC）成為最炙手可熱的職業，甚至有景區為招募NPC演員，最高年薪開到千萬元。
十一國慶黃金周，各熱門景點的行銷手段越來越「拼」。假期前，山西晉城司徒小鎮在短片平台宣布，拿出3000萬元招募100位NPC，最高年薪開到千萬元。消息一出，超過7000人報名。
據《中國新聞週刊》報道，2026年新中式景區全面轉向「以本土文化IP和情緒消費為驅動」。
河北唐山河頭老街的「李白」與「杜甫」與遊客互動。
去年「十一」假期，剛大學畢業的王浩楠，以遊客身份首次走進唐山河頭老街，他憶述，那時NPC演員還很少，演藝內容仍以第三方團隊的節目為主，遊客「大多只停留在看」，並沒有太多互動。
一年後的國慶假期，他以「李白」的角色扮演站在同一個舞台上，景點的變化，讓他感驚訝，來自五湖四海的朋友都來了：「廣東、上海、江蘇的遊客明顯增多，還有不少國際遊客。」
今年唐山河頭老街的「大唐百戲園」累計接待85萬人次遊客，日均接待遊客12.14萬人次，較2025年國慶及中秋假期日均遊客量增35％。
河頭老街營運的「凱歌兒集團」總裁徐小文表示，河頭老街今年最大的不同在於，景區開始吸引南方遊客前來旅遊，且遊客大多是因為在短視頻平台見到景區幾位火爆演員的短片，有遊客甚至成了演員的粉絲，專程前來打卡，此現象說明，單一NPC出圈，能突破地域限制，為景區帶來遠距離的客源。
就如王浩楠飾演的「李白」，就因春節期間一條視頻而「走紅」。當時景區想拍一些「橫店體」的短平快視頻，王浩楠最初拒絕，後來他提出一個折衷方案，用詩詞回答現代人的情感困惑，公司建議晚上7點前發布流量更好，但他發影片時已是半夜12點，連文案都沒寫，直接把影片放上去，翌日早上起來，就發現影片爆火了。
王浩楠自己找到了「詩詞解憂法」的方式爆紅，遊客問「男朋友跟我分手怎麼辦？沒有人喜歡我怎麼辦？」，「李白」就用詩詞回答。這種將古典詩詞與當代人情感困境直接互動的方式，讓「李白」進入大眾視野。
王浩楠畢業於音樂系，剛扮演「李白」時，他拿起小學會背的不到10首古詩就上場，結果當天晚上就被遊客考住了。有遊客吟出《俠客行》中的「趙客縵胡纓」，他當時臉都紅了，硬著頭皮用「這首詩是我天寶年間寫的，現在開元年間還沒寫，等我寫了你再找我了」來圓場。
當天晚上回去，他一晚背了20首詩，第二天就上了。演著演著，他慢慢愛上了這角色。王浩楠說，李白對其影響很大，他深入研究李白的古詩並背誦，慢慢地跟角色有了默契。王浩楠反思，他不僅小看了遊客的興趣，更「高看了自己」，以為遊客不會那麼認真，隨便應付就能過去，但事實證明他錯了。
河南開封「萬歲山武俠城」，「王婆說媒」爆紅。
在河南開封「萬歲山武俠城」，「王婆說媒」的「王婆」扮演者趙梅，也是另一個NPC出圈的例子。趙梅原本只是景區的普通主持人，但其後她在與單身青年交流的過程中，看到年輕人真實的婚戀需求，於是化身「乾娘」，用幽默的方式幫助「乾女兒、乾兒子」脫單。 2024年3月節目走紅後，帶動景區門票銷售增長超23倍。
萬歲山行銷總監王雪瑩表示，3年前景區的NPC演員僅一、兩百人，但「王婆說媒」爆火後，開始大規模做「沉浸式互動」，如今萬歲山擁有1500多名NPC演員，每日互動超過2000場，遊客更透過互動賺取銀票兌換禮品，平均停留時間延長至8小時以上。2026年上半年，景區綜合營收9.4億元，年增55.6％，其中門票營收5.9億元，商業銷售營收3.5億元，佔約37％。
長春動植物公園的「雪餅猴」。
在長春動植物公園，2024年，扮演「孫悟空」的演員王鐵柱，憑一句道地東北方言走紅，網民都親稱他為「雪餅猴」。統計顯示，「雪餅猴」爆火後，帶動長春動植物公園每年客流量從70萬暴漲至300萬，全網流量超百億，被網民譽為「東北最強NPC」。
研究中國主題樂園30多年的中山大學旅遊發展與規劃研究中心主任保繼剛則認為，這種手法僅是「新瓶舊酒」，指1989年深圳錦繡中華開業，隨後又有深圳中華民俗文化村，當時表演的少數民族演員，本質上就是今天的NPC，「24個村莊、21個民族，每一個民族演員，不就是今天的NPC嗎？」他認為，今天各地景區爭相上馬的NPC互動，只是在短視頻時代被重新激活。
保繼剛指，凡是第一個成為「現象級」的產品，會得到比正常更多的遊客量，「有部分長途遊客不是為了看這景區，而是為了去看看它為什麼會火爆，這部分好奇的、參觀考察的人會很多。」
但現時可來，明顯的是一個好的NPC，可以帶動一個景區火起來。於是，全國就衍生了一場圍繞著「頂流NPC」的爭奪戰。
目前，全國已有數十家景區發布NPC招募，當中就包括山西晉城司徒小鎮創辦人周小明今年9月底在短片平台發布消息，宣布拿出3,000萬元招募100位NPC，最高年薪開到千萬元。2025年，該景點接待遊客220萬人次，綜合收入達3.5億元，在晉城市52家A級景區中居首，惟白天和夜晚的落差很大。
在社交平台上，不少負評指白天園區可玩的內容太少，缺乏能沉浸式參與的項目。景區回應稱，硬體設施已整體提升，眼下短板在於互動體驗，故計劃撥出部分資金重點補強。
保繼剛認為，頂級的自然和文化遺產景區不需要NPC，要做NPC互動都是自身吸引力不夠的景區，本質上是一種「事件行銷」，「就比如潑水節、火把節等，現在把『事件』變成一個人的吸引力，但明星名氣有大小之分，NPC依據扮演的角色不同，吸引力也不同。」他認為，對於NPC的招聘是一種風險投資。
有業內人士指出，重金搶NPC風潮折射出景區的創新焦慮，以及盲目跟風導致的嚴重同質化，李白、孫悟空、月老等形象高度雷同，缺少獨特的競爭力。
2025年9月，開封萬歲山與濟寧水泊樑山風景區達成策略合作，今年初合資成立「山東萬梁文旅發展有限公司」，合作後，水泊樑山景區每日演藝互動活動超過100場次，客群結構明顯年輕化，遊客停留時間也從過去的2至3小時延長到半天以上。
中國主題公園研究院院長林煥傑認為，開封萬歲山之所以率先爆火，是有先天基因，「開封本身就是一個以傳統景區為主導的區域，原本沒有很多演藝表演時，大家對它不太感冒。新企業介入後，引入大量演藝活動，激活了原來沉悶的傳統景區景象，讓景區活躍起來。」但他認為，這種景區如果複製，就要打個問號。
開封萬歲山的打鐵花表演。
再者，無論是萬歲山、河頭老街、還是遍地開花的「西遊主題樂園」，它們所利用的幾乎都是公共文化IP，如《水滸傳》、《西遊記》、唐朝詩人、歷史傳說，這些資源任何地方都可以使用。公共IP的過度使用，在NPC層面，表現為更直接模仿。不少景區在招募公告中明確表示，歡迎當前一些沒戲拍的明星兼職景區NPC工作。
民建河南省委會文化藝術委員會副主任趙建克指出，NPC產業內容同質化明顯，對地域文化特色與傳統文化內涵的深度融合不足；同時，部分文旅企業缺乏業態融合意識，未能建構完整消費鏈，導致成本與效益失衡。
當流量紅利消退、當遊客的新鮮感被消耗殆盡，中式景區靠什麼留下來？答案或許是那些願意把情緒價值的熱度，轉化為文化資產的經營者手中。
保繼剛強調，這些中式景區真正的稀缺性來自長期主義，來自於願意用幾代人去培養一個IP的恆心。他指出，主題樂園的門檻非常高，但過去許多從業者無知無畏，覺得門檻很低。不少房地產商做的主題樂園幾乎全垮掉了，「它們高度依賴公共IP、缺乏品牌培育恆心、盲目跟風複製，這是全行業面臨的深層問題。」
毛拍手
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