雙十一至美妝、潮玩股炒上 毛戈平名創優品升逾3%

雙十一臨近，新消費股向好，包括美妝及家居潮玩零售類股份。

毛戈平(01318)升4.12%，報46.54元，曾升6.93%至47.8元 ; 名創優品(09896)升3.75%，報19.91元 曾升6.3%至20.4元; 上美股份(02145)升3.23%，報22.98元。雙十一電商大促進入預售及首輪銷售期。

圖片來源：名創優品官網

雙十一大促已於10月中啟動：李佳琦直播間10月15日開啟美妝預售，首日帶貨425款美妝商品、涉及140個品牌，逾百個品牌錄得高位數按年增長，近30款產品銷量突破10萬件；抖音「雙11好物節」首日，品牌美妝及個人護理商家成交額亦按年增長101%。

湘財證券認為，部分美容護理品牌預售數據樂觀，並關注後續三季報表現；國泰海通則指出，美護板塊產品創新較多、國貨組織效率較高，長期增長屬性仍在，而目前估值及機構持倉均處低位。

毛戈平是高端國貨美妝龍頭，受惠雙十一直播電商及高端彩妝需求；高盛今年5 月發表報告，指其折扣維持克制，有助保護品牌形象及長期定價能力，維持「買入」及73港元目標價。

上美股份國貨美妝多品牌矩陣受惠抖音、直播帶貨及雙十一促銷放量；然而投行觀點較審慎，摩根大通目標價21元，瑞銀目標價24.7元，俱下調評級。

名創優品為性價比消費及IP零售代表，受惠大促期間線上線下客流、禮品及潮流玩具需求，中金評為跑贏行業，目標價25.80元，花旗則為中性，目標價22.2元

名創優品(09896)高開後節節向上，今早高開5.66%，報18.99元，已為暫時低位，最高見19.44元，升8.18%，現升7.79%，報19.37元。

圖片來源：名創優品官網

公司公布，內地截至9月30日止第三季銷售商品總價值(GMV)按年增長25%至30%，較今年上半年進一步加速，主要受高個位數的同店銷售增長所帶動。

內地在10月1日至7日國慶假期期間，總GMV按年增長20%至25%，主要受低個位數的同店銷售增長所帶動。

公司稱，名創優品旗艦自有IP YOYO於2026年首9個月錄得GMV超過人民幣10億元，正式躋身全球IP「十億元俱樂部」。自2025年6月首次推出產品以來，YOYO已拓展至全球53個國家及地區。

該集團指，海外市場方面，第三季美國市場GMV按年增長約20%，受新產品到貨帶動，其於9月的GMV增長回升至超過30%，並錄得正面的同店銷售增長。至於YOYO於首9個月GMV超過10億元人民幣，已拓展至全球53個國家及地區。