英國維多利亞與艾伯特博物館最近與中國珠寶品牌周生生在上海合作，推出一個特別珠寶展覽，將其著名藝術藏品帶入中國市場。
這次跨界合作反映博物館如何將其藝術藏品轉化為文化知識產權，超越傳統展覽，邁向多元商業發展。
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影片截圖 CGTN圖片
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展覽展出融合歐洲博物館藝術與東方工藝的珠寶，將經典作品轉化為可穿戴藝術，吸引大批熱情觀眾。
一名參觀者表示：「我認為這次展覽相當獨特，亦令我回想起在英國參觀維多利亞與艾伯特博物館時所見的一些事物。」
維多利亞與艾伯特博物館於1852年成立，是全球領先的裝飾藝術與設計博物館。與只專注於展覽和教育的傳統博物館不同，該機構長期致力於其藏品的商業發展。
透過品牌授權及跨學科藝術合作，博物館擴闊了藝術傳播與商業營運之間的界限。
近年，博物館持續在中國建立其影響力，在多個城市舉辦專題展覽，並深化與中國的文化聯繫。
維多利亞與艾伯特博物館授權及業務發展主管Jen Maude-Roxby表示：「對我們而言，尋找合適的合作夥伴非常重要。我們希望產品開發與其所用資產之間有真正聯繫，並分享博物館的使命及藏品中設計師的理念。」
周生生首席品牌官兼執行董事周嘉穎指出，目標是讓博物館傳達的訊息，令中國消費者感到親切。
周嘉穎表示：「我認為許多消費者都非常渴望了解博物館旨在傳達的訊息。特別是，如果我們能將這種文化與中國人的實際生活，以及他們經歷的重要里程碑聯繫起來，消費者將更容易產生共鳴並內化這些概念。」
業界人士指出，領先的海外博物館已建立相對成熟、標準化的知識產權長期商業營運系統，涵蓋版權授權、設計審查以至品質控制等各方面。
這些系統不僅有助於博物館知識產權在全球擴展，亦為中國自身的文化創意產業提供標準化營運的寶貴經驗。
中國傳媒大學文化產業管理學院副研究員卜希霆表示：「一旦這些知識產權進入中國市場，它們為家居用品、時裝及珠寶等行業提供精美設計靈感，有助推動消費者行為從純粹功能性轉向美學。」
（CGTN）
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