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AI眼鏡品牌正憧憬產品迎來全民普及的時刻，但目前在市場上最受歡迎的，卻是深圳華強北人民幣50元（約58港元）的簡單款式。
10月27日，內地智能眼鏡品牌Rokid一口氣發布新一代AI眼鏡Rokid Glasses 2、全彩AI眼鏡Rokid Color，以及互動戒指Rokid Ring。創辦人兼行政總裁祝銘明在場宣稱，AI眼鏡的「初代iPhone時刻」已經到來。同一天，另一家品牌雷鳥創新宣布，即將發布第四代全彩AI眼鏡。
Rokid在線下體驗門市展示旗下AI智能眼鏡產品，品牌方正加速推進消費級市場佈局。
「iPhone時刻」的意思，是一項新科技像當年的iPhone那樣，一夜之間由小眾玩意變成人人想要的大眾產品。氣勢是夠了，但科技媒體Tech星球在10月底走訪深圳華強北，聽到的卻是另一個版本的故事。
先看資本怎麼押注。據洛圖科技統計，2026年上半年，全球智能眼鏡產業鏈的融資、併購和戰略投資至少有64起，披露總額約90億元人民幣（約105億港元），已是去年全年約43.67億元（約51億港元）的兩倍有多。美團、騰訊、阿里、快手、愛奇藝、B站等互聯網大廠都在投資方名單上，阿里更親自下場，做出夸克和千問智能眼鏡。XREAL率先遞交了港股招股書，逸文科技成立三年，估值已超過10億美元（約78億港元）。Meta與EssilorLuxottica則據報考慮把智能眼鏡的年產能提高到二千萬副。錢已經押下去了，故事也講得很大。
那麼實際賣出多少？IDC數據顯示，2025年中國智能手機市場出貨量約2.85億部，同年中國智能眼鏡市場全年出貨量只有246萬台。Rokid自稱，在2025年第一季至2026年第一季的AI智能眼鏡品牌中，佔32%銷量份額。不過，這是企業公布的品牌份額，並非整個智能眼鏡市場的統一銷量統計。而這家公司自2014年成立以來，累計融資已超過35億元（約41億港元）。手機和眼鏡的成熟程度不同，單比數量並不公平，但用來檢驗「iPhone時刻」這個說法，已經足夠說明問題：眼鏡的年出貨量還不到手機的百分之一，差著約兩個數量級。
IDC數據顯示，中國智能眼鏡市場整體出貨規模仍處於起步階段，與傳統智能手機差距顯著。
到了華強北，畫風截然不同。華強北是深圳著名的電子產品集散地，這裏賣的智能眼鏡，許多是不掛名牌的「白牌」貨，價格由幾十元到一百多元不等。相比之下，Rokid、雷鳥等品牌的AI眼鏡，價格大多在2,000至5,000元（約2,333至5,833港元）。
一名華強北智能眼鏡源頭工廠的銷售員向Tech星球透露，他們銷售和代工得最好的產品，是沒有顯示屏、只負責拍攝和音頻的智能眼鏡，售價只要人民幣50元。他認為，功能較複雜的產品成本較高，加上拍攝技術仍未成熟，市場反應反而不及簡單款式。另一名負責網上售賣並代為發貨的代發商則說，他同時賣好幾款功能接近的AI眼鏡，賣得最好的兩款售價208元（約243港元）。據他所說，這類眼鏡流量很高，跨境電商銷量理想，他經手的產品大多賣到了俄羅斯。
深圳華強北檔口陳列各類主打音頻通話與拍攝功能的平價智能眼鏡，以極低門檻吸引買家。
為甚麼簡單的反而好賣？Tech星球的報道指出，消費者對智能眼鏡的核心要求，仍集中在拍照、導航、收聽和翻譯這些老功能。對多數人而言，戴上就能拍、能聽已經夠用，犯不著為一個仍在摸索中的「新入口」花上幾千元。
至於白牌究竟賣了多少，目前沒有任何官方統計。一名前產業投資人向Tech星球表示，業內近期流傳一個說法：國內智能眼鏡出貨量最大的，其實是華強北的白牌產品，銷量可能接近甚至超過全行業的40%。這只是行業傳聞，並無確證，但它至少反映一個疑問：品牌方一再強調自己「市佔第一」，到底是在多大的盤子裏排第一？
這門生意也不只在國內。據鈦媒體的深度報道，有工廠主發現，單是今年6月，白牌AI眼鏡的外貿訂單就有7萬副；報道又稱，過去幾個月，數以百萬計的AI眼鏡出口到歐美、東南亞和中東等地。一名華強北商戶估計，當地超過一半商戶都在做AI眼鏡，這半年整體銷量比去年下半年翻了一倍有多。報道還提到，有外商白天在檔口試戴後，當晚就發來訂單郵件，決定先拿200副回國試水。
價錢是關鍵。Meta今年6月推出新的Meta Glasses，起價299美元（約2,330港元）。新浪財經7月的一篇報道指，華強北的AI眼鏡價格只有歐美品牌的十分之一，文章標題更直接寫道「老外湧入華強北，買爆這個眼鏡」。以208元（約243港元）的熱賣款計算，與299美元差不多正是十倍。當然，兩者功能和定位不同，不能一概而論，但對於只想要一副能拍能聽的眼鏡的買家來說，這個價差已夠有說服力。
不過，熱鬧未必等於賺錢。據Tech星球報道，智能眼鏡行業整體仍處於虧損狀態，不同線上平台的退貨率約在30%至70%，遠高於手機的10%至15%，社交平台上「AI眼鏡是不是智商稅」的質疑一直沒停。續航、輕便和主動喚醒等基本體驗，連拿到融資的品牌也未完全解決，行業最大的擔憂，是至今找不到爆發式的增長點。這也不等於品牌方的探索沒有價值：品牌方試圖開拓下一代人機互動的入口，華強北則先從拍攝、聽歌、通話這些最熟悉的需求入手；前者探索技術的未來，後者測試市場的現在。
業界也已在華強北搭好了舞台。11月1日，由世界人工智能眼鏡聯盟與世界超高清視頻產業聯盟發起的FAV Lab未來視聽實驗室，在華強北開業，匯聚30多個品牌，讓市民遊客和海內外採購商現場試戴具備實時翻譯、智能拍攝和語音互動功能的AI眼鏡。
品牌方在發布會上談星辰大海，華強北在櫃枱上賣眼前的現貨：一邊是融資、發布會和「iPhone時刻」，另一邊是檔口上的50元和208元，一手交錢，一手交貨，一箱箱平價產品遠銷海外。說穿了，一項新科技能不能普及，從來不是發布會說了算，而是普通人肯不肯掏這筆錢。至於誰才是這場「iPhone時刻」的主角，恐怕要看最後是誰的貨，真正戴到了最多人的臉上。
毛拍手
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