光棍節購物潮席捲美國 零售商冀趁機吸金

源於中國、現已成為全球最大購物日的光棍節，正開始受到美國零售商及消費者的關注。這個在11月11日的特別購物日，在美國市場逐漸嶄露頭角。

根據2025年數據，今年光棍節單在中國的總銷售額，預計可超2,380億美元，超越黑色星期五及亞馬遜Prime Day的全球零售總額。

數碼營銷公司AIS Media創辦人兼行政總裁托馬斯·哈爾波因特納指出，儘管光棍節在亞洲以外相對陌生，但其潛力巨大。

他形容，大部分美國人從未聽過光棍節，這顯然是個國際盛事。正因如此，光棍節為美國零售商帶來巨大商機。

哈爾波因特納表示，蘭蔻及沃爾瑪等西方知名品牌，已在其全球網站推出光棍節品牌及促銷活動。

他續指，11月11日的光棍節擁有巨大商機，在於感恩節與11月11日之間有較大空檔，與黑色星期五、網絡星期一之間亦有較大距離。光棍節距離聖誕節約六星期，為消費者提供自我犒賞的機會。

阿里巴巴旗下的全球網上零售平台全球速賣通，正大力投資電子商務平台及分銷網絡，以擴大光棍節在全球市場包括美國的銷售。

全球速賣通副總裁張勇透露，今年公司已宣布一系列升級措施，旨在讓美國消費者的購物體驗更可預測、可靠及值得信賴。公司簡化了訂單追蹤，並在美國設有本地倉庫及技術基礎設施，以支持這些創新及優惠。

然而，除了提供更佳客戶體驗外，向國際消費者推廣11月11日這個概念亦同樣重要。因此，全球速賣通等公司正致力建立本地合作夥伴關係，例如與YouTube Shop合作，以進行宣傳。

張勇表示，公司嘗試以美國消費者自己的語言和文化，透過值得信賴的網紅及優惠網站等方式與他們溝通，讓美國消費者能更好了解全球速賣通，從而獲得價格、產品及服務。

這意味著與網紅合作，例如來自Retro Game Corps的拉斯·克蘭德爾，其YouTube頻道會向觀眾展示哪裡可以找到零售優惠。

克蘭德爾的YouTube頻道專注遊戲及電腦設備，他表示，在更先進的全球電子商務平台及更注重成本的消費者推動下，光棍節可能在新市場流行。

克蘭德爾指出，他認為光棍節將會逐漸普及，正如其他中國網上平台在美國變得更受歡迎一樣。他感覺這在某程度上可能挑戰黑色星期五，尤其是在全球物價不斷上漲之際。

克蘭德爾表示，在物價上漲的時期，現時的網上消費者極度注重成本，並渴望找到最佳優惠，無論點擊會將他們帶到何處。

（CGTN）

影片截圖 CGTN圖片

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美國財政部長貝森特近期已離開華盛頓特區的住所，改為入住一處美軍基地，原因是面臨來自伊朗方面的威脅。法新社引述知情人士證實上述安排，並指在特朗普政府之中，貝森特是第三名搬入軍事設施的高級官員，此前已有國務卿魯比奧及國防部長赫格塞思作同類安排。

美國財政部長貝森特。AP圖片

據哥倫比亞廣播公司報道，這次遷居的觸發點，是《華爾街日報》早前刊登了一幅貝森特住所的圖片。該圖片足以讓人確認貝森特位於喬治城住所的準確位置，隨之而來的安全憂慮不斷升溫，有關部門其後拍板，把貝森特轉移至區內的軍事基地。路透社亦引述消息人士補充，在公職人員所受威脅日趨嚴峻的形勢下，傳媒有責任以負責任的方式行事。

美國財政部長貝森特。AP圖片

貝森特之所以成為針對目標，與美以伊戰事爆發以來的角色有關。他一直主導美國方面的行動，透過連串制裁措施，務求重創伊朗經濟。美國國家情報總監克萊頓上月亦曾發出警告，指德黑蘭已大幅加強針對中東及其他地區美國人的行動力度。

AP資料圖片

《紐約時報》較早時的報道則指出，伊朗的行動目標涵蓋美國現任及前任官員，並引述消息人士稱，這些行動已踏入更深入的階段。報道同時提到，針對貝森特的威脅具體達到什麼程度，目前仍未清楚；而潛在目標名單上的美方人員，還包括前國務卿蓬佩奧、前國家安全顧問博爾頓，以及前參謀長聯席會議主席米利。

對於搬遷安排，美國財政部發言人回應稱，貝森特不會被伊朗政權的威脅嚇倒，並將繼續致力向伊朗經濟施壓。