外貌不應是美麗的唯一指標。
南韓美容是世界護膚和化妝潮流指標之一，不少女性都想模仿南韓女性令人羨慕的彩妝。 然而，要承受巨大壓力以保持這種完美外觀的南韓女性來說，她們越來越反對這種極端的美容主義。
不少女性近日更在社交媒體上，粉碎她們的化妝品以示不滿。
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南韓美容以密集和昂貴而出名。要得到完美的透亮和零毛孔的肌膚，你就必須花錢投資在適當的產品和多個步驟上，現代女性表示她們已經受夠了。
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這種破壞化妝品活動是女權主義運動的一部分，被稱為「逃出緊身胸衣（escape the corset）」。全世界的女性都對社會特定的審美標準感到有壓力，不過這現像在南韓就似乎特別嚴重，不少當地女性都不願意再被這種文化所支配。
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南韓女性對美容的追求非常強烈，這解釋了為什麼有人會說她是世界整形外科之都。在首爾，整形外科診所的廣告隨處可見，甚至有標題寫上：「除了你之外，每個人都做過。」事實上，南韓流行把整形外科手術當做畢業禮物送給學生。
南韓化妝品行業同樣強大，估計在2012年至2016年間因為export.gov行業打入全球第八大市場，年增長率為7.4。
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有南韓女性表示要常常花費大量金錢和時間來擔心自己是否「漂亮」。而毀壞化妝品並不是南韓女性表明立場的唯一方式，因為南韓正也正經歷一些「#MeToo」時刻。女檢察官Seo Ji-hyeon對外宣佈，她在一月被一位前政治家撫摸，令更多的女性不斷站出來說自己的故事。
在今年六月，首爾更有女權主義集會，抗議社會的「molka」現象，指隱藏在公共浴室等地方的隱藏鏡頭，在她們不知情的情況下被偷拍。