大家都可以叫Big Mac 麥當勞失「巨無霸」歐盟註冊商標

麥記被指無真正使用「Big Mac」這個名~

愛爾蘭快餐集團Supermac's挑戰美國連鎖快餐集團麥當勞皇牌食品「巨無霸」（Big Mac）在歐盟成員國的註冊商標，要求歐盟撤銷「巨無霸」這個註冊商標，歐洲知識產權辦公室（EUIPO）裁定Supermac's勝訴，令到麥當勞受到恥辱式慘敗。今後，「巨無霸」（Big Mac）在歐盟成員國內不再是麥當勞專用，其他公司都有權使用Big Mac銷售它們的產品。

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傳媒形容這是一項影響深遠的「標誌性裁決」。根據Supermac's向記者披露歐洲知識產權辦公室的判詞，指麥當勞集團無法證明在這宗訴訟提出之前的5年內，該集團「真正使用」「巨無霸」（Big Mac）作為漢堡包或食肆的名字。麥當勞集團即時未對上述裁決作出回應，預料該集團會提出上訴。

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Supermac's 於1978年成立，現時在愛爾蘭有大約100家分店。該公司2015年有意拓展業務到英國和其他歐盟國家，開始與麥當勞集團打官司。麥當勞反對Supermac's 取得適用於整個歐盟的註冊商標，指其名字與麥當勞的「巨無霸」（Big Mac）太相近。

Supermac's 的創辦人兼董事總經理名叫麥克多諾（Pat McDonagh），「Supermac」是他年青時踢足球的綽號。

Supermac's創辦人麥克多諾（Pat McDonagh）戰勝麥當勞Big Mac的歐盟註冊商標。網上圖片

Supermac's在2017年4月作出反擊，要求歐洲知識產權辦公室撤銷麥當勞集團的「Mc」和「Big Mac」註冊商標，指該集團把那些名字註冊但又收起不用，目的只是妨礙競爭對手，有如欺凌。

麥當勞的代表律師曾向法庭提交文件、宣傳品、產品包裝紙及「維基百科」網站的截圖，證明該集團一直在歐盟成員國出售「巨無霸」（Big Mac）漢堡包，因此理應得到適用於整個歐盟的註冊商標，但歐洲知識產權辦公室認為證據不足。

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麥當勞中國宣布與四川三星堆博物館展開合作，將現代美食與古蜀文明結合，推出「巴適得板四川火鍋風味麥辣雞腿漢堡」特別新品。

麥當勞以三星堆青銅人像為靈感創作短片

內地麥當勞以三星堆標誌性的青銅人像為靈感，創作了廣告片和抖音創意短片，生動演繹了「讓人失去表情管理」的麥辣美味。

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激發年輕人對三星堆文化的喜愛

此外，麥當勞還推出了一系列主題外送包裝紙袋，鼓勵粉絲充分表達自我，分享社交樂趣，並激發更多年輕人對三星堆文化的了解和喜愛。

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三星堆博物館：讓更多人感受到古蜀文明的魅力

三星堆博物館表示：「三星堆是中國古代文明的瑰寶，不僅充滿想像力和創造力，而且具有包容性和生命力。我們很高興透過與麥當勞的合作，讓更多人感受到古蜀文明的魅力，並為新時代下的文化傳播帶來更多可能性。」

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三星堆遺址證明了長江流域在上古時期具有高度文明

三星堆遺址位於四川廣漢市城西的三星堆鎮，是一個青銅時代文化遺址。該遺址的年代可追溯至公元前2800年至公元前1100年，於1988年1月被列為第三批全國重點文物保護單位。三星堆遺址的發現證明了長江流域在上古時期並非蠻荒之地，而是具有高度文明，與黃河流域相當。

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