大家都可以叫Big Mac 麥當勞失「巨無霸」歐盟註冊商標

麥記被指無真正使用「Big Mac」這個名~

愛爾蘭快餐集團Supermac's挑戰美國連鎖快餐集團麥當勞皇牌食品「巨無霸」（Big Mac）在歐盟成員國的註冊商標，要求歐盟撤銷「巨無霸」這個註冊商標，歐洲知識產權辦公室（EUIPO）裁定Supermac's勝訴，令到麥當勞受到恥辱式慘敗。今後，「巨無霸」（Big Mac）在歐盟成員國內不再是麥當勞專用，其他公司都有權使用Big Mac銷售它們的產品。

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傳媒形容這是一項影響深遠的「標誌性裁決」。根據Supermac's向記者披露歐洲知識產權辦公室的判詞，指麥當勞集團無法證明在這宗訴訟提出之前的5年內，該集團「真正使用」「巨無霸」（Big Mac）作為漢堡包或食肆的名字。麥當勞集團即時未對上述裁決作出回應，預料該集團會提出上訴。

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Supermac's 於1978年成立，現時在愛爾蘭有大約100家分店。該公司2015年有意拓展業務到英國和其他歐盟國家，開始與麥當勞集團打官司。麥當勞反對Supermac's 取得適用於整個歐盟的註冊商標，指其名字與麥當勞的「巨無霸」（Big Mac）太相近。

Supermac's 的創辦人兼董事總經理名叫麥克多諾（Pat McDonagh），「Supermac」是他年青時踢足球的綽號。

Supermac's創辦人麥克多諾（Pat McDonagh）戰勝麥當勞Big Mac的歐盟註冊商標。網上圖片

Supermac's在2017年4月作出反擊，要求歐洲知識產權辦公室撤銷麥當勞集團的「Mc」和「Big Mac」註冊商標，指該集團把那些名字註冊但又收起不用，目的只是妨礙競爭對手，有如欺凌。

麥當勞的代表律師曾向法庭提交文件、宣傳品、產品包裝紙及「維基百科」網站的截圖，證明該集團一直在歐盟成員國出售「巨無霸」（Big Mac）漢堡包，因此理應得到適用於整個歐盟的註冊商標，但歐洲知識產權辦公室認為證據不足。

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因環保與氣候變遷問題，許多連鎖店紛紛研究「植物肉」產品，然而麥當勞至今仍未在全美正式推出植物肉漢堡，原因竟與呢樣嘢有關。

麥當勞未在全美正式推植物肉漢堡  原因或與測試地區目標客群不符

作為全球速食龍頭，麥當勞至今仍未在全美正式推出植物肉漢堡，原因或與測試地區目標客群不符。麥當勞一向以因地制宜的方式經營，同樣地，他們的薯條風味也因地區而有所不同，有些地方是素的，有些地方則是葷的。

2023年研究：超一半年輕美國人吃植物肉比真正的肉要多

據2023年的一項研究，如今超過一半的年輕美國人吃的植物肉比真正的肉還要多。在過去，美國的一些地區可以找到「植物肉漢堡」這款商品，包括德州、愛荷華州、路易西安那州和南加州的共600間分店。然而，這些州在2022年成為麥當勞McPlant植物肉漢堡的試賣地區，但銷量不佳，因此無法推展至全美各分店。

示意圖。設計圖片

在英國等地麥當勞植物肉漢堡取得成功  漢堡王在2019年在全美推出植物肉漢堡

儘管如此，在其他國家，如英國、德國和葡萄牙，McPlant植物肉漢堡取得了成功，並成為麥當勞的常態菜單之一。不過，在一些市場上，此款植物肉漢堡被認證為「素食」，而在其他市場上，則會加入起司和美乃滋。

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相對地，競爭對手漢堡王在2019年就在全美推出了植物肉華堡。

有人認為麥當勞在美國推行植物肉的測試並不成功，原因是試行店家大多位於偏遠地區，且該地區並非植物肉的主要消費者群。然而，麥當勞對此並未做出回應，也沒有確定未來是否將在全美推出植物肉漢堡的消息。

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麥當勞薯條究竟是葷還是素引爭議

此外，多年來，人們一直好奇麥當勞的薯條究竟是素還是葷。事實上，在許多國家，麥當勞的薯條可能是純素的，例如在英國已獲得純素協會的認證。然而，在美國，麥當勞的薯條使用了牛肉調味料調味，雖然不含任何真正的肉，但其中含有牛奶成分。