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華為棄車保帥過苦日子 剝離低端品牌「榮耀」 集中力量推「鴻蒙」系統

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華為棄車保帥過苦日子 剝離低端品牌「榮耀」 集中力量推「鴻蒙」系統
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華為棄車保帥過苦日子 剝離低端品牌「榮耀」 集中力量推「鴻蒙」系統

2020年11月11日 09:33 最後更新:09:37

芯片供應中斷之後,華為剝離低端品牌「榮耀」的消息越傳越多。

華為計劃將榮耀手機業務整體打包出售、交易價格1000億元的消息傳出後,與傳聞相關的A股公司神州數碼尾盤1分鐘拉漲停。儘管事後當事雙方均表示「對傳聞不回應」,但股價的異動,一定程度上反映出空穴來風了。

另一則消息是,華為的手機運作系統鴻蒙真的要來了。華為消費者業務軟件部總裁王成錄明確表示,手機版鴻蒙OS 2.0系統目前暫定於12月18日開放Beta測試版。

這兩條關於華為的新聞,一條未經證實,一條已經在實施,實則都與美國有關,華為的鴻蒙系統,是因為谷歌等科技巨頭停供安卓操作系統,使得華為無法獲得安卓更新,通過萬名軟件程序員的努力,提前將「備胎」計劃轉正。

但是,芯片問題華為憑一已之力,很難在短時間內破局。於是,剝離榮耀、騰出芯片空間,也視為華為「捨車保帥」不得不做出的一種選擇,這無疑都是華為新戰役的重要部分。華為,要過苦日子。

華為要過苦日子。

華為要過苦日子。

今年9月中旬,由於外圍因素,華為「一芯難求」。

華為的高端芯片麒麟9000,由華為海思設計,台灣台積電代工生產,這款5nm制程的芯片,以世界上最先進的芯片工藝技術製造,只有台積電、三星等極少數企業掌握這一技術,但美國從源頭上卡住了華為的脖子,制止這些大廠為華為代工。

今年10月22日,華為發佈了 Mate 40系列手機,這款麒麟9000芯片的高端智能機被視為是絕版機,市場紛紛稱「華為打出的最後一顆子彈」。

華為的手機業務,歷史不長,但是發展迅速。

2011年,華為消費者業務CEO余承東主管華為手機終端業務,果斷砍掉了華為原來的運營貼牌手機、非智能手機業務,啓動華為榮耀雙品牌戰略。2012年,華為推出了首款智能手機——Ascend P系列。

到2015年,華為的智能手機出貨量首度突破一億,全球市場佔有率首次進入世界前三。同時,華為在智能手機領域站穩腳跟,並形成了榮耀、Mate 等定位於不同人群的手機品牌。

華為的「榮耀」品牌。

華為的「榮耀」品牌。

其中,榮耀(Honor)是華為在 2013 年推出的互聯網手機品牌,今年4月,榮耀從華為體系中脫離,成為獨立實體公司。在華為終端業務中,榮耀憑借平價策略,幫助華為快速佔領中低端市場,主要競爭對手是小米。數據顯示,榮耀2019年收入約700-800億元,淨利潤50億左右,2019年一季度,榮耀曾佔據24%市場份額,為中國第一大線上智能手機品牌。

今年二季度,華為在國內市場出貨3970萬台,佔45.2%的市場份額。在國際市場,華為手機出貨量達到了5580萬台,佔20%的市場份額,並首次超過三星,成為世界上出貨量最高的手機廠商。隨著芯片問題到來,華為的手機業務正遭受重創。

今年10月7日,知名分析師郭明錤發佈研報稱,華為很有可能會出售榮耀手機業務。此後,關於華為與榮耀分割的消息就沒斷過。

最新的消息則是:「華為出售榮耀手機股權一事將取得明確進展」。

有媒體援引知情人士話稱,華為計劃將榮耀手機業務整體打包出售,榮耀管理層等將在這家新公司中持股。其中一位知情人士稱交易價格根據去年榮耀60億元利潤,16倍PE來定,約為1000億人民幣,收購方包括神州數碼、三家國資機構,以及TCL等公司組成的小股東陣營。

消息傳出,A股上市公司神州數碼拉漲停。

另外,一家名為「深圳星盟信息技術合伙企業」曝光,將和神州數碼一起收購榮耀手機業務。深圳星盟的股東包括北京松聯科技有限公司、北京普天太力通信科技有限公司、中國郵電器材集團有限公司、共青城酷桂投資合伙企業、天音通信有限公司等,這些公司為華為榮耀核心線下渠道商。

對於傳聞,各方未置可否,均表示以公司公告為準。

榮耀手機,過去是華為制衡小米、抓住年輕用戶的抓手,但是,現在面臨芯片供應中斷危機,華為高端手機業務芯片難保,榮耀也隱隱中成了華為的「拖累」。

給榮耀手機「斷奶」,可以讓華為騰出更多的芯片製造高端手機,出售榮耀手機業務也成為一種可接受的選項。

不過,即使榮耀出售,面臨的一個核心問題是能否解決「芯片風險」,此前有傳聞稱雙方交易的前提是伴隨榮耀獨立,芯片問題得到緩解,榮耀手機可以使用高通的芯片等。但世事難料,如果榮耀獨立後,美國依然追究,那麼這筆業務就很難進行下去。

當然,除了芯片問題,榮耀還將面對「去華為」後的產品差異化問題,告別「廉價版華為」頭銜的榮耀,粉絲是否買賬也是個問題。

2019年,由於外圍因素,谷歌等科技巨頭紛紛停供華為,華為無法獲得安卓更新,意味著華為只能使用已開源的版本。

作為華為最強「備胎」——鴻蒙系統正式轉正。去年5月,華為註冊申請「華為鴻蒙」商標,同年8月在華為開發者大會上,鴻蒙系統正式發佈。

在解決操作系統問題時,華為曾集結了上萬名程序員和工程師在東莞松山湖基地花費了9個月時間打造,終於將HMS從4.0版本升級至5.0版本,華為將此次行動稱為「松湖會戰」。僅2019年,華為就砸下約10億美元(約合7.75億港元)重金招募開發者,壯大鴻蒙軟件生態。目前,鴻蒙已漸漸成形,但對於鴻蒙系統功能究竟怎麼樣,很多人是有疑慮的,甚至有人稱這是華為PPT。

11月8日,華為消費者業務軟件部總裁王成錄博士透露,手機版鴻蒙OS2.0的適配工作進展很好,研發已經準備就緒,預計會在12月如約發佈。

據最新曝料,手機鴻蒙OS2.0已經暫定在12月18日開放Beta測試版本,明年一二月份面向部分手機用戶提供升級渠道,之後會進行幾個月時間的初步升級驗證,然後再全面開放升級。王成錄還透露,目前市面上90%以上的華為機型都會升級鴻蒙。

華為消費者業務CEO余承東。

華為消費者業務CEO余承東。

今年9月舉行的華為開發者大會上,華為消費者業務CEO余承東在會上表示,鴻蒙2.0面向開發者發佈beta版本,開發者將獲得模擬器、SDK包以及IDE工具。據余承東公佈相關數據顯示,華為HMS已經集成應用9.6萬款,開發者達180萬,活躍用戶達4.9億,提供給開發者的API已經超過了1.2萬個,數量上已經遠遠超過了谷歌。

華為是全球第二大手機生產商,去年華為手機全球出貨量2.4億,位居全球第二,今年前三季度華為手機全球發貨量1.56億。以保守估算華為手機全球保有量5億台計,如果有一半以上華為手機升級成鴻蒙系統,那鴻蒙系統用戶量將達到2.5億,排名會成為全球第三大手機操作系統,如果再加上包括電視、可穿戴設備、智能汽車等其他硬件,鴻蒙系統的用戶量會更高。

相比於蘋果iOS和谷歌的應用市場均基於手機硬件平台來做,而鴻蒙則能脫離單一的手機場景,使手機與家中其他設備實現不同的自連接,這將打開更廣闊的商業空間,讓所有人受益。目前,華為已經跟國內的頭部的IoT(物聯網)設備,特別是以美的為代表的家電生產廠家進行了深度合作,美的、九陽和老闆電器將很快發佈搭載鴻蒙系統的新家電產品。據華為介紹,支持鴻蒙2.0系統的家電已經有洗衣機、冰箱、空調、烤箱、電飯煲等常用家電,很快就會上市。

華為鴻蒙操作系統除了應對外圍因素,也是針對5G+AI時代的AIOT(人工智能+物聯網)終端變革的長期戰略佈局,或成為國產軟件企業走向全球的歷史性轉折點。

余承東曾表示,華為一直都在全力研發鴻蒙系統,每一天都會有變化,每個星期都會有改進,每個月都會有更新。

現在的華為,可謂是在和時間賽跑,一方面,華為需要時間去爭取解除技術限令、爭取芯片供應商的授權等,一方面不斷升級自身的手機操作系統。




毛拍手

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隨著人工智能生成技術快速發展,用AI對經典影視內容進行顛覆篡改或低俗改編的門檻愈來愈低,如《甄嬛傳》變成「槍戰片」、諸葛亮講流利英文、唐僧大談如何反內耗等,被改得離經叛道的內容,是搞笑還是惡搞?

國家廣播電視總局12月31日宣布,整治「AI魔改」視頻亂象,自明日(2026年元旦)起,在全國範圍內開展為期一個月的專項治理,尤其針對基於四大名著、歷史題材等進行「AI魔改」的視頻。

國家廣電局宣布整治「AI魔改」視頻亂象,明起展開為期一個月的專項治理,尤其針對基於四大名著、歷史題材等魔改視頻。

國家廣電局宣布整治「AI魔改」視頻亂象,明起展開為期一個月的專項治理,尤其針對基於四大名著、歷史題材等魔改視頻。

廣電總局指出,部分網絡帳號濫用AI工具,對經典影視、動畫片等內容進行顛覆性篡改、魔性解構與低俗化改編,這些內容嚴重背離經典作品精神內核,擾亂網絡傳播秩序,助長侵權行為,危害行業發展,干擾未成年人形成正確文化認知和現實感知。

專項治理重點清理基於四大名著、歷史題材、革命題材、英模人物等電視劇作品進行「AI魔改」的視頻,包括一)嚴重違背原作精神內核和角色形象,顛覆基本認知,解構普遍共識;二)內容渲染血腥暴力、獵奇低俗,宣揚錯誤價值觀,違背公序良俗;三)存在對中華文化挪用、篡改的突出問題,導致對真實歷史時空、中華文明標識產生明顯錯位認知,衝擊文化認同。專項治理亦同步清理將少年兒童所熟知、所喜愛的動畫形象進行改編生成的各類邪典動畫。

專項治理要求網絡視聽平台落實主體責任,強化內容審核把關,堅決清理違規內容,處置亂象突出的帳號,扭轉「AI魔改」視頻蔓延的不良態勢,為青少年健康成長營造良好網絡空間。之後,廣電總局將總結,進一步研究制定綜合治理舉措,健全工作機制,保持治理的常態化、長效化。

廣電總局網路視聽司過去曾發布《管理提示(AI魔改)》,認為一些AI「魔改」影片為博流量,毫無界線褻瀆經典IP,衝擊傳統文化認知,與原著精神相悖,也涉嫌構成侵權行為。

央視此前報道,經典影視劇的一些著名場面被創作者把台詞通過AI技術「魔改」,如舌戰群儒的諸葛亮飆起流利英文,一心向佛的唐僧大談如何反內耗等,而且影片中,人物口型精準對齊,看不出「違和感」。

《甄嬛傳》被魔改成「槍戰片」。

《甄嬛傳》被魔改成「槍戰片」。

「魔改」影片愈趨普遍,主要是製作門檻極低不少短影片的部落客發布教學課程,教大家如何利用AI製作「魔改」影片。

中國之聲記者指,「只要給我30秒鐘沒處理過的聲音,我能立刻讓指定的人開口說話。」記者在多個短視頻平台輸入「AI配音、魔改」等關鍵字,演算法會立即推送一連串反差強烈的畫面。

有部落客表示,使用AI工具配音沒太高技術門檻,「人人可上手」。過去,一段所謂的二創配音至少需剪輯、混音、壓軸、對軌等半專業操作;如今,上傳原始音頻到在線語音模型,勾選「情緒風格」,再輸入文本,幾分鐘即可生成「以假亂真」的明星聲線。

去年,北京網路法院曾對全國首例「AI聲音侵權案」進行一審宣判,認定作為配音師的原告,其聲音權益及於案涉AI聲音,被告方使用原告聲音、開發案涉AI文本轉語音產品未獲得合法授權,構成侵權,需賠償原告各項損失25萬元。

新華社今年9月亦曾探討「AI魔改」是創意還是惡搞,「魔改」問題備受爭議。一些影片部落客將其變成獵取流量的工具,選取電視劇經典片段,剪輯成天馬行空的劇情,以獵奇的畫面、誇張的台詞激發觀眾興趣。

短片平台出現大量魔改影視短片,搏取流量。

短片平台出現大量魔改影視短片,搏取流量。

在一些短片分享平台上,「魔改」短片流量火爆,有些按讚量高達數萬;部分帳號僅開半個多月,粉絲就達10萬多。一名部落客在短視頻平台發布了一條唐僧唱歌的AI視頻,斬獲近200萬次轉讚評,粉絲量迅速突破32萬。這類內容的帳號,還會在影片裡推薦AI網站、賣課,透過接廣告商單、知識變現、創作者分成計畫等方式獲取收益。

部分人認為,「魔改」影片新奇好玩,是創意表達;但也有人認為,經典承載文化記憶,娛樂化改編應有底線,加上若未經授權,破壞原作品的完整性和藝術價值。如《三國演義》張飛等人物形像被肆意扭曲,甚至被「魔改」成與原著精神內核相悖的形象,有人認為是對經典的褻瀆。

今年4月,浙江省高級人民法院公佈一宗「奧特曼形象AI生成侵權案」。浙江省杭州市中級人民法院審理認為,AI的發展導致可能出現針對經典IP進行「魔改」的不良行為,過度或不當的「魔改」可能扭曲歷史記憶、文化遺產以及社會共識。

此外,「魔改」亦引發侵權。青海師範大學法學與社會學學院院長馬旭東教授指,根據著作權法規定,未經著作權人許可,以改編、翻譯、註釋等方式使用作品的構成侵權行為,「不少AI魔改視頻的目的是為引流賺錢,已超出合理使用範疇。」 

業界亦關注「魔改」問題。抖音發布《關於人工智慧生成內容的平台規範暨產業倡議》《關於不當利用AI生成虛擬人物的治理公告》,明確表示不鼓勵利用AI生成虛擬人物進行低質創作活動。在平台內相關影片下方會明確註明「作者聲明:內容由AI生成」。

馬旭東建議,相關行業協會應發揮建設性作用,加強網絡公益宣傳,不斷提高用戶的媒介素養和對AI相關產品使用的法律意識;同時引導短視頻平台技術向善,推出更多優質、健康的內容。

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