【雙十二就在明天】購物節究竟狂什麼 ｜ 東南亞網購時間大不同

因此，iPrice透過谷歌統計匯集2020年11月10日至2020年11月11日在平台上億產品數據，探討網民最愛網購時段以及對哪些商品最上心。

雙十一、黑色星期五的餘溫尚未結束，雙十二就馬上即將到來，這些搜索率最高的產品便是最值得入手的優惠借鑑。再加上掌握好大家的購物時段，可以避免高峰期的擁擠免去買不到心水物品的遺憾。

• 大馬人是夜貓子；港民愛在上班時間網購

印尼和新加坡雙十一前一天（10日）分別在傍晚7时和晚上10时已经在線恭候多时，达到浏览量巅峰。

反觀大馬人則夜貓子出巡。雖然今年雙十一坐落在工作日，但馬來西亞網民仍半夜準時蹲點。這或許是大部分優惠券都需要在半夜才能即時生效，因此抵住瞌睡也要先拔得頭籌。

香港民眾網購時段則是拔新領異——雙十一下午4點，也是唯一一個在上班時間手滑網購的地區。對比半夜5點最少人瀏覽的時間，足足高出1092.5%。值得一提的是，各個地區平均最低瀏覽量介於凌晨3至5點，這是因為普遍人都在這段時間離線酣睡，避免隔天上班釣魚。

至於越南、泰國和菲律賓網民網購時段較為統一，聚集在雙十一的晚上9點。或許是想要趁著一年一度的雙十一即將結束之前，再進行一波瀏覽，確保自己沒有遺漏任何必買商品。

• 優惠券爭霸戰

每年雙十一大家都會入手常用物品，或是平時捨不得買的願望終於在雙十一實現。有趣的是，大家似乎也對其他人的雙十一購物深感興趣。比如2019年的淘寶數據指出，90後對假髮情有獨鍾；而80後則開始入手各種養生食療，仿佛大家提早養老青春不再。

今年讓網民暴動的是一票的優惠券。比如美國揚名海外的iHerb，雙十一期間iHerb全場以11%+11%的優惠陪伴大家度過光棍節的優惠券。相信雙十二也會有超值折扣，讓大家能夠買到超實惠保健品。

此外，作為東南亞電商的兩大巨頭 ——Shopee（蝦皮）和Lazada（來讚達）也分別稱霸馬來西亞和菲律賓市場。泰國和新加坡民眾似乎也對Lazada情有獨鍾，因此搜索率都在TOP3至內。說實話，十一期間Shopee和Lazada推出的超值優惠不分伯仲，前者有免郵、返现；而后者也有高達50%折扣和價值上萬的有獎遊戲。無需置疑，來臨的雙十二也勢必成為東南亞電商大贏家。

有趣的是，越南民眾都熱衷於搶購優惠券，排名前三的分別是家電Điện Máy Chợ Lớn和Nguyễn Kim，以及電子產品FPT Shop的優惠券。這可能是近月來越南因疫情封鎖多個地區，而大家開始在家上班後導致電子和家電的需求量增加。

• 最受歡迎的商品

除了優惠券之外，香港民眾對運動品牌Nike和Dr. Martens的搜索率也相對之高。11月頭有消息披露G-Dragon將再度聯名Nike，以Air Force 1強勢回歸。雖然雙十一期間鞋子尚未發售，但來臨的雙十二Nike應該也將衝出一波高峰，畢竟這呼聲超高的雛菊小白鞋已經在11月21日陸續發售。值得一提的是，同樣在喜愛Nike品牌的國家還有新加坡。

當然，作為香港人集體回憶的返學鞋Dr. Martens，在雙十一躋身前三也完全不意外，畢竟它們家的1461和Core Polley Black Smooth Shoes一直都是經典上學皮鞋。

大馬人和菲律賓人相對愛刷潮牌，比如Adidas和女裝服飾SHEIN。若是想要購得實惠時尚好貨，記得多關注這些品牌。

反觀印尼排名前三都是手機，分別是OPPO A53、REDMI Note 9以及OPPO A12。對比特別喜歡OPPO手機的印尼民眾，泰國則是Apple的忠實粉絲。興許是Apple出了iPhone12系列，iPhone8 Plus則相對便宜，而且還是目前最後一代指紋識別iPhone，因此爭相在雙十一這天入手。

若完美錯過雙十一和剛過的Black Friday大優惠，其實下一個值得期待的就是本週末雙十二。趁著2020年購物節狂歡餘溫尚未冷卻，優惠券馬上搶起來。

研究方法
此數據透過谷歌統計2020年11月10日至11日在東南亞電商聚合平台iPrice Group七個業務網站上每小時的瀏覽量。分析超過255億種產品的編目的興趣搜索量，找出網民期間搜索量最高的產品/優惠券，從而推薦雙十二值得關注的優惠。

sokyin0428

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

不過，美國其實並不是第一個封殺TikTok的國家。早前，印度就已經以安全隱患之名勒令下架國際版TikTok。一聲令下，使其損失超過60億美元。TikTok在2018年在印尼叫停；今年7月撤港；在澳洲也遭安全調查，可謂一波三折。

為此，iPrice Group根據德普優化針對App Store每月TikTok和娛樂App下載指數，從而瞭解TikTok在各地受歡迎程度。另外，研究也包括因抖音而爆紅的產品在谷歌上搜索量，探討抖音網紅與素人帶貨能力。

• 美國TikTok下載指數稱霸全球

TikTok的有趣在於它滿足了民眾能自由切換表演與看客的心理，再加上強大的濾鏡、對嘴、合拍（duet）、各種音效等成功開拓新市場，還成功打開商業新模式。

根據數據顯示，TikTok今年1月份至9月份在美國App Store月份下載指數都排名第一，由此可見TikTok即使慘遭滑鐵盧，也不澆滅美國民眾對TikTok的癡迷。值得一提的是，其他歐美國家如加拿大、德國、英國與義大利似乎對TikTok也情有獨鍾，以至於在地下載指數也月月居首。

在中國，抖音似乎也沒有其他“娛樂天敵”不僅在中國市場排行第一，狠超剪影和微視App，更在娛樂App下載量排行第二。

• 東南亞難抵TikTok魅力

國際版TikTok在東南亞國家如馬來西亞、新加坡、泰國、印尼、菲律賓等在各自國家都排名第一。這很可能是因為今年許多國家都面臨疫情封鎖無法出門，因此只好以TikTok短視頻打發時間。

上半年馬來西亞抖音在娛樂榜單下載量稱王，各種挑戰如400次咖啡、Ke Sana Ke Sini、Flying Challenge等席捲全馬，便知道大家關在家裡有多滲得發慌。

此外，TikTok在港澳台下載指數分別為8930、31176和54654。有別於其他地區，香港TikTok只有在6月份下載指數排名第一，其他月份有時候甚至掉出三名以外。對比TikTok，香港民眾更喜愛網飛和Viu。由於7月份開始TikTok被App Store下架，因此數據只統計到上半年而已。

另外，澳門特區政府透過TikTok舉辦“抖in澳門——讓世界發現美好澳門”，推廣澳門之美也間接讓其下載降數不曾降至第二。

值得一提的是，TikTok在台灣除了强势吸引年輕人和00後瘋狂下載，更培育無數網紅，還有不少明星加持，以致每月下載指數都排行第一。排在第二和第三位分別是網飛和愛奇藝。

• TikTok開啟全球商業化時代

TikTok從娛樂社交軟體進化成商業與營銷工具，從谷歌上興趣搜索率力證抖音爆紅的帶貨能力。TikTok上各種看似千奇百怪的挑戰更是直接將產品推上熱搜，比如之前國外有網民發現踩進滿是剃鬚膏的大頭鞋看著泡沫膏體從洞口噴出相當療癒，結果掀起風潮。

九月份有位37歲的馬鈴薯工廠工人大叔自拍溜滑板上班，一臉愜意的他一邊哼歌不時喝手中的蔓越莓汁，結果引得各路英雄競相仿效。手持的Ocean Spray果汁一夕爆紅在國外各大商場被一掃而空，於是農人只得6週內收成1000蔓越莓以維持市場供應。爾後Ocean Spray公司更贈大叔一車蔓越莓飲料，一躍成網紅進帳2萬美元脫離窮困生活，也是一段佳話。

當然，抖音上也不乏爆紅美容產品，如Urban Skin RX和The Ordinary。前者CEO更表示產品在抖音被推爆後，在一月份開始銷量高出150%。由於不確定熱潮什麼時候才會退下，當務之急是提高產量確保迎合市場需求。

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研究方法：
各地抖音和娛樂App根據德普優化每月下載指數分析排名。所有地區排名根據娛樂App的下載指數總結TOP 3；中國則使用了攝影與錄像榜單。這是因為海外抖音被蘋果App Store歸納在娛樂榜單；唯中國抖音分類為攝影與錄像。數據收集時間軸：從2020年1月份-9月份

爆紅產品搜索量是根據谷歌關鍵詞規劃師匯集而成；搜索率則對比了視頻發佈前後兩個月的增長。Ocean Spray因10月份數據尚新，未在谷歌數據庫顯示搜索率。

備註：
下載指數用來衡量App的下載量級，指數越高則下載量越高。（指數由德普優化根據App Store下載量所演算。）

抖音在中國保持原名，國際版為TikTok。