起底侮辱女性的「五個女博士」： 操盤者僅一位博士 旗下產品涉虛假宣傳

近日，膠原蛋白飲料品牌「五個女博士」廣告因被質疑侮辱女性登上熱搜，目前，針對該公司發佈低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，北京市朝陽區市場監管局已立案調查。

「五個女博士」廣告。

「五個女博士」風波是怎麼一回事？「老公氣我，喝」「熬夜追劇，喝」「又老一歲，喝」「喝五個女博士，都是你們逼的！」在一則名為「五個女博士」的電梯廣告中，一位女性面目猙獰、歇斯底里，引發大批網民強烈反感。

據內媒九派新聞消息，5月12日，針對「五個女博士」的廣告爭議，北京市市場監管部門已對此進行立案調查。

北京市朝陽區市場監督管理局一名工作人員透露，「針對北京青顏博識健康管理有限公司發佈低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據市場監督管理行政處罰相關規定，經過綜合研判決定立案調查，目前正在收集證據材料、約談品牌方，將在90天內結案。」

天眼查網站顯示，「五個女博士」所屬公司為北京青顏博識健康管理有限公司。根據國家企業信用信息公示系統信息，該公司成立於2019年，法定代表人為姜燕飛，註冊資本為3147.3623萬人民幣。經營範圍包括：健康咨詢服務(不含診療服務)；養老服務；護理機構服務(不含醫療服務)等。

「五個女博士」所屬公司為北京青顏博識健康管理有限公司。圖源：國家企業信用信息公示系統網站

該公司有10個股東，包括：姜燕飛(持股41.93%)、北京青顏博科生物科技中心(有限合伙)(持股14.48%)、黃曉傑(持股13.84%)、南京華映中小企業發展基金合伙企業(有限合伙)(持股7.38%)、北京虹石靜遠創業投資管理有限公司(持股7.09%)等。

天眼查網站還顯示，該公司共有1個歷史風險，和220個周邊風險。

2020年10月12日，該公司因因登記的住所或經營場所無法聯繫而被列入企業經營異常名錄。

2022年10月13日，該公司的股東北京融華匯投資管理有限公司因未按規定提交年度報告信息而被列入企業經營異常名錄。

2023年2月23日，該公司投資的杭州青顏博識生物技術有限公司因登記的住所或經營場所無法聯繫而被列入企業經營異常名錄。

「五個女博士」官網信息則宣傳，該品牌成立於2019年7月，由來自北京大學的五個醫學女博士聯合創立，官網首頁還放上了五人的簡介。其主要產品包括膠原蛋白肽維C飲品、每日亢唐植物飲品等。

「五個女博士」簡介。

據紅星新聞報道，其官網宣傳的五個女博士中，只有一人直接持股北京青顏。王雨辰、陳媛媛僅通過關聯公司，間接持有北京青顏的股份，佔比十分小。紅星資本局了解到，持股41.93%的姜燕飛即為「五個女博士」之一的姜珺。也就是說，操盤的只有「一個博士」。

另外，內地媒體《中新財經》注意到，「五個女博士」天貓旗艦店的宣傳內容顯示，李若彤為其品牌大使。此外，媒體還曾披露，有多位明星曾為該品牌直播帶貨。

專業、安全、有效……「五個女博士」在其宣傳介紹里給自己打了不少「標籤」，這背後是否貨真價實？

《中新財經》注意到，「五個女博士」曾以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為其產品進行宣傳。

不過，北京大學醫學部曾於2020年9月發佈聲明，接到舉報稱，抖音賬號「五個女博士健康美膚」及天貓店鋪「青顏博士官方旗艦店」以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為「‘YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品」 等產品進行宣傳。

北京大學醫學部聲明。圖源：北京大學醫學院網站

「經我部查明，該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授無任何關係。」

另據澎湃新聞報道，「五個女博士」旗下產品並無保健食品備案，產品包裝上也標識執行gbt31326植物飲料食品標準，但其在各類傳播中不斷強調產品美白、解決皮膚鬆弛等功效。

有律師分析稱，虛假宣傳依據廣告法第55條之規定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節的，可吊銷營業執照。

《中新財經》評論直指，引起爭議的「五個女博士」廣告，想透過引起女性群體的共鳴營銷自己，卻引起反感、適得其反。歸根結底是因為企業在營銷過程中本末倒置，把博眼球、搞噱頭放在首位，忽視了對消費者的尊重。

評論認為，消費者需要好的產品，但是不希望在產品宣傳中看到被標籤化、醜化，更不希望被販賣原本不屬於自己的焦慮。企業與其在營銷上絞盡腦汁、劍走偏鋒，不如踏實做好產品，贏得真口碑。

毛拍手

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

中國政府歐亞事務特別代表李輝大使下周一起，將赴烏克蘭、波蘭、法國、德國和俄羅斯五國訪問，就政治解決烏克蘭危機同各方進行溝通。新華社旗下微信公眾號「牛彈琴」發文，拆解李輝斡旋和平之旅為什麼是這五個國家。

第一站，烏克蘭。文章指出，烏克蘭是當事國，中國特使第一次出訪，到訪烏克蘭，完全順理成章。但第一站就是烏克蘭，應該也表達了中國斡旋的誠意，對烏克蘭的充分尊重。李輝也是俄烏衝突爆發以來，中國到訪烏克蘭的最高級別官員。他肯定會向烏克蘭領導人當面詳細闡述中國的和平理念和主張，也充分聽取烏克蘭方面的意見。

第二站，波蘭。波蘭是東歐大國，也是烏克蘭鄰國中，支持烏克蘭最堅決、對俄羅斯最強硬的大國。當然，波蘭也承受著戰火帶來的強烈衝擊。至少數百萬烏克蘭難民停留在波蘭，落在波蘭境內的導彈也讓數名波蘭人不幸罹難。文章指，對烏克蘭的走向，波蘭的意見很關鍵很重要。中波關係總體不錯，第二站就去波蘭，也顯現中國對波蘭的尊重。

第三站，法國。不久前，法國總統馬克龍訪華，在廣州和習主席共聽了一首中國古琴彈奏的《高山流水》。文章形容，在烏克蘭問題上，中國和法國多少還真是知音，因為中法都不希望戰火繼續。這次在中國，馬克龍就鄭重表態：政治解決烏克蘭危機需要兼顧各方合理關切，法方高度重視中方的國際影響力，願同中方密切溝通合作，為推動盡快政治解決危機作出共同努力。中國態度更是明確：歡迎法方就政治解決危機提出具體方案，中方願予以支持，也願發揮建設性作用。因此中國特使第一次旋風式訪問，法國肯定是要去的，肯定會有新的共識。

第四站，德國。文章認為，烏克蘭危機，德國是最大的冤大頭。北溪管道被炸了，還不敢說是誰炸的；豹式坦克沒少捐，也被說捐得太少；更別提德國經濟，因為這場危機損失慘重。和法國一樣，德國一方面不希望俄羅斯贏，另一方面又期盼戰火趕緊停。德國也是促和的一個關鍵力量。此外，李輝先到法國再去德國，也是很微妙。德國與俄羅斯和烏克蘭的關係更近，但為什麼在外交上，德國沒法國更活躍更有建設性想法，德國需要反思。

第五站，俄羅斯。文章說，中國特使周遊列國後，也正好最後向俄羅斯通報各方立場，盡全力勸解俄羅斯。畢竟要說服俄羅斯，全世界都清楚其中的難度。但在與俄羅斯溝通方面，擔任過駐俄大使的李輝，肯定經驗豐富。

文章總結，對於中國的斡旋，全世界現在都高度關注，也都予以充分期待。

1，俄羅斯和烏克蘭這兩個當事國家，都表態歡迎中國的建設性努力。

2，相比其他國家，中國確實是最公正的第三方。全世界也知道，「和」是中國文化的一個重要特點。

3，哪怕美國，布林肯前幾天也微妙改口，稱讚中國有可能在俄烏和談中發揮「非常有益」的作用。

4，歐洲更是樂見，希望中國趕緊出手斡旋。事實上，美國之所以改口，一個重要原因就是歐洲抱怨，美國應聽聽中國巴西這些國家的意見。

5，中國還有斡旋的經驗。不久前，成功幫助沙特和伊朗實現歷史性和解，全世界都很振奮。