以歷史研究作為題材的書籍,當一般人看到封面上有「歷史」二字,往往就會望而生畏,先入為主地覺得其內容晦澀、枯燥、乏味。然而,也有一些作者會另闢蹊徑,以嶄新的方式撰寫有趣易讀的歷史書本,以吸引更多不同類型的讀者。若然這類「易入口」的歷史書本能夠配以不一樣的數碼廣告進行推廣宣傳,就更加錦上添花、如虎添翼了。

在去年的第四屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」中,有一隊參加組合就正好完美演繹了以上的場景。本地初創數碼廣告企業八蛋工作室(8EGGS STUDIO),被配對要為香港中文大學出版社出版、毛升撰寫的《歷史不止一種寫法:十篇書評裏的歷史學景觀》創作一系列數碼廣告。該書獨特地利採用書評的形式,介紹歷史書的不同寫作方式,例如可以用笑話方式寫百年屈辱史,或從小國的立場去寫國際關係等,可謂甚有趣味。當八蛋工作室Creative Director —Timmy接到這個任務時,馬上就有了很特別的點子:「歷史不止一種寫法,廣告也不止一種做法。」

Timmy分享道:「我們認為數碼廣告營銷的互動性愈來愈高,不能再只是簡單的一段短片廣告,而是要讓更多的觀眾能參與投入。而且由於觀眾隨時隨地都能以手機接觸廣告,所以廣告題材需要更貼身及個人化。於是我們決定嘗試利用當其時新近流行的社交媒體平台Discord,為《歷史不止一種寫法》一書建立互動群組,提供一個平台讓觀眾與作者直接交流,從而達到營銷的效果。」

此外,八蛋工作室亦與KOL合作,邀請香港著名哲學普及團體與YouTuber「好青年荼毒室」共同推出一系列Podcast討論歷史秘聞,從本身已十分有趣易讀的著作中擴展出更多話題,讓觀眾更深入了解書本背後的意念,並隨時隨地接觸到宣傳內容。整個數碼廣告企劃名為《歷史唔係淨係得一種寫法嘅,起碼都101種啦》,不但成功令更多觀眾認識《歷史不止一種寫法》這本書及作者毛升,更贏得了「數碼廣告(出版類別)比賽」的優異獎。

Timmy認為他們這個企劃的成功,正是因為掌握了「互動」這條鑰匙。他解釋說:「經過疫情之後,大眾已經更習慣於網絡上獲取大量免費娛樂和資訊,特別是在社交媒體上,而且亦更願意參與互動,更加踴躍認真地留言、評論、轉發等。我們也意識到,數碼廣告內容需要更緊貼大眾話題,而轉發功能更成為數碼廣告的一個極有用工具。我們的數碼廣告企劃可以說是緊隨着這些趨勢。」

對於數碼廣告市場的未來發展方向,Timmy深信將會是「創意行先」:「我認為隨着多媒體製作的門檻降低,數碼廣告製作已不再像以前般困難,創意會變得更為重要。當大型廣告公司與新晉廣告企業的製作能力差距變得愈來愈小時,客戶就會更注重廣告的創意。因此,我提醒想入行的年輕人,要多留意身邊的事物、網絡上的熱話、自己與身邊朋友的生活習慣,這些細節都會成為創意的養份。」

文:司徒廣釗
香港互動市務商會會長
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」:www.digiad.hk




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