今時今日年輕人的消閒時間,總是離不開手機、網遊和社交媒體。曾幾何時,在互聯網還未興起之際,漫畫才是年輕人的消閒恩物、手上至愛。在港產漫畫最興盛的年代,報攤每日都有十本八本最近一期出版的港漫發售,題材廣泛,百家爭鳴,有不少更是銷量驚人、膾炙人口的長壽之作。誠然,那個黃金年代已成過去,「港漫已死」這句話也彷彿成了蓋棺論定。

山下策劃有限公司(Mediators Rock Limited)與一般數碼廣告公司有所不同,他們抱持向公眾推廣藝術及文化的使命,目標是成為香港獨特的文化中介機構。山下策劃於去年參加由香港互動市務商會主辦的第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub),被配對要為《看見港漫——香港漫畫的過去與未來》一書創作數碼廣告企劃,實在是「開正佢哋嗰瓣」,有機會深入探討港產漫畫這個被認定已經式微的本港獨特文化,並着力為它翻案,大聲宣告一句:「港漫不死!」

由漫遊者撰寫、非凡出版編印的《看見港漫》,內容是針對近十多年港漫業界發展情況的專題式研究及討論,同時幫助業界洞察未來新路向。山下策劃在為該書設計數碼廣告時,大膽揉合漫畫的不同元素,並邀請多位本地漫畫家一同參與,包括曹志豪、華記、Pen So、謝森龍異、Man僧等,令廣告內容與著作本身緊緊扣連,更成功透過幾位漫畫家的影響力,吸引大眾的目光。

整個數碼廣告企劃系列正是以《港漫不死》為名,運用香港漫畫的影視改編作品作為切入點,勾起觀眾的集體回憶,並由舊式傳統漫畫議題逐步延伸至本港最新漫畫創作的趨勢,吸引新舊港漫支持者對《看見港漫》一書的關注。而漫畫家們在現身說法之餘,更動筆支持,製作成充滿本地漫畫熱血與動力的微電影,讓觀眾切實地感受到為何港漫真的不會死。《港漫不死》因而深獲好評,贏得了「數碼廣告(出版類別)比賽」的銀獎。

山下策劃行政總監Toby Lai坦言,過去幾年的疫情大大改變了大眾接收資訊和消費行為的習慣,而隨着大量數碼廣告的投放,客戶對質素一般的數碼廣告內容亦逐漸麻木,各種數碼平台持續變化亦考驗業界的洞察能力。要在這個瞬息萬變的環境突圍,優質的內容是數碼廣告的成功關鍵之一,同時要配合更全面的數碼廣告營銷策略。

而在數碼廣告的內容製作上,目前最大的一項改變就是出現大量自動化的技術。Toby強調,由人撰寫的內容仍然是最重要,但各種新興的工具如ChatGPT、AI製圖工具等,可大大減少內容製作的時間成本。隨着5G技術的普及,客戶面的體驗提升也成為一項很重要的課題。

Toby指出,由於數碼廣告製作成本的下降,行業會出現大量競爭者,必然會邁向汰弱留強的階段。山下策劃會堅持製作優質內容,以求突圍而出。對於有志入行的年輕人,他認為需要掌握創新數碼科技、青年消費潮流及資訊接收習慣。除了善用熟悉青年組群和新科技的優勢,年輕人亦要懂得發揮自己的軟實力,如表達能力和組織能力等,再與資深傳統廣告人磨合,砥礪切磋各自所長,就能相得益彰,為客戶提供更高的價值。

文:香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」:www.digiad.hk




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