做數碼廣告和做人一樣,最緊要「識做」。相信Plate Creations Limited這家本地初創數碼廣告公司,絕對「識做」,因為他們去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」(AdxPub)時,所創作的數碼廣告企劃就叫做《識做》,而且更在「數碼廣告(出版類別)比賽」中獲得優異獎。

數碼廣告企劃《識做》,是為天窗出版社有限公司出版、盧炳松撰寫的《識做—跨國公關執生智慧》一書所量身訂造的。盧炳松是跨國巨企的公關一哥,曾任可口可樂大中華區外事副總裁,其後出任香港迪士尼樂園、領展等要職。書中匯聚他逾40年的公關職場及人際關係智慧,盡訴歷年的「關公災難」、「拆彈」故事。

《識做》巧妙地透過短片及社交媒體,演繹書中精選情節,向觀眾傳授「識做秘笈」,而引起了廣泛的興趣。Plate Creations負責人Thomas Chow分享道:「我們以《識做》一書為本,並以書中作者的經驗與工作例子作基礎,製作出實用的《職場『識做』手冊》,讓各位打工仔產生共鳴之餘,同時了解如何在職場識做。同時,我們配合網上行銷,在社交媒體上進行內容行銷(Content Marketing),讓受眾能夠在短時間了解書中的例子,從而吸引人購買《識做》。」

整個行銷企劃可謂十分成功,除了獲獎之外,更與接近100萬人次作出互動,為書籍增加了顯著的銷量,令Plate Creations團隊感到十分鼓舞。Thomas相信,《識做》的成功是因為它以「人」作連結點:「疫情期間,我們缺失了人與人的接觸。疫情隔住了我們每一個人,同時對廣告帶來隔膜,但這亦催生了不同的創作模式。我們深信創意性的作品一定要有Human Touch,由始至終,『人』是在廣告創意中不可或缺的部分,因為受眾需要『人』作連結點,連結自己與產品。」

要怎樣才能成為一家「識做」的數碼廣告公司?Thomas認為,數碼廣告公司應當放棄疫情期間的廣告模式,與時並進,並以創意吸引受眾了解廣告,而廣泛使用不同網絡廣告平台作微廣告會是出路。

「我們也留意到現在的數碼廣告營銷大多以手機作為傳播媒介,尤其以直度的數碼短片最為受眾所歡迎,有別於以往以橫度拍攝的影片。這不單止影響了影片製作公司的運作模式,也為廣告公司提供了一種嶄新的宣傳方式。」

對於數碼廣告的未來趨勢,她相信影片仍會主導廣告的方向,具互動成分的廣告將會更為受眾及企業所青睞,而沉浸式廣告體驗將會是發展大方向。

文:香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」:www.digiad.hk




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