做數碼廣告和做人一樣，最緊要「識做」。相信Plate Creations Limited這家本地初創數碼廣告公司，絕對「識做」，因為他們去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）時，所創作的數碼廣告企劃就叫做《識做》，而且更在「數碼廣告（出版類別）比賽」中獲得優異獎。
數碼廣告企劃《識做》，是為天窗出版社有限公司出版、盧炳松撰寫的《識做—跨國公關執生智慧》一書所量身訂造的。盧炳松是跨國巨企的公關一哥，曾任可口可樂大中華區外事副總裁，其後出任香港迪士尼樂園、領展等要職。書中匯聚他逾40年的公關職場及人際關係智慧，盡訴歷年的「關公災難」、「拆彈」故事。
《識做》巧妙地透過短片及社交媒體，演繹書中精選情節，向觀眾傳授「識做秘笈」，而引起了廣泛的興趣。Plate Creations負責人Thomas Chow分享道：「我們以《識做》一書為本，並以書中作者的經驗與工作例子作基礎，製作出實用的《職場『識做』手冊》，讓各位打工仔產生共鳴之餘，同時了解如何在職場識做。同時，我們配合網上行銷，在社交媒體上進行內容行銷（Content Marketing），讓受眾能夠在短時間了解書中的例子，從而吸引人購買《識做》。」
整個行銷企劃可謂十分成功，除了獲獎之外，更與接近100萬人次作出互動，為書籍增加了顯著的銷量，令Plate Creations團隊感到十分鼓舞。Thomas相信，《識做》的成功是因為它以「人」作連結點：「疫情期間，我們缺失了人與人的接觸。疫情隔住了我們每一個人，同時對廣告帶來隔膜，但這亦催生了不同的創作模式。我們深信創意性的作品一定要有Human Touch，由始至終，『人』是在廣告創意中不可或缺的部分，因為受眾需要『人』作連結點，連結自己與產品。」
要怎樣才能成為一家「識做」的數碼廣告公司？Thomas認為，數碼廣告公司應當放棄疫情期間的廣告模式，與時並進，並以創意吸引受眾了解廣告，而廣泛使用不同網絡廣告平台作微廣告會是出路。
「我們也留意到現在的數碼廣告營銷大多以手機作為傳播媒介，尤其以直度的數碼短片最為受眾所歡迎，有別於以往以橫度拍攝的影片。這不單止影響了影片製作公司的運作模式，也為廣告公司提供了一種嶄新的宣傳方式。」
對於數碼廣告的未來趨勢，她相信影片仍會主導廣告的方向，具互動成分的廣告將會更為受眾及企業所青睞，而沉浸式廣告體驗將會是發展大方向。
文：香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
Ad x Pub
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
論到近年數碼廣告營銷的大趨勢，跨媒介、跨平台等課題絕對是不可或缺。於去年參與第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub），並在「數碼廣告（出版類別）比賽」獲得優異獎的本地初創數碼廣告公司OUT OF OFFICE創辦人John Lee分享：「我們一直深信不論任何媒介，均可應用及實踐大膽鮮明的設計及概念。我們追求創新及概念性，並對當代時尚美學有敏銳的意識，而我們從事的工作範疇包括創作方向指導、概念建構、品牌設計、宣傳企劃、錄像與映像設計、平面設計、廣告與傳達設計、聲音及動畫設計等。」
於2022年新近成立的OUT OF OFFICE，去年嘗試參加AdxPub，被配對為香港中文大學出版社出版、徐頌雯撰寫的《香港街市：日常建築裏的城市脈絡》一書創作數碼廣告企劃，名為《香港街市 · 日常美學構築》。John Lee團隊盡顯其錄像創作、藝術指導的專長，以獨特的影像角度，充分展現了香港街市中的美景處處，讓觀眾恍如戴上了「時光眼鏡」，看到一個個不一樣的街市，以及看到它們所訴說的故事，發掘當中的城市記憶與生活美學。
John Lee坦言，這幾年間數碼廣告營銷的趨勢在不斷變化，除了大家普遍認知的以數據驅動營銷、個性化營銷、移動廣告及影音廣告的增長外，他特別在意人工智能所帶來的新衝擊：「在2023年起，人工智能已經可以為我們自動執行某些工作，如起草文案、圖片、影片或動畫，而AI能隨着時間接觸到更多數據從而不斷改進及強化。在這個趨勢背景之下，廣告創作及媒體製作都需要變得更多元化及更有效率，大部分的Project都未必可以像以往般透過單一系列高質素的作品就能提升品牌形象，現今的廣告企劃更需要一連串多元、廣泛的廣告媒體成品去觸及觀眾、建構印象，才能整體塑造出品牌形象，成就今時今日的Branding Design。」
John Lee又指出，過去單一電商的購物模式，將會漸漸被淘汰。因當前消費者最期待的是以AR / VR為主軸的沉浸式體驗，讓他們能完全沉浸在360度的虛擬現實商店中，完全投入地體驗，從而產生連結及共鳴。他特別提及在同屆AdxPub比賽中獲得金獎及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的《七百萬個房間》，正是運用了不同的媒介，創作出AR / VR 為主軸的沉浸式體驗，能夠十分對應繪本作品《不想進入的房間》的主題，帶觀眾走進心裏各個領域，安放各人的悲傷，是十分破格的宣傳點子。
無疑，數碼營銷可算是現代年輕人趨之若鶩的行業之一，OUT OF OFFICE也是由年輕人所組成的團隊。John Lee對有志入行業的新生代，有以下「四要」建議：
1) 要學習數據分析：數據分析是數碼營銷的核心，了解如何收集、分析和用數據將幫助你在行內脫穎而出；
2) 要掌握各種數碼營銷工具和平台：例如 Google Ads、Facebook Ads等。
3) 要持續學習：數碼營銷領域瞬息萬變，持續學習最新的趨勢和技術至關重要。
4) 要建立人際網絡：多與同行、專家和業內人士建立聯繫和關係，可以為你提供更多的機會和資源。
文：香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
