歐國盃激戰正酣，來自中國的5家企業贊助商格外引人注目。這些品牌的中文廣告在球場圍擋上熠熠生輝，有網友打趣道，這讓人感覺像是在觀看中超聯賽。
根據內地藍鯨新聞的報道，歐國盃官方信息顯示，本屆賽事共有13家「全球合作伙伴」級別的主贊助商，以及一些地區贊助商（主要為東道主德國的本地企業）。其中中國企業佔據了5個席位，分別是海信、vivo、比亞迪、速賣通和螞蟻集團（包括其旗下的支付寶在內的13個子品牌）。此外，螞蟻集團旗下的Alipay+還冠名了本屆歐國盃的得分王獎盃，該獎項將頒發給在決賽階段進球最多的球員。
支付寶。AP圖片
這5家中國品牌佔據了歐國盃官方贊助商超過三分之一的席位，創下了中國企業贊助該賽事的歷史紀錄。這也使得中國連續兩屆成為歐國盃贊助商的最大輸出國。
值得注意的是，在這5家中國贊助商中，支付寶和vivo已經是第二次贊助歐國盃，而海信則是第三次與歐國盃合作，並再次打出了「中國第一」的廣告語。淘寶百億補貼、騰勢汽車等贊助商品牌的相關廣告也出現在賽場上。
vivo。AP圖片
特別令人關注的是，比亞迪今年接替了德國大眾，成為歐國盃唯一的汽車品牌贊助商，而德國正是本屆歐國盃的東道主。據果殼網援引德國媒體的報道稱，「歐國盃在贊助商選擇上看中的是利潤而非愛國主義」——在德國舉辦的歐國盃贊助名單中，比亞迪而非平治或大眾成為汽車贊助商，這一消息令人震驚。
除了購買廣告位，贊助商通常也會為比賽提供產品和服務。例如，比亞迪的新能源汽車被指定為歐國盃的官方用車，海信則為德國萊比錫的中央VAR房間提供了先進的顯示技術。揭幕戰第44分鐘，海信VAR助理裁判技術給出了本屆歐國盃的第一張紅牌和第一顆12碼。
作為全球最受關注的體育盛會之一，歐國盃自然成為品牌營銷的必爭之地。歐國盃的廣告牌在很長一段時間內由大眾汽車、Adidas、VISA等國際品牌包場。直到2016年，海信集團成為歐洲足協56年歷史上第一家來自中國的頂級贊助商。隨後兩屆歐國盃，圍擋上的中國品牌數量從4家增長到5家，使得中國成為贊助商輸出最多的國家。
海信。AP圖片
根據《經濟觀察報》的評論，歐國盃贊助商的陣容實際上也是全球區域經濟和產業格局變遷的晴雨表。根據往屆贊助費用的估算，前述中國贊助商每家至少需要支付大約5000萬歐元。這筆買賣是否划算呢？
以海信為例，據報道，當年首次贊助歐國盃後，海信品牌的全球知名度提升了6%，歐洲市場銷量在第二季度提升了65%。此後的8年裡，海信在海外的品牌知名度從37%提升到了54%，並連續7年被評為中國全球化品牌10強。
近年來，品牌贊助頂級體育賽事的目的已不再僅限於品牌露出和曝光，其更大的野心在於拓展海外市場。例如，比亞迪成為歐國盃贊助商，體現了其加碼歐洲市場的企圖。據《金融時報》中文網的評論，比亞迪受益於2024年歐國盃效應，其知名度和引發的興趣達到了高峰。然而，另一方面，歐盟日前宣布擬對中國進口的電動車加徵關稅，比亞迪將自7月4日起被加徵17.4%的關稅。
比亞迪。AP圖片
此外，阿里巴巴旗下的國際電商平台速賣通也是第一次贊助歐國盃，其還在月前宣布簽約知名球星碧咸為全球代言人。根據速賣通和菜鳥的相關數據，官宣歐國盃官方合作伙伴後，速賣通5月足球用品的銷量同比增長了80%，西班牙和法國成為5月足球銷量最高的國家，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量同比去年增長了300%以上。
足球皇帝碧根鮑華曾經說過：「在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。」歐國盃被稱為「沒有巴西和阿根廷的世界盃」，是世界上最賺錢的體育賽事之一。
歐洲足協市場總監此前表示，2024年歐國盃將在全球擁有超過50億人次的觀眾。根據歐洲足協發布的賽季預算，本屆歐國盃有望帶來超過24億歐元的收入，主要來源於商業贊助、電視轉播、門票及周邊產品銷售等，其中前兩部分是重要的收入支柱。
據報道，轉播權將繼續是2024年歐國盃最重要的收入板塊，佔總收入的比例接近六成，可達14.4億歐元。今年歐國盃的贊助商數量比上屆增加了3位。比賽中的LED廣告無疑是贊助商最重視的權益，以一場90分鐘的比賽為例，平均每家贊助商能獲得約7分鐘的呈現時間。
除此之外，賽事還將促進旅遊消費、體育用品出口和啤酒銷量的提升等。根據同程旅行平台的數據顯示，歐國盃期間前往德國的跟團遊預訂熱度同比上漲了347%，內地前往德國的機票、酒店以及度假產品預訂熱度也全線飆升。攜程旅行App顯示，以當地時間6月14日舉行的歐國盃揭幕戰為例，距安聯球場約10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪華特大床房售價為3534元/晚，而5月21日（同為周五）該房型售價為1545元/晚，漲幅超過130%。
然而，當地暴漲的物價也會令一部分普通遊客望而卻步。《21世紀經濟報道》援引當地業內人士的觀點報道稱，歐洲的餐食、門票、酒店、大巴和導遊等地接成本比疫情前貴了至少30%。在頂級賽事的加持下，成本更高，一些歐國盃定制團的價格達到7萬至8萬元，在當前的經濟形勢下，銷售情況可能並不樂觀。
毛拍手
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日本首相高市早苗的涉台言論持續發酵。面對中方嚴正交涉，高市至今仍拒撤言論，日本政府還砸萬億日圓擴充軍備，清華大學國際關係學系教授劉江永認為，高市闖的大禍一個接一個，認為如今惟有中國採取實質性反制措施，才可挽回日本右翼勢力的錯誤宣導。對日本國內年輕一代對高市的支持升溫，劉認為有其歷史和社會因素，而2012年釣魚島事件是關鍵轉折點。
據鳳凰衛視《問答神州》主持吳小莉訪問清華大學國際關係學系教授劉江永，劉認為，高市早苗作為日本右翼派領袖，是不可能撤回其言論，否則，日本右翼反華勢力掌權後，制定的對華戰略、國家安全戰略將整個崩盤，事實上，高市的發言是日本政府一貫立場，2013年安倍晉三第二次執政後制定日本《國家安全戰略》以及《新安全保障法》，包括岸田文雄在2022年12月16日內閣發表的第二版《國家安全戰略》，也是同樣基調。
劉江永認為，高市早苗和特朗普通話後，表態上雖沒敢再說「台灣有事」言論，就是日本有事」，但就重提《舊金山和約》，進一步激怒了中國。
劉江永指，美國特朗普沒像高市早苗所期待的和中國有強烈對抗，反而是在和國家主席習近平通電話後，立即給高市打電話「剎車」，當時高市早苗都不敢透露特朗普究竟說了什麼。
他認為，不存在一般人所想像的，「美國說什麼，日本就說Yes」，日本要利用美國達到自己所謂的國家利益，但看到美國實力下降，堅持美日同盟關係的同時，亦要和一些所謂的「同志國」，包括澳洲、菲律賓、印度等搞更多對中國的制約，但也非代表美國對高市的「點剎車」完全沒效果。
劉江永指，高市在和特朗普通話後，表態上沒再重複一些比如說「台灣有事就是日本有事」，她不敢說了，她就說「我的立場沒有變」，但同時她也說了一句話，進一步激怒了中國：「有關台灣的地位，根據《舊金山和約》，我們好像沒有資格去講它歸誰」，她自己可能沒意識禍從口出，她闖的大禍一個接一個，以為自己已回答了美國。但事實上，《舊金山和約》是美國杜魯門政府在冷戰時期對新中國政府的一種冷戰政策，高市搞了一個違反《波茨坦公告》和《開羅宣言》的「台灣歸屬未定論」。
劉江永表示，高市要成為日美同盟的「領跑者」，她剛剛當選，需要外交得分，需要美國總統給她站台，所以她邀請特朗普訪問日本，高市向特朗普說「要跟中國談台灣問題」，但其目的沒達到，因為之後特朗普在結束亞太經合組織領導人非正式會議後，表態說「我根本沒有談台灣問題」，就是說給高市聽。
前日本首相安倍晉三在回憶錄上指，中國40年軍費增長是世界最快，還警告美國要小心，究竟特朗普首個任期為何會被安倍晉三挑撥，反而第二期就沒聽高市的說法？劉江永認為，特朗普在首個任期時還是「新手上路」，而安倍晉三已在日本政界歷練多年，但特朗普現已是第二次任期，安倍曾講過，當他跟特朗普說「印太戰略」的時候，他沒感覺，東扯西扯，於是安倍就找了美國國家安全事務助理博爾頓，讓他們再去說服總統，就成功了。
回顧上個世紀70年代到80年代，中日關係特別友善。但冷戰之後，世界大變局，日本國內的政治勢力也發生根本性改變，劉指，日本的選舉是中間勢力向右靠，左翼勢力全部「泡沫化」，出現了日本政壇和整個社會政治右傾化，所以2000年以來，日本的政局就發生了歷史性倒退，不能正確認識歷史。
以往，自民黨的年輕人支持率偏低，惟今次高市的言論反激起日本年輕人買單，劉認為，主要是高市對中國的強硬立場，這種鷹派色彩在日本的民調中博得一些人的支持。他表示，原本日本年輕人對中國充滿好奇，對中國的發展也有新鮮感，但2012年9月，日本政府所謂的購買釣魚島、所謂「國有化」事件後，引起中日間的軒然大波，當時中國政府進行一系列反制措施，如釣魚島領海執法巡航常態化，至今已13年，對日本民眾來說，覺得很突然，他們並不了解，為何中國說釣魚島列島屬於中國，日本政府把中國的做法說成是「中國強大了，不斷地侵入日本領海」，令釣魚島問題成為了日本政府從安倍開始一直到現在的，撬動日本民意走向對華強硬的戰略支點。
劉江永認為，日本右翼反華勢力上台後，採取的政策包括擴充軍備，是「實打實的」，如今中國必須採取實質性措施。鳳凰衞視節目截圖
日本右翼勢力中誰對中國強硬，誰就當選候選人，中日關係就陷入惡性循環。
劉江永指，日本右翼反華勢力上台後，採取的政策包括軍事裝備的安排，是「實打實的」，如今中國必須採取實質性措施包括制裁，他認現在才剛開始，如果日本一意孤行，中國必將採取反制措施。他說，中國稀土開採供應差不多佔全球的69.8%左右，精煉技術佔全球的91%；第二，中國在全球範圍明確表示，日本沒有資格要求成為聯合國安理會常任理事國。
上月，路透社曾發表題為「拋售日本」的文章，說日本現在是個絕望的國家。劉江永認為，日美之間存在矛盾，美國仍加徵日本關稅，日本汽車產業受高關稅的影響，日本一些企業聯合起來要起訴特朗普，且要求收回所有被徵收的關稅，日美貿易摩擦已從過去美國壓日本，變成日本民企狀告美國總統。日美同盟的表面框架還在繼續，但美國要拋售日本的話，日本虛高的股市會受較大衝擊，美聯儲局會將要換主席，將要減息，日本為避免輸入性通膨，只好加息，可抵銷高關稅衝擊，惟日本老百姓仍要承擔米價上漲。
高市出台了23萬億日元的刺激經濟景氣政策，共有三大支柱，11.7萬億用於改善民生，另有1.7萬億日元用於刺激軍火生產，要購買武器；還有7萬億日元是用於風險投資，她沒利用中國經濟的發展搭快車，反而被美國加徵關稅，還制裁俄羅斯，現在又可能面對中國反制，日本把自己的經濟環境「自我惡化」，作繭自縛。
劉江永指，目前不能認為日本人年輕人支持高市，也就是右翼反華勢力，年輕人不明真相或長期被單方面資訊灌輸，形成了對問題的資訊繭房。這些年輕人有的都是00後，日本教科書上所謂「尖閣諸島日本固有領土，不存在領土問題，日本實際控制，中國入侵」，社會氛圍是這樣，但不能因此就認為日本不可救藥。
他認為，中日交流特別是針對年輕一代，最重要是要有針對性、說服力，要有心靈的穿透力，如果他們真正了解，認為中方也有道理，也有他的證據，那就產生平衡感了。
