一句「City不City」近日席捲網絡，掀起一場「City」Gag活學活用大賽。這句話出自一位外國博主的中國旅行視頻，在大家的演繹下，「City」成了「城市化」「洋氣」，甚至是「刺激」的代名詞。
事情緣起於在上海擔任導遊的外國網紅「保保熊」和妹妹在內地旅遊，每到一處就會拍攝影片說，「妹妹，City不City啊？」、「好City啊～」來分享旅遊心得，魔性洗腦的語調讓這樣的表述迅速走紅。至於「City不City」的意思，「保保熊」拍片回應稱，「很City」是指一個地方很城市化，亦指東西讓人感到非常刺激、活潑、開心的感覺，如喝咖啡的時候「很City」，因為喝咖啡會讓人很有精神，而「不City」不是不好的意思，而是不會經常在城市中發現的一件事情。
視頻截圖
《北京日報》旗下微信公眾號「長安街知事」發文指，長期以來，在英語佔主導的國際傳播語境下，中國國家形象一直被壟斷傳播權的西方媒體肆意「轉譯」。一些被打了「思想鋼印」的人，將自身標榜為現代文明範本，惡意貶損和詆毀他國，被認為「非其族類」的中國更成為主要貶斥對象。在全方位的妖魔化之下，關於中國落後、髒亂、危險甚至「基本沒通電」之類荒唐論調層出不窮，也導致相當多外國人對中國的印象極其離譜。
文章稱，就我們自己來說，這些年致力於解決「挨罵」問題，打造了不少外宣產品，但在「西強東弱」的傳播大格局之下，許多中國故事並不能很好地傳出去，或者即便傳出去了，也會因身份問題遭到打壓限流，無法獲得應有的傳播效果。由此觀之，此番一大波普通外國遊客親自來華走一遭後，竟自發成了中國的「互聯網嘴替」，無疑是值得關注的現象，對我們當下做好國際傳播、講好中國故事具有重要啟示。
其一，要有「借嘴」意識。根據傳播主體的不同，在「誰來講」的問題上，可以分為「我者」和「他者」。傳播學理論認為，「受眾傾向於接受與自身身份相近的傳播者的觀點」。而經過多年實踐，學界、業界也逐漸意識到「我者敘事」之外，「他者敘事」同樣重要，且相較於本國講述者，外國講述者能夠很好彌補「自塑」的局限性，實現事半功倍。
成長於相同的環境和社會文化背景，外國講述者與其母國受眾，幾乎沒有思維方式和語言習慣的障礙，交流起來更順暢，也更容易說到對方關注點上。此外，由於文化和情感的熟悉，外國觀眾對其講述的內容也更願意卸下心防來聽，在客觀上讓中國故事有了更多被「get」的可能。
回溯歷史，國際友人見聞一直是中國故事的有效傳播途徑。13世紀中葉，借著《馬可波羅遊記》，中國的形象開始廣泛傳播於歐洲地區；20世紀30年代，一部《紅星照耀中國》，將「中國共產黨人的生活經歷和革命精神」生動展現於西方世界。新中國成立後，伊文思、安東尼奧尼的鏡頭，讓世界看到了這個「不太一樣的」新生人民共和國；改革開放後，大量西方專家、學者及留學生、外國導演來華進行各個層面的交流，「他者視角」讓中國形象有了更加立體的呈現。
如今這波「ChinaTravel」，在道理上也是異曲同工。因為只有真正踏上這片土地，才會發現「中國根本不是傳說的那樣」，強烈的「反差感」，自然讓很多人自發成了中國的「嘴替」。
而且，這種在場式講述的強大真實感，為鏡頭外的觀眾帶來一種投入其中的衝動。比如一位西班牙博主以第一視角邊逛邊拍，所分享的內容點擊量瞬間破千，許多網友在留言中都表達了對神秘東方大國的好奇和好感。
其二，堅持深度開放。眼下的這波「ChinaTravel」，很大程度得益於中國72/144小時過境免簽政策。
目前，中國72/144小時過境免簽政策適用國家已擴展至54國。一般來說，北京、上海、廣州等大城市國際航線多，基本上成為了這些外國博主勇闖「新手村」的第一站。當然，大家的中國之旅也並非一路暢通無阻。起初，苦於各類App沒有外語翻譯又無法綁定銀行卡，他們多有抱怨，面對高昂的國際漫遊費用也面露難色。但沒過多久，他們的訴求就被聽到、被解決，也讓他們在另一個層面體會到了「中國速度」。
今年3月，中國人民銀行發布《外籍來華人員支付指南》，用圖文並茂的方式介紹移動支付、銀行卡、現金等5種支付服務的獲取方式和使用流程。誠意滿滿的「乾貨」，立即在外國友人的朋友圈「刷屏」。
事實說明，「City不City」背後，是越來越便利的入境政策，是中國社會的開放姿態。吸引更多人實地探訪中國，讓「洋嘴替」成為魅力中國的「代言人」，最重要的是持續做好「開放文章」。
從出台免簽政策、優化跨境支付等實操層面，到社會氛圍、思想觀念的包容引導，當「開放」成為中國社會的底色，世界以更低成本了解真實的、全面的、可親的中國，跨越山海的「雙向奔赴」也會越來越多。
其三，做好自己的事。「桃李不言，下自成蹊。」任何軟實力的塑造，都離不開硬實力的打底，只有腳踏實地發展自己，才能拿出更多扎實的可觀可感的具象成果。外國人來到中國，自發地成為中國故事的講述者，充滿新奇感地講述和讚美他們看到、感受到的中國，歸根結底緣於中國實實在在的發展變化。
有學者梳理了YouTube上在華外國人開設的上百條內容發現，中西對比是外國人講中國故事的共通選擇：說中國社會秩序混亂？可事實是，這裡有「凌晨兩點街邊擼串（食串燒）」的安全感，卻沒有毒品橫行、槍支泛濫，以及令人窒息的「零元購」。說中國街道髒亂差？可事實是，中國不管大城市還是小鄉鎮，街道、河道等路邊景觀都整潔有序，很難看到一些西方國家河流中如影隨形的排洩物。說中國發展落後？事實上，中國科技創新日新月異，便捷的網購系統融入生活，買東西只需「掃一掃」，甚至地鐵站裡有衛生間都成為一眾外國人直呼「哇塞」的難以想像的事……
放眼望去，豐富多彩的美食美景、既現代又傳統的城市鄉村景觀，充滿煙火氣息的日常生活圖景以及人與人之間的溫情等等，都是人類生活的基本母題，也完全可以成為中國故事的切入點。
更重要的是，這些代表美好價值的內容，都是我們一步步奮鬥出來、治理出來的。當中國發展絲毫不遜色於西方發達國家，甚至在城市環境、公共服務、科技創新等方面還走在前頭，世界看中國的眼光自然會亮起來，中國的國際影響力、文化感召力等軟實力終究會水漲船高。
其四，要有「無心」智慧。講好故事，前提是研究受眾。國際傳播學者研究發現，移動互聯時代的跨文化傳播，正在逐漸轉向以個人為主體的國際傳播模式，傳者和受者的地位愈發平等，個人情感、個人風格等鮮活度直線提升。這種新途徑，也意味著傳播處於一種平視的姿態，更易於讓受眾不設防地去評判和接受。
仔細審視這些炙手可熱的中國故事，許多視頻沒有精美的包裝、炫酷的轉場，有的只是簡簡單單再普通不過的日常記錄。而恰恰就是這些最普通最樸素的生活樣貌，很「上頭」很「治癒」。
有人感慨，這波「ChinaTravel」火得有點突然。但事實上，這是我們長期發展和利好政策綜合作用的結果，特別是「72/144小時過境免簽政策」，更被不少人點讚為「神來之筆」。
把該做的事情做到位，把最真實的一面呈現在世人的鏡頭前，往往就會有「無心插柳柳成蔭」之效。誰都無法預料下一個火爆的中國故事是什麼，但「火」本身就已注定，這背後的邏輯是所謂的「柔性傳播」。
這些年，從全球追蹤一路「象」北，到全球圈粉的冰墩墩，這些成功的「出海」傳播案例，幾乎都不是刻意為之的「硬傳播」，卻都憑借親切的姿態、動人的細節，讓中國形象分外鮮活，讓東方古國的文化魅力跨越文化差異直抵人心。
網上圖片
文章說，文化輸出也好，形象塑造也罷，「低目的性」往往更勝一籌，這就是講故事的「無心論」。不要高高在上地說教、不必時刻緊繃，生活化的視角與足夠的鬆弛，反而會讓人感受到真善美，最終四兩撥千斤。
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