巴士的專訪｜日系家居品牌NITORI在港熱銷負責人揭秘貼心細節征服本地消費者

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巴士的專訪｜日系家居品牌NITORI在港熱銷負責人揭秘貼心細節征服本地消費者

2025年07月27日 08:00 最後更新：07月30日 15:12

日本知名家品店NITORI憑高性價比與創新設計深受港人歡迎，《巴士的報》記者實地走訪灣仔旗艦店，NITORI家居香港事業責任者（品牌香港區負責人）、董事大森唯史介紹多款商品，原來從超輕餐具到智能電動床，設計上都充滿巧思，更因應本地消費者回饋改良產品，提供多元化生活解決方案。

日式超輕量餐具系列：收納輕鬆獨家花紋設計

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NITORI家居香港事業責任者（品牌香港區負責人）兼董事大森唯史。巴士的報記者攝

「超輕量餐具」系列的碗碟重量較傳統瓷器輕25%至35%，便於拿取收納。巴士的報記者攝

系列分為「普通冷感」、「強冷感」以及「超冷感」三種等級，消費者可根據自身需求選購。巴士的報記者攝

多功能IH水壺兼用鑊可對應7種烹飪方式，電磁爐和煤氣爐兼用。巴士的報記者攝

單人梳化有4個摩打，可隨意調整頭、腰、腳部位。巴士的報記者攝

「側睡枕頭」兩邊留出空洞，能保持脊椎自然曲線並減少耳部壓迫，改善鼻鼾問題，巴士的報記者攝

NITORI高性能合成皮革無需擔心寵物抓撓，適合養寵家庭。巴士的報記者攝

NITORI家居香港事業責任者（品牌香港區負責人）兼董事大森唯史。巴士的報記者攝

「超輕量餐具」系列的碗碟重量較傳統瓷器輕25%至35%，便於拿取收納。巴士的報記者攝

NITORI獨家花紋設計。巴士的報記者攝

NITORI將具優勢布料用於家居服飾。巴士的報記者攝

「N COOL涼感」系列大受歡迎。巴士的報記者攝

系列分為「普通冷感」、「強冷感」以及「超冷感」三種等級，消費者可根據自身需求選購。巴士的報記者攝

多功能IH水壺兼用鑊可對應7種烹飪方式，電磁爐和煤氣爐兼用。巴士的報記者攝

大森唯史手上的是較大尺寸版本。巴士的報記者攝

衣物晾曬架可放置於洗衣機上，承重12公斤。巴士的報記者攝

掛鉤小巧思：使其不容易被風刮倒。巴士的報記者攝

衣架設計成一按即收，方便掛取衣物。巴士的報記者攝

柔軟材質的防水地墊可掛起來晾曬。巴士的報記者攝

防滑矽藻土吸水軟墊吸水量提升三倍。巴士的報記者攝

香薰機銷量可達一周20個。巴士的報記者攝

店鋪經過重新佈置，將香薰擺放在門口當眼處。巴士的報記者攝

大森唯史體驗單人梳化。巴士的報記者攝

單人梳化有4個摩打，可隨意調整頭、腰、腳部位。巴士的報記者攝

兩人位梳化因安裝簡便、性價比高廣受歡迎。巴士的報記者攝

枕頭系列是NITORI引以為傲的產品。巴士的報記者攝

「側睡枕頭」兩邊留出空洞，能保持脊椎自然曲線並減少耳部壓迫，改善鼻鼾問題，巴士的報記者攝

NITORI的電動床照顧香港長者需要。巴士的報記者攝

NITORI高性能合成皮革無需擔心寵物抓撓，適合養寵家庭。巴士的報記者攝

養寵家庭可放心入手。

作為NITORI自主開發的「超輕量餐具」系列，碗碟重量較傳統瓷器輕25%至35%，厚度不變，更便於搬運與收納，這也是NITORI最感自豪的產品，亦只有NITORI才能買到。大森唯史指，該系列旨在讓消費者使用時更輕便，「對於做家務的人來講，一下子拿這麼多碗碟，重量越輕就越輕鬆。」

此外，該系列採用NITORI獨家花紋設計，目前提供多款花色，同時因應香港消費者偏好而引進了素色款式。大森唯史強調，儘管輕量化，其耐用度經測試表現優異，疊放穩固且適合日常頻繁使用，「我自己也有在用，沒爛過。」

冷感系列與家居服飾：原創科技　舒適體驗

布料技術向來是NITORI的優勢，今年品牌進一步擴充內衣及襪子系列，主打居家簡約穿著。

冷感系列長期備受追捧，「N COOL涼感」最開始由NITORI發明創作，引來業界模仿。該系列分為「普通冷感」、「強冷感」以及「超冷感」三種等級，香港天氣炎熱，該系列涼感效果受到歡迎，給肌膚超柔觸感，體感涼爽愜意。冷感系列床品包括薄被、床墊、蓋毯、被套四件套等，圖案樣式多元，充分照顧顏控需求。

廚房與家居小物：多功能創新

NITORI的多功能IH水壺兼用鑊是銷售冠軍，記者來到現場時發現已經被搶購一空。據大森唯史介紹，這款產品的獨特之處在於集炒、炸、煮等多種烹飪功能於一體，附帶濾網設計，兼容電磁爐和明火使用，輕便的設計特別受歡迎，僅灣仔門店每周就能賣出20個左右。

針對香港狹小的居住環境，NITORI推出了一款可承重12公斤的衣物晾曬架，可以放置於洗衣機上，節省空間；而其餘衣架款式各有特色，有一按即收設計，亦可以掛在門邊，成為小戶型家庭的救星。大森唯史表示，這些設計均是在銷售過程中收集客人意見進行開發，貼近客人生活需要。

另一款引起記者關注的產品是防水地墊。其中一款從原本的硬質矽膠改為柔軟材質，方便使用完晾曬；另一款防滑矽藻土吸水軟墊最初在日本熱銷，今年才引進香港市場，其採用大理石紋理設計，有一定厚度，吸水量提升3倍，不僅實用更增添居家美感。

香薰原本是在店鋪較偏僻的位置，如今通過重新佈局將其移到門口當眼處，其中香薰機銷量最佳，每間店鋪每周可賣出約20個。

家具與寢具：在地化設計　貼合需求

NITORI的梳化以「小巧尺寸」和「高性價比」打入香港市場。有單人梳化設計四個摩打，可以調整喜歡的坐姿，全方位照顧頭、腰和腳；另一款銷量較好的是兩人位梳化斯坦恩，安裝簡便，僅需組裝扶手即可，性價比高，每家店鋪每周售出約5套。

而品牌最引以為傲的是枕頭系列，根據睡姿不同對枕頭進行設計，其中「側睡枕頭」採用特殊模具設計，能保持脊椎自然曲線並減少耳部壓迫，改善打鼻鼾問題，每周熱銷約20個。

大森唯史指出，針對高齡化需求，NITORI推出專為香港設計的「電動床」，尺寸貼合本地住宅，價格亦較為親民，此外扶手設計更方便長者起居。床墊硬度亦根據香港消費者反饋調整，從軟熟轉向偏硬款式，目前顧客群體偏向50歲以上。

NITORI高性能合成皮革同樣深受歡迎，考慮到香港不少人養寵物，這種皮革為防水材質，硬物剮蹭不留痕，同時不用擔心寵物抓撓，適用於梳化、椅子等。

投資推廣署為NITORI拓展本地業務提供全方位的支援。前期得知NITORI來港意向後，投資推廣署東京辦事處主動與其接觸，消費產品行業專家小組與NITORI代表會面介紹本地零售環境、產品進出清關流程，建議及引薦相關如運輸公司、勞工處零售業招聘中心、商場租賃團隊等支援服務，並就新店開業發聯合新聞稿、做案例分享，持續為NITORI團隊更新市場資訊和趨勢，以及邀請參加行業活動。

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NITORI一直秉持「將繽紛的居家生活呈獻給世界上的每一個人」的品牌理念。截至2026年，品牌於全球的最新分店總數已突破1,000間，最新年度銷售額更達到逾456億港元，穩居全球家居連鎖品牌巨頭之一。品牌致力於豐富香港顧客的生活，將專注於針對地區特性進行商品開發及服務擴充。品牌將基於詳盡的市場調查，在實現合理且易於入手的價格設定之同時，亦致力於打造方便顧客於平日上下班、上學途中順道前往的店鋪環境，並強化商品陣容，全力提升顧客的便利性。

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