啟德零售館除夕單日客流破12萬盛事效應帶動零售餐飲表現亮眼

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啟德零售館除夕單日客流破12萬盛事效應帶動零售餐飲表現亮眼

2026年01月02日 13:27 最後更新：17:47

啟德體育園(體育園)自去年3月啟用以來盛事不斷,短短不足一年已交出亮眼成績,舉辦逾 40 個共 90 場國際及本地盛事,帶動園區人流持續上升,累計接待超過 700 萬人次,零售及餐飲表現亦穩步增長。位於體育園內的啟德零售館(零售館)直接受惠於盛事效應,於剛過去的 12 月 31 日除夕,在周深跨年演唱會及節日氣氛帶動下,園區錄得單日 12 萬人次訪客的破紀錄高峰。演唱會開始前,零售館多間食肆及美食廣場座無虛席;散場後亦人頭湧湧,滿是意猶未盡、流連忘返的觀眾,將跨年熱度推至最高潮。隨着更多特色品牌及新租戶陸續進駐,零售館今年勢必再創佳績,全面展現運動 × 娛樂 × 零售的強大吸引力。

出租率超過九成銷售穩步增長

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啟德零售館除夕單日客流創新高

在周深跨年演唱會及節日氣氛帶動下，啟德零售館除夕當日人頭湧湧

啟德零售館多間食肆於除夕當日座無虛席

內地人氣歌手周深於啟德主場館舉行跨年演唱會

內地人氣歌手周深於啟德主場館舉行跨年演唱會。周深工作室提供圖片

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啟德零售館除夕單日客流創新高

在周深跨年演唱會及節日氣氛帶動下，啟德零售館除夕當日人頭湧湧

啟德零售館多間食肆於除夕當日座無虛席

內地人氣歌手周深於啟德主場館舉行跨年演唱會

內地人氣歌手周深於啟德主場館舉行跨年演唱會。周深工作室提供圖片

作為全港最大的運動遊樂地標,啟德零售館一直透過引入別具一格的品牌及租戶,加強租戶組合,為顧客提供豐富和多元化的運動娛樂、零售及餐飲體驗。經過首年營運和持續調整,零售館表現亮麗,銷售穩步增長,整體出租率已超過九成。

國際劍擊學院、高球體驗館即將登場

繼去年引入利物浦足球俱樂部官方大中華區旗艦店和香港桌球學院後,零售館在新一年將帶來更多令人翹首以待的新租戶,包括國際劍擊學院、逾一萬平方呎的室內高爾夫球體驗館;現有租戶 24/7 健身中心亦擬擴充店舖,整個租務布局進一步鞏固啟德零售館在運動娛樂的領先地位。

匯聚80家國際美食新店選擇陸續有來

餐飲方面,零售館匯聚近80間國際美饌,當中有30個品牌在大型活動後延長營業時間,讓觀眾可盡享多元美食體驗。今年更有 Park Mountain Easy Going Dining、山牛、丸龜製麵、和民居食屋等新品牌落戶,為市民帶來更多選擇。

本月14至17日化身全港最大馬拉松選手村

為配合本月18日舉行的渣打香港馬拉松,零售館將於本月 14 至 17 日,化身為全港最大的馬拉松選手村,聯同多個運動品牌在零售館內設立「馬拉松體驗區」,並提供多項馬拉松專屬裝備的優惠,支持跑手挑戰自我。

啟德體育園發言人表示:「啟德體育園自啟用以來,成功舉辦多項世界級體育賽事、國際級演唱會以及多元化的社區活動,迅速成為香港嶄新的體育與娛樂地標,吸引市民與旅客一再到訪,人氣持續攀升。值此新年伊始,我們衷心感謝社會各界與市民一直以來的信任與支持,共同打造這個充滿活力與魅力的『香港主場』。」

展望未來,啟德體育園將以首年成功為基礎,帶來更多精彩盛事,並期望更多精彩的賽事及娛樂活動在體育園舉行,吸引更多訪客,並推動人流與零售增長,為香港盛事經濟注入持續動力。

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文體盛事帶動消費動能啟德零售館表現強勁

啟德體育園區的盛事經濟效應持續發酵，成功帶動啟德零售館人流及零售表現暢旺。受惠於多項大型體育、文化及娛樂活動接連舉行，啟德零售館今年第一季整體表現較去年同期錄得約四成增長，充分反映園區吸引力持續提升，為周邊零售及餐飲商户帶來可觀的人流與消費動力。有商户表示，於盛事活動期間，整體生意平均上升約兩至三成。

盛事聯動釋放「票尾經濟」效益

演唱會、體育盛事及沉浸式零售體驗形成強大聯動效應。零售館持續以盛事為核心引擎，聯同館內商户推出票尾優惠活動，將高關注度的盛事活動與零售、餐飲及主題體驗整合，把一次性的盛事觀眾人流轉化為跨時段、跨場景的消費動力。這不僅有效延長訪客逗留時間，更提升人均消費，帶動「人流—體驗—消費」的良性循環。

以本月初舉行的多場大型演唱會活動為例，包括於5月16至17日舉行的林憶蓮《迴響巡迴演唱會》，零售館特別推出憑即日活動門票可享多重消費優惠的推廣活動，反應理想。有參與「票尾經濟」推廣活動的商户表示，相關優惠有效刺激人流及消費。

肌力恢復鞋履品牌OOFOS營運總監梁志衡表示︰「盛事經濟顯著帶動零售表現；透過參加零售館的票尾優惠活動，我們在演唱會期間的生意提升約三成，人流更較平日增加一倍，消費者展現強勁消費動力。」

和民中國有限公司副社長張耀忠表示︰「配合啟德零售館於盛事期間推出票尾優惠，及現場宣傳，不少歌迷在演唱會前後到店內用餐，成功帶動生意增長約25%。」

N+ BURGER市場營銷經理陳慧恆指：「演唱會帶動人流與消費，整體生意提升約30%，開場前高峯時段，更錄得高達約60%的強勁增長。我們相應增聘約三成人手並延長營業時間，全面把握商機。」

演唱會×應援熱潮引爆消費

除推出票尾優惠外，應援熱潮亦進一步將演唱會人流延伸至零售館。於五月天25周年巡迴演唱會期間，啟德零售館2設立近兩萬平方呎的「STAYREAL PARK 遇見公園香港站」展覽，吸引大批歌迷及市民到訪，進一步放大整體消費效益。

多個歌迷應援及主題活動亦成功帶動商場人流和消費。唱作歌手Ian陳卓賢的國際歌迷會於5月15日至6月9日期間在啟德零售館2舉辧生日展覽，而同團隊友姜濤的香港後援會，除於今年四月在啟德體藝館內舉行「姜家人慈善生日慶祝活動2026」粉絲見面活動外，亦同時於啟德零售館2設立近兩萬平方呎主題展覽，聯動多間商户推出應援優惠。兩項活動將歌迷活動延伸至零售館，為零售注入增長動力，直接帶動餐飲及零售表現，彰顯演唱會經濟的帶動作用。

體育盛事配合主題活動打造一站式體驗

此外，零售館配合國際七人欖球賽事盛事，於今年四月舉辦「七欖盛會—美食音樂・狂熱派對」，結合餐飲、音樂及運動氛圍，充分發揮園區獨特的場地優勢。活動除進一步鞏固啟德零售館作為一站式、全港最大的運動及休閒娛樂地標的形象，亦有效帶動人流，促進消費。

商户組合持續優化

伴隨接二連三的盛事，零售館亦持續優化其商户組合。今年三月，日本人氣品牌「丸龜製麵」及「山牛」相繼進駐零售館；人氣泰式餐飲品牌Greyhound亦於四月擴充店舖，提供更多具泰式街頭特色的美食選擇。隨著周邊住宅入夥，住户人數持續增加，AEON更於5月3日於啟德零售館2擴充店舖，為區內市民提供更豐富、多元的產品選擇；而AC米蘭足球學院亦即將開幕，進一步豐富園區的體育元素及客群層面。

展望未來，啟德零售館將於今年七月至八月期間，配合大型足球盛會，為市民帶來一系列精彩體驗及推廣活動，持續以多元化節目與優質零售體驗，推動人流及消費雙增長。