全球電影業聯會發布最新觀眾調查報告 消費者認為大銀幕戲院體驗極具價值

全球電影業聯會（Global Cinema Federation），其成員涵蓋全球頂尖影院營運商及業界組織，佔全球票房約七成。聯會今日公布年度全球觀眾調查結果，深入剖析全球戲院觀影消費及參與度，以應對媒體及娛樂格局持續轉變。整體調查結果顯示，顧客從全球戲院體驗中獲得顯著價值，並對2026年一系列精彩新片充滿期待。結果亦反映年輕觀眾行為的正面趨勢，以及戲院上映窗口期縮短所帶來的全球行業壓力。

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消費者持續認為大銀幕戲院體驗極具價值，並樂於向他人推薦。

全球戲院提供引人入勝的共享娛樂體驗，鼓勵強勁口碑傳播，有52%顧客表示極有可能向他人推薦戲院體驗。數據亦顯示這些體驗的情感及社交價值，近四分之三（73%）的觀眾認為到戲院觀影對其身心健康至關重要，其中三分之一更形容為非常重要。

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此外，顧客對在戲院觀看電影表現出壓倒性的偏好，僅7%受訪者傾向在家觀看。這些發現印證了電影發行行業長期以來對觀影持久吸引力的理解：全球戲院是重要的文化及社群中心，為消費者提供獨特價值，讓他們有機會擺脫日常壓力、沉浸於引人入勝的故事中並與他人聯繫。

即使在消費者可支配時間競爭日益激烈的情況下，戲院仍是優先的娛樂目的地。調查發現，過去六個月，受訪者在戲院觀影的淨變化，比他們在其他外出消閒活動（包括外出用餐、度假、音樂會及參觀其他娛樂場所）的變化，高出1.5至2倍。值得注意的是，顧客對能區分戲院的體驗表現出強烈喜愛，包括高級設施，例如強化視聽技術、巨幕格式及豪華座位等。

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全球對2026年即將上映的新片期待高漲，顧客亦渴望在戲院觀看更多電影。

2026年引人入勝的上映檔期引起廣泛關注，70%顧客表示期待今年在戲院觀看電影。該回應率較去年調查增加四個百分點，反映出對2026年戲院上映影片的廣度、規模及整體吸引力日益增長的熱情。

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此外，顧客持續表達對戲院上映更多電影的渴望。半數受訪者希望在大銀幕上觀看更多動作/冒險及喜劇電影，這些類型歷來在全球範圍內廣受歡迎，並推動高水平的戲院參與度。男性觀眾渴望更多科幻內容，而女性觀眾則尋求更多愛情片。總括而言，這些見解強調了擁有足夠強勁且均衡的電影檔期，以服務廣泛觀眾群的重要性。

年輕觀眾持續對戲院觀影表現出超乎尋常的熱情，並呈現正面持續增長趨勢。

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即使在家中可隨時隨地觀看隨選數碼觀影選項，年輕觀眾仍在增加其戲院觀影消費。事實上，78% 25歲以下顧客表示，與六個月前相比，他們在戲院觀看的電影數量更多或相同，整體淨增長達15%。

此外，年輕觀眾除了高度重視戲院娛樂並增加消費水平外，亦傾向成為戲院體驗的強力推廣者。高達59% 25歲以下顧客表示，他們會極力向朋友或同事推薦戲院體驗。總體而言，調查結果強調了到戲院觀影如何持續與下一代消費者產生有意義的共鳴。

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儘管對戲院體驗持續熱情，結果顯示戲院上映窗口期縮短導致觀影次數減少。

總體而言，受訪者表示他們在家觀看的電影數量顯著增加，每年在戲院觀看的電影平均減少2.2部，因為電影比以往更快在家中上映。結果亦強調了戲院入場次數變化與上映窗口期長度認知之間的關係，且各市場存在顯著差異。在日本、法國及瑞士等戲院上映窗口期較長且收縮較少的國家，因窗口期而減少戲院入場次數的影響則不那麼明顯。

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這些發現反映了全球戲院環境的特點，即觀影選擇日益多樣化，以及各地區戲院上映可用性差異不斷擴大。隨著全球觀影選擇持續演變，提高戲院上映窗口期的清晰度、一致性及持續時間，仍然是支持消費者觀影頻率及全球戲院生態系統長期健康的重要考量。

關於全球電影業聯會

全球電影業聯會（GCF）於2017年成立，代表全球影院營運商倡導政策、業務及技術優先事項，以支持健康的全球電影業。聯會代表全球12家頂尖發行公司及兩個主要國際行業組織，並獲得全球75家發行公司及29個行業協會的支持。其成員合計佔全球票房約七成，致力確保戲院體驗的長期實力及普及性。

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（美聯社）

7月20日是日本法定假日「海之日」，但受到休閒活動多元化、酷暑、人手不足及物價高漲等因素影響，截至2025年的10年間，日本的海水浴場已減少逾一成。

據《讀賣新聞》報道，大阪府岬町的淡輪海水浴場豎立告示牌，公布今年禁止下水。負責營運的淡輪漁協理事長福本勝也早前透露，「因遊客大量減少，赤字不斷擴大。我們認為無法再繼續營運下去」。該海水浴場於1904年開業，2016年遊客曾達10萬1,000人次，到2025年卻銳減至3萬3,000人次。

過去通常會安排20名負責安全巡邏和停車場管理的人員，但現在連維持20人都面臨困難，近年物價高漲更是雪上加霜。此外，更衣設施的搭建及拆除費用，以及不斷上升的勞工成本，導致每年出現數百萬日圓虧損。

海水浴場的沒落也損害地方經濟。岬町旅館「夕陽之宿龍宮館」的85歲老闆娘慨嘆：「過往的住客中不少是來海水浴場玩的遊客，如果它能照常開放就好了。」

大阪府的4處海水浴場中，阪南市箱作海水浴場今夏也決定停止開放，主因是遊客從1990年高峰時的20萬3,000人次，減至現時的約2萬人次，人手招聘也極為困難。

日本觀光振興協會調查顯示，2016年全日本共有1,111個海水浴場，到2025年已減少13%，至966個。

氣象廳數據顯示，去年6月至8月的平均氣溫比過去30年的平均值高出2.36度，創下1898年統計以來的最高紀錄。對此，部分地方政府認為：「近年酷暑導致出門的民眾變少，這也是公眾遠離海水浴場的主因之一。」

除了經濟和社會因素，海洋環境的改變也是導致海水浴場關閉的原因。位於茨城縣鉾田市的大竹海岸鉾田海水浴場，今夏因沙灘遭嚴重侵蝕，難以確保遊客安全而停止開放。去年開放前曾緊急運來大量砂土填補，但僅一年就全被海浪沖走。管理該海岸的縣府河川課指出，全球暖化導致海平面上升、海浪衝擊變強，導致沙灘逐漸流失，當局正研究解決方法。

在宮城縣石卷市的渡波海水浴場，從2024年起海灘上便持續漂來大量蠔殼，這是該浴場連續第3年不開放。今年6月，數百名義工協助撿拾蠔殼，讓沙灘一度恢復乾淨，但不到一個月又變回原狀。

受到休閒活動多元化、酷暑、人手不足及物價高漲等因素影響，截至2025年的10年間，日本的海水浴場已減少逾一成。資料圖

面對經營困難，部分海水浴場靠著別出心裁的企劃成功吸引遊客。其中，鳥取縣米子市的皆生溫泉海遊海灘，2025年創下近年最高的遊客人數紀錄，日夜合計9萬3,000人次，是因為在7至8月夜間舉辦尋寶活動和煙花大會。米子市觀光協會事務局長石倉准次郎表示：「以前什麼都不做，遊客也會主動到來，但現在必須多花心思。希望將重心放在讓大家可盡情遊玩的夜間活動，以及各年齡層、四季皆可參與的企劃。」

神戶市須磨區的須磨海水浴場，將重點放在提升整體的玩樂品質和安全管理來吸客。該浴場從2011年起禁止遊客露出紋身，或在指定地點以外吸煙；2024年起更立法規定，若水上電單車或娛樂用遊艇闖入禁區，將會面臨罰款。

曾受2011年東日本大地震影響而長期關閉的福島縣浪江町請戶海水浴場，今年8月將重新開放。地震後，由於大量碎石和木材漂到沙灘上，長期無法開放，但當地居民多年來持續舉辦清潔沙灘活動，並從2024年起陸續舉辦美食市集等活動，為重新開放做準備。