全球電影業聯會（Global Cinema Federation），其成員涵蓋全球頂尖影院營運商及業界組織，佔全球票房約七成。聯會今日公布年度全球觀眾調查結果，深入剖析全球戲院觀影消費及參與度，以應對媒體及娛樂格局持續轉變。整體調查結果顯示，顧客從全球戲院體驗中獲得顯著價值，並對2026年一系列精彩新片充滿期待。結果亦反映年輕觀眾行為的正面趨勢，以及戲院上映窗口期縮短所帶來的全球行業壓力。
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消費者持續認為大銀幕戲院體驗極具價值，並樂於向他人推薦。
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全球戲院提供引人入勝的共享娛樂體驗，鼓勵強勁口碑傳播，有52%顧客表示極有可能向他人推薦戲院體驗。數據亦顯示這些體驗的情感及社交價值，近四分之三（73%）的觀眾認為到戲院觀影對其身心健康至關重要，其中三分之一更形容為非常重要。
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此外，顧客對在戲院觀看電影表現出壓倒性的偏好，僅7%受訪者傾向在家觀看。這些發現印證了電影發行行業長期以來對觀影持久吸引力的理解：全球戲院是重要的文化及社群中心，為消費者提供獨特價值，讓他們有機會擺脫日常壓力、沉浸於引人入勝的故事中並與他人聯繫。
即使在消費者可支配時間競爭日益激烈的情況下，戲院仍是優先的娛樂目的地。調查發現，過去六個月，受訪者在戲院觀影的淨變化，比他們在其他外出消閒活動（包括外出用餐、度假、音樂會及參觀其他娛樂場所）的變化，高出1.5至2倍。值得注意的是，顧客對能區分戲院的體驗表現出強烈喜愛，包括高級設施，例如強化視聽技術、巨幕格式及豪華座位等。
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全球對2026年即將上映的新片期待高漲，顧客亦渴望在戲院觀看更多電影。
2026年引人入勝的上映檔期引起廣泛關注，70%顧客表示期待今年在戲院觀看電影。該回應率較去年調查增加四個百分點，反映出對2026年戲院上映影片的廣度、規模及整體吸引力日益增長的熱情。
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此外，顧客持續表達對戲院上映更多電影的渴望。半數受訪者希望在大銀幕上觀看更多動作/冒險及喜劇電影，這些類型歷來在全球範圍內廣受歡迎，並推動高水平的戲院參與度。男性觀眾渴望更多科幻內容，而女性觀眾則尋求更多愛情片。總括而言，這些見解強調了擁有足夠強勁且均衡的電影檔期，以服務廣泛觀眾群的重要性。
年輕觀眾持續對戲院觀影表現出超乎尋常的熱情，並呈現正面持續增長趨勢。
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即使在家中可隨時隨地觀看隨選數碼觀影選項，年輕觀眾仍在增加其戲院觀影消費。事實上，78% 25歲以下顧客表示，與六個月前相比，他們在戲院觀看的電影數量更多或相同，整體淨增長達15%。
此外，年輕觀眾除了高度重視戲院娛樂並增加消費水平外，亦傾向成為戲院體驗的強力推廣者。高達59% 25歲以下顧客表示，他們會極力向朋友或同事推薦戲院體驗。總體而言，調查結果強調了到戲院觀影如何持續與下一代消費者產生有意義的共鳴。
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儘管對戲院體驗持續熱情，結果顯示戲院上映窗口期縮短導致觀影次數減少。
總體而言，受訪者表示他們在家觀看的電影數量顯著增加，每年在戲院觀看的電影平均減少2.2部，因為電影比以往更快在家中上映。結果亦強調了戲院入場次數變化與上映窗口期長度認知之間的關係，且各市場存在顯著差異。在日本、法國及瑞士等戲院上映窗口期較長且收縮較少的國家，因窗口期而減少戲院入場次數的影響則不那麼明顯。
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這些發現反映了全球戲院環境的特點，即觀影選擇日益多樣化，以及各地區戲院上映可用性差異不斷擴大。隨著全球觀影選擇持續演變，提高戲院上映窗口期的清晰度、一致性及持續時間，仍然是支持消費者觀影頻率及全球戲院生態系統長期健康的重要考量。
關於全球電影業聯會
全球電影業聯會（GCF）於2017年成立，代表全球影院營運商倡導政策、業務及技術優先事項，以支持健康的全球電影業。聯會代表全球12家頂尖發行公司及兩個主要國際行業組織，並獲得全球75家發行公司及29個行業協會的支持。其成員合計佔全球票房約七成，致力確保戲院體驗的長期實力及普及性。
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（美聯社）
