海水浴場不再吸引日本人？10年減少145個 沙灘侵蝕蠔殼漂流成新挑戰

7月20日是日本法定假日「海之日」，但受到休閒活動多元化、酷暑、人手不足及物價高漲等因素影響，截至2025年的10年間，日本的海水浴場已減少逾一成。

據《讀賣新聞》報道，大阪府岬町的淡輪海水浴場豎立告示牌，公布今年禁止下水。負責營運的淡輪漁協理事長福本勝也早前透露，「因遊客大量減少，赤字不斷擴大。我們認為無法再繼續營運下去」。該海水浴場於1904年開業，2016年遊客曾達10萬1,000人次，到2025年卻銳減至3萬3,000人次。

過去通常會安排20名負責安全巡邏和停車場管理的人員，但現在連維持20人都面臨困難，近年物價高漲更是雪上加霜。此外，更衣設施的搭建及拆除費用，以及不斷上升的勞工成本，導致每年出現數百萬日圓虧損。

海水浴場的沒落也損害地方經濟。岬町旅館「夕陽之宿龍宮館」的85歲老闆娘慨嘆：「過往的住客中不少是來海水浴場玩的遊客，如果它能照常開放就好了。」

大阪府的4處海水浴場中，阪南市箱作海水浴場今夏也決定停止開放，主因是遊客從1990年高峰時的20萬3,000人次，減至現時的約2萬人次，人手招聘也極為困難。

日本觀光振興協會調查顯示，2016年全日本共有1,111個海水浴場，到2025年已減少13%，至966個。

氣象廳數據顯示，去年6月至8月的平均氣溫比過去30年的平均值高出2.36度，創下1898年統計以來的最高紀錄。對此，部分地方政府認為：「近年酷暑導致出門的民眾變少，這也是公眾遠離海水浴場的主因之一。」

除了經濟和社會因素，海洋環境的改變也是導致海水浴場關閉的原因。位於茨城縣鉾田市的大竹海岸鉾田海水浴場，今夏因沙灘遭嚴重侵蝕，難以確保遊客安全而停止開放。去年開放前曾緊急運來大量砂土填補，但僅一年就全被海浪沖走。管理該海岸的縣府河川課指出，全球暖化導致海平面上升、海浪衝擊變強，導致沙灘逐漸流失，當局正研究解決方法。

在宮城縣石卷市的渡波海水浴場，從2024年起海灘上便持續漂來大量蠔殼，這是該浴場連續第3年不開放。今年6月，數百名義工協助撿拾蠔殼，讓沙灘一度恢復乾淨，但不到一個月又變回原狀。

受到休閒活動多元化、酷暑、人手不足及物價高漲等因素影響，截至2025年的10年間，日本的海水浴場已減少逾一成。資料圖

面對經營困難，部分海水浴場靠著別出心裁的企劃成功吸引遊客。其中，鳥取縣米子市的皆生溫泉海遊海灘，2025年創下近年最高的遊客人數紀錄，日夜合計9萬3,000人次，是因為在7至8月夜間舉辦尋寶活動和煙花大會。米子市觀光協會事務局長石倉准次郎表示：「以前什麼都不做，遊客也會主動到來，但現在必須多花心思。希望將重心放在讓大家可盡情遊玩的夜間活動，以及各年齡層、四季皆可參與的企劃。」

神戶市須磨區的須磨海水浴場，將重點放在提升整體的玩樂品質和安全管理來吸客。該浴場從2011年起禁止遊客露出紋身，或在指定地點以外吸煙；2024年起更立法規定，若水上電單車或娛樂用遊艇闖入禁區，將會面臨罰款。

曾受2011年東日本大地震影響而長期關閉的福島縣浪江町請戶海水浴場，今年8月將重新開放。地震後，由於大量碎石和木材漂到沙灘上，長期無法開放，但當地居民多年來持續舉辦清潔沙灘活動，並從2024年起陸續舉辦美食市集等活動，為重新開放做準備。

樂擊娛樂今日宣布，為美國保齡球界最具代表性品牌之一的AMF（美國機器鑄造公司）推出全新品牌形象。這次品牌重塑植根於AMF長達126年的歷史傳承，旨在為品牌未來定位，並反映其已發展成為一個現代保齡球場地，讓家庭和社區能在此舉辦生日派對、聯賽之夜及社交活動。

AMF於1900年以美國機器鑄造公司之名成立，透過自動排瓶機及全球首個自動計分系統等創新技術，協助塑造現代保齡球運動。數十年來，該品牌在美國及全球推廣保齡球運動方面發揮重要作用，助其成為美國參與人數最多的運動之一。現時，AMF仍是這項傳承的基石，每年在全國超80個地點接待約1040萬名顧客。隨著約60個地點計劃轉型為AMF品牌，樂擊娛樂正投資該品牌的未來，同時鞏固其作為這項運動標誌的基礎。

AMF煥然一新的形象將在數碼及社交平台推出。 AP圖片

AMF的品牌重塑反映樂擊娛樂的願景，旨在以煥然一新的形象重新推出AMF，同時仍尊重這項備受喜愛的運動。植根於AMF的傳承，AMF場地將開始轉型，由品牌設計部（DoBad）主導大膽新穎的視覺設計，採用品牌專屬的紅色，並輔以大學藍、傳承白及金色。標誌性的盾牌標誌將更新字體及鮮紅色調，並將體現於數碼及實體接觸點。顧客將認識AMF全新品牌平台「經典永恆」，該平台旨在頌揚現代保齡球體驗，同時保留顧客所期望的熟悉可靠氛圍。總體而言，這些元素將AMF定位為一個永恆的社區目的地，旨在成為全國各地社區的頂級保齡球中心。

樂擊娛樂創辦人兼行政總裁托馬斯·沙農表示：「這不僅僅是品牌重塑，更是對AMF未來的一項投資。我們正建立在一個標誌性品牌的實力之上，並為其長遠發展定位。隨著我們在全國擴展AMF品牌，我們的重點保持不變：提供卓越的保齡球體驗、支持聯賽比賽，並為家庭和社區提供一個價格實惠的目的地。」

紀念AMF自1900年以來的傳承。 AP圖片

顧客將開始在數碼平台、社交媒體及部分場內物料上看到AMF新品牌，更多更新將陸續推出。未來改進將包括展示AMF保齡球傳承紀念品的歷史牆，以及懷舊的大學風格設計元素，例如燕尾旗幟及標誌。儘管外觀不斷演變，樂擊娛樂仍致力於AMF的高品質球道、熱情氛圍及將人們聚集在一起的體驗，包括聯賽、自由練習、青少年課程、家庭慶祝活動，以及職業保齡球協會巡迴賽的頂級賽事，例如冠軍賽及AMF職業保齡球協會世界錦標賽。AMF亦繼續提供價格實惠、物有所值的生日派對選擇，例如家庭無限套餐及全明星套餐，旨在讓家庭慶祝活動變得輕鬆、方便及易於參與。

隨著AMF邁入新篇章，樂擊娛樂仍專注於提升傳統社區保齡球中心，使其植根於傳承、由當地社區塑造，並旨在為後代創造連結時刻。

AMF將人們聚集在一起，從聯賽之夜到職業保齡球協會巡迴賽活動。 AP圖片

關於樂擊娛樂：樂擊娛樂是全球領先的實體娛樂平台之一。樂擊娛樂在北美擁有超360個地點，提供保齡球、遊樂設施、水上樂園及家庭娛樂中心等體驗式服務。該公司亦擁有職業保齡球協會，這是保齡球界的主要聯賽，也是一個在全球擁有數百萬粉絲的日益壯大的媒體資產。

大膽的紅色及大學藍為AMF煥然一新的形象注入活力。 AP圖片

AMF煥然一新的盾牌標誌為這個美國經典品牌開啟新篇章。 AP圖片

（美聯社）