逾八成青年認同發展IP可提升軟實力 青年創研庫倡設文創IP配對平台

香港青年協會青年研究中心成立的「青年創研庫」，今日（4月20日）公佈有關「促進香港文創IP發展」的研究報告。結果顯示，逾八成受訪青年曾購買文創IP產品，且最支持本地創作，但對政府支援力度及人才儲備的評價偏低。

「青年創研庫」公布「促進香港文創IP發展」研究報告。

青年消費力強勁 實體店仍為主要渠道

調查於今年1月19日至2月26日進行，成功訪問550名18至34歲本港青年。結果發現，近八成一（80.9%）受訪者在過去三個月曾購買文創IP商品及服務，當中高達七成（70.4%）主要選購香港文創IP產品，反映青年對本地文創持正面態度。

在獲取資訊方面，逾七成四（74.2%）青年透過社交媒體接觸本地文創IP資訊。然而，此趨勢並未轉化為網上消費習慣。近七成四（73.5%）受訪者仍透過實體商店購買本地文創IP產品，比例遠高於網上購物平台（39.6%）和社交媒體（21.3%），顯示實體銷售渠道在文創產業中仍佔據重要地位。

認同價值但憂慮人才不足

研究亦發現，逾八成受訪青年認同發展香港文創IP有助提升城市軟實力（80.1%），並認為擁有國際知名的本地文創IP可增強自豪感（80.2%）。他們對文創產業對香港經濟發展的重要性，平均評分達6.5分（10分為滿分），且有逾七成（70.8%）同意促進本地文創IP發展能為青年開拓就業機遇。

然而，僅逾四成二（42.3%）受訪者認為香港具備發展本地文創IP所需的足夠人才。在政策評價方面，青年對政府推動本地文創IP發展的力度評分偏低，就政府的重視程度及支持是否足夠，平均評分僅為4.0分及3.5分（10分為滿分）。

受訪青年對文創IP發展的看法與評分

專家指課程偏理論 跨界協作不足

有參與深度訪談的專家及學者指出，本地院校的文創相關課程偏重理論知識，雖有助培育優秀創作，但忽略了商業化方面的教育，令創作者欠缺商業運作觸覺。此外，香港雖兼備創意、金融和法律人才，但各專業範疇之間缺乏有效的對接與協作機制，導致優秀創意往往止步於作品階段，難以進一步轉化為具商業規模的IP資產。

倡設配對平台、品牌認證及購物廊

針對上述問題，青年創研庫提出多項具體建議。經濟就業組成員陳彥錡建議，由文創產業發展處牽頭，推動文創業界與法律、金融等專業服務界別合作，設立「文創IP中介服務配對平台」，為本地創作者提供將作品商業化所需的專業支援及發展規劃諮詢。

青年創研庫成員建議設立文創IP中介服務配對平台。

副召集人林灝明則指出，香港目前欠缺完善的本地文創IP名冊，令消費者和商界即使有意支持本地創作，亦無從入手。他建議設立「香港文創IP」品牌認證制度，有系統登記本地文創IP數量與類別，並建立網上資料庫，供公眾和企業查閲，讓商業機構可按業務性質尋找合適合作對象。此外，當局亦可善用盛事所帶來的人氣與國際關注，在活動中融入更多本地文創IP元素，擴大品牌曝光。

成員譚綺梨則關注實體銷售空間問題。她指出，現時市場上專門售賣本地文創IP商品的實體空間有限，且選址多未能覆蓋主要商場或購物地段，難以進入主流消費者視線。她建議商場與本地創作者或文創組織合作，以優惠租金或銷售額分成模式，開設「香港文創IP購物廊」，既可提升商場租用率，亦有助本地IP建立線下互動空間，進一步帶動本地文創消費。

專家建議建立品牌認證制度及文創購物廊。

青協就開學適應問題，上月以網上問卷形式成功訪問5551名中一至中六學生。27.8%受訪學生有輕度至嚴重程度的焦慮，焦慮指數平均為25.4分，較青協在2022年及2020年的調查結果有所上升，創5年新高。焦慮指數亦隨年級遞增，由中一的23.6分升至中六的27.8分。

八成三受訪學生曾出現「比平常容易緊張和著急」的焦慮徵狀；七成三曾出現「容易心裡煩亂或驚恐」；六成七「感覺容易衰弱和疲乏」。青協說，值得關注的是學生對「開口向人求助」的意願普遍偏低，近六成僅偶爾或從不求助。超過六成半未曾向不同人士或機構求助。

在受訪學生最感擔憂的事項中，排名前三位依次為「成績退步」、「學習動力低」，以及「功課/考測繁重」。

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青協督導主任陳英杰表示，由暑假的輕鬆生活，回到校園規律生活，部分學生適應過程出現焦慮狀態如緊張、煩亂、疲倦等症狀。學生需要多留意自己的身心狀態，如運用情緒日誌紀錄徵狀。若然焦慮症狀越見頻繁，甚至出現生理症狀如心悸、頭痛、失眠，持續一個月或以上，建議向學校社工尋求專業協助，也可透過情緒熱線或網上輔導進行匿名求助，以減低求助顧慮。

青協輔導服務的「同傾‧同行」平台去年9月至今年9月，共處理25842宗與情緒相關的熱線求助個案，較去年有顯著上升。