谷歌亞馬遜Netflix料佔全球聯網電視廣告市場半壁江山 2030年規模達810億美元

據Omdia最新研究顯示，全球聯網電視（CTV）廣告收入將由2025年的440億美元，急升至2030年的810億美元。預計在2030年代期間，聯網電視廣告收入將超越傳統線性電視廣告。

報告指出，隨著谷歌、亞馬遜及Netflix預計到2030年將合共佔據全球聯網電視廣告市場的五成份額，全球「搶佔客廳」的競爭正進入新階段。研究結果強調，電視領域的權力中心正迅速從傳統廣播轉向串流平台、電視操作系統及廣告生態系統。

全球聯網電視廣告收入（按公司劃分，2015-2030年） AP圖片

這次轉變源於媒體公司、串流平台、零售商及科技巨頭，正競相在聯網家庭中爭奪優越地位。亞馬遜正利用Prime Video及零售媒體整合，擴大其電視廣告版圖；Netflix則透過其廣告支援訂閱方案，繼續在全球擴展廣告業務。谷歌憑藉YouTube龐大的聯網電視覆蓋範圍及更廣泛的廣告基礎設施，保持主導地位。

Omdia預計，未來五年將有數個趨勢加速電視廣告的轉型。

Omdia亦透露，歐洲電視操作系統的格局正迅速轉變。該研究公司指出，VIDAA今年已成為歐洲第三大電視操作系統，僅次於Android TV及Tizen，超越多個已建立的競爭對手，因為製造商正尋求對智能電視體驗擁有更大的自主權。

Omdia媒體及娛樂主管瑪麗亞·魯亞·阿吉特指出：「搶佔客廳的戰役不再僅限於串流內容。它越來越關乎控制平台、廣告層、操作系統、數據，以及最終的消費者關係。」

魯亞·阿吉特提到，電視正成為數碼廣告、零售媒體及商業整合最具戰略意義的門戶之一，科技公司正日益競爭以控制電視介面本身。

Omdia首席分析師大衛·泰特補充指：「聯網電視公司面臨將極具價值的陣地拱手讓予這些科技巨頭的風險，而許多公司無法承受這種損失，因為硬件業務正變得越來越無利可圖。在新格局下，需要制定策略爭取自身的廣告收入，避免將過多陣地讓予谷歌及亞馬遜等參與者。」

這些發現再次印證電視、商業及數碼廣告正融合為單一生態系統，以及為何聯網電視環境正成為媒體中最具戰略價值的地位之一。

（美聯社）

領先的獨立零售媒體及商務代理公司尼克塔今日宣布，標誌性高端高性能攪拌機品牌維他美仕，已選定尼克塔作為其亞馬遜代理商。這次為期多年的合作夥伴關係涵蓋美國及加拿大市場，並將供應商中心管理、先進零售媒體、亞馬遜營銷雲（AMC）測量、創意製作及分析，整合至一個團隊。該團隊由尼克塔專有的iDerive商務智能平台提供支援，並具備全面人工智能支援及MCP連接器至克勞德。

維他美仕選擇尼克塔，是基於其獨立營運模式、資深策略團隊，以及整合媒體、創意及分析的服務。這些能力與維他美仕品牌在亞馬遜上，專注於盈利及增量主導增長的目標一致。

維他美仕選定尼克塔為亞馬遜代理商。 AP圖片

維他美仕數碼及電子商務總監克里斯·巴爾圖斯尼克表示，尼克塔在策略、技術及人才方面表現突出。他指出，尼克塔的iDerive平台及資深團隊，令他們有信心實現真正、可衡量的增長，而非僅僅轉移開支。

尼克塔創辦人兼行政總裁傑森·蘭德羅表示，維他美仕是一個世代品牌，亦是尼克塔旨在服務的行業領導者。他強調，公司正結合先進媒體、亞馬遜營銷雲驅動的測量，以及行業領先的創意，以提升亞馬遜市場佔有率，同時不稀釋品牌資產。

尼克塔首席策略總監兼iDerive創辦人尤瓦爾·佩爾蒂埃補充指，高端品牌需要超越廣告開支回報（ROAS）的測量方式。他續指，iDerive平台提供ASIN級別增量、貢獻毛利及AVN就緒盈利能力分析。

尼克塔與中型市場及企業品牌合作，服務範圍涵蓋供應商/賣家中心、零售媒體（贊助廣告、亞馬遜DSP、亞馬遜營銷雲）、創意（在新澤西州設有超900平方米工作室）、Shopify/DTC（直接面向消費者），以及專有的iDerive分析平台。

維他美仕是全球領先的高端高性能攪拌機品牌，總部設於俄亥俄州奧姆斯特德鎮。

（美聯社）