據Omdia最新研究顯示，全球聯網電視（CTV）廣告收入將由2025年的440億美元，急升至2030年的810億美元。預計在2030年代期間，聯網電視廣告收入將超越傳統線性電視廣告。
報告指出，隨著谷歌、亞馬遜及Netflix預計到2030年將合共佔據全球聯網電視廣告市場的五成份額，全球「搶佔客廳」的競爭正進入新階段。研究結果強調，電視領域的權力中心正迅速從傳統廣播轉向串流平台、電視操作系統及廣告生態系統。
全球聯網電視廣告收入（按公司劃分，2015-2030年） AP圖片
這次轉變源於媒體公司、串流平台、零售商及科技巨頭，正競相在聯網家庭中爭奪優越地位。亞馬遜正利用Prime Video及零售媒體整合，擴大其電視廣告版圖；Netflix則透過其廣告支援訂閱方案，繼續在全球擴展廣告業務。谷歌憑藉YouTube龐大的聯網電視覆蓋範圍及更廣泛的廣告基礎設施，保持主導地位。
Omdia預計，未來五年將有數個趨勢加速電視廣告的轉型。
Omdia亦透露，歐洲電視操作系統的格局正迅速轉變。該研究公司指出，VIDAA今年已成為歐洲第三大電視操作系統，僅次於Android TV及Tizen，超越多個已建立的競爭對手，因為製造商正尋求對智能電視體驗擁有更大的自主權。
Omdia媒體及娛樂主管瑪麗亞·魯亞·阿吉特指出：「搶佔客廳的戰役不再僅限於串流內容。它越來越關乎控制平台、廣告層、操作系統、數據，以及最終的消費者關係。」
魯亞·阿吉特提到，電視正成為數碼廣告、零售媒體及商業整合最具戰略意義的門戶之一，科技公司正日益競爭以控制電視介面本身。
Omdia首席分析師大衛·泰特補充指：「聯網電視公司面臨將極具價值的陣地拱手讓予這些科技巨頭的風險，而許多公司無法承受這種損失，因為硬件業務正變得越來越無利可圖。在新格局下，需要制定策略爭取自身的廣告收入，避免將過多陣地讓予谷歌及亞馬遜等參與者。」
這些發現再次印證電視、商業及數碼廣告正融合為單一生態系統，以及為何聯網電視環境正成為媒體中最具戰略價值的地位之一。
（美聯社）
