美國紐約Swatch門市因限量錶掀搶購潮，數百人通宵排隊釀推撞混亂，警方到場噴胡椒噴霧拘4人。
AP聯名Swatch懷錶開售 數百人通宵排隊釀混亂
近日，美國紐約長島（Long Island）羅斯福購物中心（Roosevelt Field Mall）一間 Swatch門市因聯名限量手錶開售引發搶購潮。據悉，當日發售的是瑞士高級鐘錶品牌Audemars Piguet與Swatch聯名推出的「Royal Pop」懷錶，售價約400美元（約3132港元）。由於產品屬聯名限量款，吸引數百人通宵排隊等候購買，現場一度演變成推撞混亂。警方到場維持秩序期間，更向人群噴射胡椒噴霧，相關片段於網上瘋傳。
紐約Swatch門市因限量錶掀搶購潮，數百人通宵排隊釀推撞混亂，警方到場噴胡椒噴霧。網上圖片
人群推撞警員跌倒 警方噴胡椒噴霧驅散
網傳片段可見，大批人聚集在商場停車場及店舖入口附近，期間有人互相推撞，現場秩序一度失控。一名警員在被人群包圍期間失去平衡跌倒，之後隨即向群眾噴射胡椒噴霧，以驅散人群。片段可見，不少人當場揉眼、咳嗽，並慌忙後退，場面相當混亂。
紐約Swatch門市因限量錶掀搶購潮，數百人通宵排隊釀推撞混亂，警方到場噴胡椒噴霧。網上圖片
4人被捕1人涉二級襲擊 警方稱有人衝封鎖線
警方表示，部分人士無視警方指示，試圖強行突破封鎖線，導致情況進一步惡化。事件最終共有4人被捕，其中1人被控二級襲擊罪。至於警方使用胡椒噴霧的具體情況，納蘇郡警察局暫未作進一步評論。
北美19間Swatch門市暫停營業 品牌籲毋須急於搶購
由於全球多地同樣出現搶購亂象，Swatch 事後宣佈美國及加拿大合共19間門市因「公共安全考量」暫時停業。公司強調，Royal Pop 系列未來數月仍會繼續發售，呼籲消費者毋須急於湧入門市搶購。
紐約Swatch門市因限量錶掀搶購潮，數百人通宵排隊釀推撞混亂，警方到場噴胡椒噴霧。網上圖片
轉售炒價推高熱度
此外，部分成功購得手錶的消費者已迅速將商品放上網上轉售平台eBay，售價更被炒高至1.5萬美元（約11.7萬港元），遠超原價數十倍。炒賣情況進一步推高市場熱度，也令今次搶購潮更受關注。
巴黎警方施放催淚彈。意大利米蘭發生肢體衝突。倫敦、新加坡及紐約的Swatch門店外，均出現通宵排隊人龍。這反映當身份象徵與轉售價值結合時，全球各地便會出現這種「限量發售文化」的最新例子。
事件核心的Swatch公司，對這種過度零售熱潮並不陌生，表示是時候冷靜。這間瑞士鐘錶製造商周一表示，其與愛彼（Audemars Piguet）奢華腕錶合作推出的Royal Pop懷錶供應充足。
瑞士比爾（Biel/Bienne）Swatch總部旁的Swatch Drive-Thru門店，展示Swatch與愛彼（Audemars Piguet）合作推出的全新Royal Pop腕錶。攝於2026年5月16日周六。(美聯社圖片/Anthony Anex/Keystone) AP圖片
這款「生物陶瓷」腕錶零售價約為400美元，但更重要的是，其轉售價可達數千美元。截至周一，這些糖果色系的搶手貨在eBay上大量出現，其中一個賣家聲稱「現貨發售！！！Swatch x AP Royal Pop」，標價為3,055.58英鎊（約4,092.31美元），或「最佳出價」。
這是長達一代的消費狂熱中最新一次爆發，這種狂熱橫跨網上及實體世界，影響了Nike、沃爾瑪（Walmart）及蘋果公司等企業，因為人們有時會瘋狂地追趕購買潮流及轉售潛力。
瑞士比爾（Biel/Bienne）Swatch總部旁的Swatch Drive-Thru門店，展示Swatch與愛彼（Audemars Piguet）合作推出的全新Royal Pop腕錶。攝於2026年5月16日周六。(美聯社圖片/Anthony Anex/Keystone) AP圖片
大阪大學經濟學研究科商業歷史教授Pierre-Yves Donze表示：「看來人們瘋狂搶購Royal Pop是為了透過轉售賺錢，而不是因為他們是Swatch的粉絲。」他續指：「人們尤其想要錢。Royal Pop並非一款很酷的產品，而是一種賺快錢的方式。」
他透過電郵表示，這與Swatch及其他品牌過去的產品發售有所不同。這些品牌過去受惠於社交媒體的廣泛傳播，至少營造出需求極大的假象。他指，以前人們花錢購買熱門商品，是因為「他們想將其納入收藏」。
瑞士日內瓦，警員在顧客排隊購買Swatch與愛彼（Audemars Piguet）合作推出的全新Royal Pop腕錶的區域維持秩序。攝於2026年5月16日周六。(美聯社圖片/Salvatore Di Nolfi/Keystone) AP圖片
Swatch未有回應有關其產品以遠超零售價轉售的問題。但該公司向美聯社發聲明，提及需求及零售商。聲明指，Royal Pop在全球220間Swatch門店中約20間發售，惟「發售當日出現挑戰，因為有興趣的顧客排隊人龍異常長，部分商場的組織能力不足以應付如此龐大的人潮」。
聲明指，Royal Pop自推出以來，在社交媒體上已獲得超110億次瀏覽。
瑞士日內瓦，一名售貨員展示Swatch與愛彼（Audemars Piguet）合作推出的全新Royal Pop腕錶。攝於2026年5月16日周六。(美聯社圖片/Salvatore Di Nolfi/Keystone) AP圖片
聲明將Royal Pop與2022年3月疫情期間，與姊妹公司Omega合作推出的MoonSwatch作比較。當時亦出現類似的搶購熱潮：社交媒體上可見，從新加坡到悉尼，戴口罩的人們似乎正跑向Swatch門店。
Swatch在炒作方面擁有超40年經驗。1984年，該公司在德國法蘭克福一棟建築物上懸掛一個重達13噸的黃色Swatch手錶。大約在同一時間，人們開始佩戴其創新、大量生產、價格實惠且與傳統傳家寶截然不同的計時器。不論老少都開始佩戴「White Memphis」及「Chrono-tech」系列腕錶，其指針均為原色。
瑞士日內瓦，一名售貨員展示Swatch與愛彼（Audemars Piguet）合作推出的全新Royal Pop腕錶。攝於2026年5月16日周六。(美聯社圖片/Salvatore Di Nolfi/Keystone) AP圖片
剛過去的周末，位於熱鬧卡納比街（Carnaby Street）的Swatch門店再次吸引人龍，這次是為了Royal Pop的發售。周日，在附近牛津街（Oxford Street）的Swatch門店開門前，數十名人群堵塞了行人路。隨後，警方關閉了倫敦及英國其他幾個城市的Swatch門店。全球各地新聞媒體均報道了類似場景，包括荷蘭的門店關閉，以及紐約時代廣場（Times Square）出現「混亂」氣氛。
法國國家警察部門表示，法國警方動用催淚彈及催淚噴霧，驅散聚集在該國Swatch精品店外的人群。
瑞士日內瓦，警員在顧客排隊購買Swatch與愛彼（Audemars Piguet）合作推出的全新Royal Pop腕錶的區域維持秩序。攝於2026年5月16日周六。(美聯社圖片/Salvatore Di Nolfi/Keystone) AP圖片
該部門指，警員在巴黎西部的Westfield Parly 2大型購物中心施放催淚彈，電視畫面亦顯示，警員手持防暴盾牌及頭盔，駐守在該鐘錶店門外，店舖捲閘已拉下。在東南部城市里昂，當人群無視多次驅散警告，仍聚集在該市的Bellecour廣場時，警員亦施放催淚彈。而南部城市蒙彼利埃的市政警察則使用催淚噴霧。該部門又指，其他城鎮的Swatch門店外，人群則和平聚集。
法國Swatch在Instagram上發文指，「基於公共安全考慮」，其在法國六個地點的門店當日關閉。
同時，該公司發表聲明，向公眾保證Royal Pop將會供應數月。
這款懷錶僅在零售店發售，並無網上銷售——有評論員指，這是一個冒險舉動，因為排隊的轉售商面臨巨額利潤，可能加劇了現場氣氛。據報現場偶爾發生受傷事件，亦有部分人被捕及財物損毀。
對許多公司而言，這種炒作帶來的責任風險過高。
倫敦時裝及文化評論員Odunayo Ojo在其YouTube頻道「Fashion Roadman」上表示：「我年輕時很多街頭服飾及運動鞋的限量發售，都因為安全考慮而轉移到網上。」他指，Swatch要麼是「沒有收到通知」，要麼低估了新產品的吸引力，要麼是策略性地炒作這次發售以刺激銷量。
Ojo表示：「Swatch在了解這些事情的運作方式方面，已有往績。」
截至周一，排隊人龍已消散，或許正如巴黎一間Swatch門店附近的旁觀者所言，店內已無Royal Pop腕錶存貨。他們聽聞，新貨正在運送途中。
（美聯社）
