Locala今日宣布，委任古吉爾為首席市場總監，該公司正準備推出以代理驅動的適應性廣告，並銳意提升市場願景。
古吉爾加入Locala之際，廣告商正承受日益增長的壓力，需要適應不斷變化的市場狀況，並將媒體投資更直接地與業務成果掛鈎。
Locala首席市場總監古吉爾 AP圖片
古吉爾表示，Locala吸引他的地方，在於它能協助品牌在作出媒體決策前，了解每個市場的實際情況。他指出，大部分平台都專注於廣告活動推出後，如何更有效地購買媒體，但Locala則更早介入。透過結合業務背景、市場動態、競爭信號、消費者行為、位置情報及人工智能代理，Locala協助廣告商將複雜的市場信號，轉化為投資方向、預算分配，以及如何在數千個本地市場中作出調整的決策。他補充，這被稱為「適應性廣告」。
古吉爾指出，Locala的人工智能驅動代理框架，是實現該策略的關鍵推動因素。他補充說：「Locala代理是使適應性廣告可擴展的關鍵。它們協助團隊持續分析市場層面的業務信號，發掘機遇及競爭風險，並在情況變化時，就投資地點及方式作出更快、更明智的決策。」
古吉爾在廣告科技、媒體、市場營銷領導、策略增長及併購方面，擁有豐富經驗。加入Locala前，他曾擔任Verve市場營銷高級副總裁，此前亦曾任Teads Studio高級副總裁兼主管。他亦曾就廣告科技領域的增長策略及併購機會，向包括Kargo在內的業界參與者及私募股權集團提供諮詢。
Locala創辦人兼行政總裁科萊表示：「古吉爾在我們公司及廣告業的重要時刻加入Locala。廣告商需要一種更具適應性的方式，以了解市場、將媒體與業務成果掛鈎，並隨著客戶行為變化而採取行動。古吉爾帶來了策略清晰度、市場經驗及行業視角，有助我們闡述這個故事，並加速Locala的下一階段增長。」
Locala是適應性廣告的操作層，使全球品牌能夠在關鍵時刻，針對真實的客戶旅程採取行動。
透過其人工智能平台，Locala協助品牌及代理商了解市場、動態激活，並適應不同數碼渠道。Locala在全球設有14個辦事處，並擁有廣泛的真實世界受眾信號，從而推動更相關及高效的廣告成果。
（美聯社）
