Omdia最新研究顯示，全球智能手機市場正經歷結構性轉變，主要製造商因零件成本上升及地緣政治不明朗因素，放棄低成本、大批量策略，轉而優先發展高端、高價值產品組合。
根據Omdia的全球智能手機預測，2026年全球智能手機總出貨量預計按年收縮12.2%，降至10.93億部。這較2025年減少1.52億部。儘管出貨量收縮，同期市場總值預計按年增長6.1%。
全球智能手機出貨量預測（單位、價值及平均售價） AP圖片
出貨量與市場價值之間出現分歧，主要受零售價格急劇上漲推動。全球智能手機平均售價（ASP）預計將由2025年的467美元，增至2026年的565美元。這次21%的升幅，相當於98美元，創下行業增長率及美元價值的歷史新高。
這次價格飆升反映供應鏈面臨嚴峻的利潤壓力。2026年第一季，DRAM及NAND快閃記憶體平均價格按季上升超80%，而第二季已見進一步升幅。儘管記憶體價格升幅預計在下半年放緩至單位數增長，但零件成本將維持結構性高企，迫使供應商將部分成本轉嫁予消費者。
Omdia高級研究經理Jusy Hong指出：「智能手機行業目前正經歷重大變革時期，供應商正盡力有效管理短期零件成本壓力。」他續稱：「部分供應商透過增加零件庫存，以盡量減低未來價格上漲的影響，從而取得先發優勢。一旦DRAM及NAND價格開始穩定並維持在新水平，市場預計將進入穩定階段，屆時焦點將轉回其他戰略重點。這次轉變預計將在2027年下半年出現。」
Hong補充：「許多行業參與者將等待調整階段，屆時零件價格將開始回落。在此階段，結構較精簡的供應商將更有利於受惠於價格下跌，而過剩庫存可能成為主要障礙。向調整階段過渡目前預計在2028年初，由預期供應能力增加所推動。短期緩解可能更早到來，取決於人工智能數據中心需求如何發展。」
為保障利潤，全球供應商正積極縮減低端產品線，並增加中高端智能手機在其產品組合中的生產份額。
這次戰略轉變將對不同地區產生不同影響。
Omdia智能手機首席分析師Runar Bjorhovde表示：「供應商亦日益依賴更廣泛的商業模式及產品組合，以增強營運韌性。高度依賴廉價智能手機作為主要客戶互動的供應商及地區，將特別容易受到影響。能夠從每位用戶獲取額外高價值及高利潤收入流的供應商，將佔據最強勢地位。這通常包括交叉銷售其他生態系統設備、推銷增加用戶終身價值的服務及訂閱，以及擴大現有用戶群的變現機會。」
Omdia預測，全球智能手機市場收縮將持續至2027年，儘管出貨量跌幅預計將顯著放緩至0.9%。即使記憶體價格預計在2027年開始調整，但製造售價低於100美元智能手機的基本成本，預計仍將過高，無法支持終端用戶價格大幅下降。
因此，行業有意義的銷量復甦預計將於2028年開始。展望未來，全球頂級智能手機供應商預計將對擴展入門級產品線保持高度保守。超低端智能手機市場預計將從主要全球品牌轉向規模較小、本地及地區製造商。
（美聯社）
