香港旅遊發展局（旅發局）展開「只在香港」（Only in Hong Kong）全新環球宣傳，以「亞洲國際都會」作為定位，重新定義如何真正體驗香港。「只在香港」展現香港的獨特魅力，誠邀全球旅客不只單純觀光「認識」香港，更要真正「感受」這個城巿，欣賞這裡的美景、聲音、滋味及每個日常難忘時刻。
「只在香港」宣傳活動中代表香港獨特元素的色彩設計
電視宣傳片將於明天在香港首度推出，而環球宣傳已推出近一星期，首先集中具高影響力的全球數碼及社交媒體，隨後擴展至全球及區域電視頻道，以及所有客源巿場的媒體及戶外廣告，將「只在香港」的訊息帶進消費者的日常生活。
作為持續推展的全球宣傳，此項目旨在建立長遠且可持續發展的平台，透過真實而具感染力的城市日常點滴，展現香港多元魅力。旅發局將陸續推出更多全新創意素材，為活動注入新鮮感，並從不同角度呈現香港豐富的特色。
為延續活動熱度，並進一步擴大於各主要客源市場的曝光率，旅發局將繼續採取多渠道推廣策略。同時，亦將邀請國際網絡紅人、中國內地及海外媒體親臨香港體驗，透過真實及具公信力的聲音，擴大宣傳效益。
「只在香港」邀請旅客親身感受這世界級旅遊目的地的多姿多彩：從充滿活力的繁華都市到寧靜悠然的自然景致，從登上天星小輪穿梭維港、登山遠足，到踏進啟德體育館、各個地道社區、體驗麻雀傳統文化、尋覓隱世沙灘，以至發掘世界級酒店與酒吧，全面展現出香港的繽紛百態和獨特風貌。
突破傳統影像框架，這次宣傳於真實街景取材，捕捉城市的獨特質感、色彩與動人瞬間，勾勒香港真實個性。
融合香港霓虹燈招牌與中式傳統印章設計的「只在香港」宣傳標誌
「只在香港」圍繞香港四大特質構建：多姿多彩、活力、強烈對比以及世界級。這些特質透過 16 種鮮明的顏色呈現，而每種色彩都源自香港獨特的元素：
• 鴨靈紅：蕩漾著維港漁舟歷久常新的優雅
• 洋紫荊粉紅：大自然以鮮明色彩點綴繁華都市
• 啟德紫：象徵世界級盛事與美好未來
• 叮叮綠：逾 120 年的電車，象徵香港堅毅不屈的精神
• 熊貓黑與熊貓白：感受香港摯愛大熊貓的純真和歡樂
「只在香港」宣傳活動的重心是獨特的視覺感受，宣傳標誌融合了香港霓虹燈招牌與中式傳統印章，以嶄新方式演繹傳統與活力。 以現代設計融匯傳承與活力，標誌底部加上「亞洲國際都會」，突顯香港作為中西薈萃的國際旅遊目的地之獨特地位。
香港旅遊發展局展開「只在香港」全新環球宣傳
宣傳廣告運用充滿趣味、睿智幽默、個性鮮明和戲劇張力十足的語調來展現，例如：「日常，盛事上演」，以及「東西，成就最好」等。從大型盛事到都巿日常，每一個版本都讓旅客感受香港獨特的一面。
「只在香港」讓旅遊同業以香港為傲的精神，及具創意的方式，說好香港故事，旅發局感謝業界夥伴的鼎力支持，包括提供媒體空間與宣傳渠道，擴大宣傳範圍。
「只在香港」活動網站：
繁體：https://www.discoverhongkong.com/tc/only-in-hong-kong.html
英文：https://www.discoverhongkong.com/eng/only-in-hong-kong.html
簡體：https://www.discoverhongkong.cn/only-in-hong-kong.html
旅發局乘着特區政府於四川省舉辦香港周活動，星期五（9月 4 日）在成都舉辦「香港旅遊推介會暨華西業界洽談會」，聯同香港多位業界代表，向逾 100 名華西地區的旅遊業界及媒體代表推廣「只在香港」（Only in Hong Kong）全新環球宣傳、下半年焦點大型盛事，以及香港最新旅遊產品，並促進香港與華西市場旅遊業界的交流合作，吸引更多中國內地旅客訪港。
旅發局於成都舉辦「香港旅遊推介會暨華西業界洽談會」，向華西市場推廣香港旅遊。
旅發局主席林建岳表示：「華西地區一直是旅發局重點拓展的中國內地客源市場之一。我們很高興見到香港與華西業界積極交流及商討合作意願，共拓商機，相信透過今次深入對接，將促成更多創新兼具吸引力的旅遊產品。旅發局將繼續與業界夥伴緊密合作，吸引更多華西旅客訪港，親身體驗『只在香港』的獨特魅力，並一訪再訪。」
旅發局主席林建岳致辭。
文化體育及旅遊局局長羅淑佩致辭表示：「成都與香港都擁有豐富的旅遊資源和獨特的城市魅力，亦非常有潛力推動『蓉港一程多站』旅遊發展，把更多海外旅客『引進來』，吸引他們到訪香港、成都及其他中國內地城市。今次旅發局舉辦的推介會及業界洽談會反應踴躍，為香港與華西市場深化合作提供重要平台，有助雙方共同開拓更多旅遊發展機遇。」
文化體育及旅遊局局長羅淑佩親臨活動並致辭。
推介會匯聚來自香港及四川、重慶、陝西、貴州、雲南等華西地區的旅遊業界、網上旅遊平台及媒體代表，逾 150 人出席。旅發局重點介紹「只在香港」（Only in Hong Kong）環球宣傳項目，透過嶄新角度展現香港獨特的城市魅力及旅遊體驗。
旅發局在旅遊推介會上重點推介「只在香港」環球宣傳項目及下半年旅遊亮點。
旅發局在旅遊推介會上重點推介「只在香港」環球宣傳項目及下半年旅遊亮點。
除旅遊體驗外，旅發局亦特別宣傳香港下半年多項大型盛事，包括本月舉行的首屆「國際中秋綵燈匯」，以及陸續登場的萬聖節主題活動、年度旗艦盛事「2026 新鴻基地產香港單車節」、「香港美酒佳餚巡禮」、「香港繽紛冬日巡禮」、「香港跨年倒數」等，為旅客帶來源源不絕的節慶旅遊體驗；另同步推介多項本地深度旅遊體驗，包括維港兩岸世界級天際線、近在咫尺的郊野山徑、歷史街區及特色社區，以及中西文化交融的生活面貌，展現香港作為國際都會的獨特吸引力。
旅發局在旅遊推介會上重點推介「只在香港」環球宣傳項目及下半年旅遊亮點。
與此同時，旅發局將香港獨特的主題樂園魅力帶到成都，向當地媒體及旅遊業界展示香港的城市歡樂及活力。香港迪士尼樂園度假區特別為推介會呈獻精彩開場表演，迪士尼朋友米奇老鼠、米妮老鼠、胡迪、翠絲、LinaBell 和 CookieAnn 聯同一眾樂園演藝人員載歌載舞，炒熱現場氣氛。
香港迪士尼朋友現身成都，展現城市活力。
配合今次推廣活動，旅發局亦在成都舉辦大型業界洽談會，邀請一眾香港旅遊業界代表及夥伴，包括旅行社、酒店、景點，與來自四川、重慶、陝西、貴州及雲南等地，以及攜程、美團等網上旅遊平台的近百家業界代表進行商務配對及交流。雙方圍繞「只在香港」主題，探討適合華西市場的香港旅遊產品及行程設計，包括文化深度遊、盛事旅遊、家庭及親子旅遊等，共拓商機，進一步提升華西地區旅客訪港意慾。
香港及華西地區旅遊業界代表於洽談會上交流合作商機。
旅發局未來將繼續透過不同推廣平台及業界合作，拓展中國內地客源市場，吸引更多旅客訪港，推動香港旅遊業持續發展。
香港及華西地區旅遊業界代表於洽談會上交流合作商機。
